天翼校园策划方案

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1、天翼校园俱乐部策划方案前言天翼，英文名称“esurfing”，是中国电信为满足广大客户的融合信息服务需求而推出的移动业务品牌。“天翼”的推出，有效填充了中国电信全业务运营的内涵，进一步深化“综合信息服务提供商”的企业品牌定位，充分发挥中国电信的融合业务优势，更好满足广大客户特别是中高端企业、家庭及个人客户的综合信息服务需求。“天翼”强调“互联网时代的移动通信”的核心定位，面对语音、数据等综合业务需求高的中高端企业、家庭及个人客户群，提供无所不在的移动互联网应用和便捷话音沟通服务。“天翼”的数据业务优势会进一步强

2、化中国电信在互联网领域的差异化优势，并不断通过丰富的游戏、娱乐、影音、社区群体等互联网应用，让客户体验“科技创新、自信、时尚活力”的品牌个性，成为“领先一步、掌握未来”的信息时代先锋。为了让每一位在学大学生都能够轻松快乐、积极乐观的学习和生活。天翼成立了“天翼大学生俱乐部”。通过天翼丰富的互联网功能，让在学大学生能更好的利用高端科技，让大学生成为信息时代先锋。天翼校园俱乐部在这种背景之下应运而生。一、天翼校园俱乐部市场分析1、营销环境分析校园文化环境分析：校园的协会总共有近20个，90%的协会一学期内平均对外活

3、动的次数不超过3次，加上校方的活动少，校园活动氛围的阴沉。学生心理环境分析：绝大多数的学生的周末或空闲时间是在宿舍或逛街中度过的，他们有才华却束之高阁，热情得不到释放，渴望生活得新鲜却没有一个舞台。通信商环境分析：学院暂且没有建立在通讯运营商之上的组织形态（俱乐部一类）。重点：俱乐部就是要打破校园这种阴沉的活动氛围，为学生生活注入活力，同时占取学生的心智资源。2、SWOT分析a机会：学院暂且没有建立在通讯运营商之上的组织形态，这是在校园建立天翼俱乐部的好机会，能抢先一步抢占客户心智资源。b威胁：移动联通电信三者

4、间的竞争激烈。c优势：三家运营商中电信天翼的３Ｇ网络是最为完善的，最早实现网络的全国覆盖。3G的后期服务很人性化，给俱乐部塑造了良好形象。d劣势：移动联通电信三者间的3Ｇ通讯间的竞争激烈。电信的手机用户比移动联通的都少，天翼也是要用专用手机才行。这就给俱乐部的会员招收和形象宣传上带来窘境。重点：俱乐部的前期招收宣传要做到专业全面，一鼓作气地打响品牌形象，占取宝贵的客户心智资源，为后期俱乐部的活动打下坚实的基础。二.产品分析天翼是中国电信为满足广大客户的融合信息服务需求而推出的移动业务品牌。天翼校园俱乐部建立与天

5、翼之上，是一间面向在校大学生的俱乐部。俱乐部致力于打造一种活力年轻的形态，为丰富学生课外生活提升学生身心素质而努力。天翼校园俱乐部为天翼的一面招牌，有完备的设施和运作模式，和学院协会有天壤之别。重点：保持产品年轻活力的的形态，时常为俱乐部注入新鲜的元素，与时俱进，吸引学生眼球。三、目标市场策略1、市场细分及定位①、市场细分调查发现柳州市各主要高校其中主要有老师和学生两大人群可成为中国电信天翼的潜在俱乐部会员。大学老师绝大多数没有太多空闲时间，若天翼要举行互动类型的活动时，这部分人群无法参加。学生群分为：老生群，

6、即在校一两年的大二、大三学生；新生群，刚入学的大学新生。因此学生将成为天翼俱乐部会员的主力军。②、选定目标市场移动通信业务的学生市场素来是移动运营商必争之地，目前市场形势中国移动通信集团旗下的动感地带占据了大部分市场，中国联通新势力也在其中分得了一杯羹，于此可见中国移动的地位是很难动摇的。但是，这块市场还是存在一定的市场空白，根据调查发现柳州市各大高校的在校大学生对互联网是很向往的，中国电信的互联网服务在业界向来是受好评的，所以这部分市场将成为我们活动重点的宣传对象。大一新生刚入学，绝大部分新生可能还不打算买电

7、脑，可能会在大一第二学期买电脑，这是一块很大的市场，将是我们重点的广告宣传推广的对象。大二、大三的学生是大一第二学期时才买电脑的，他们大部分是拉半年网的，也就是说在今年的9月到10月他们的上网费将全部耗尽，并要续费。这部分的市场也不小。但是有一点：这部分市场的绝大部分已经有了自己的手机，其中可能大部分不是中国电信移动通信业务的用户。所以要占据这部分市场的学生有点难度。广告宣传的表现形式及这两部分市场的学生对天翼俱乐部的业务优惠活动的兴趣度将左右活动的成败。2、目标市场分析柳州市有些高职学院起步晚、起步低，师资力

8、量不足不完善。校园网吧是由外面商家提供电脑给学校教学，学校为其提供消费者的一种赞助性性质，学校有很多人还没买电脑，大部分是刚来的新生，他们都热衷于上网，周一至周五中午12点至下午2点30分和下午4点30分至晚10点30分，是开放时间，2元/小时，上网的学生几乎都满座，周末全天开放且更加火爆。校园没有周末晚会，热爱唱歌、跳舞的学生没有给他（她）充分展现才华与风采的舞台，喜欢观看晚会的学生