密码国际整合推广策略沟通.ppt

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3、教育配套交通的便利性生活配套的完善家庭空间的使用居住舒适度多需求化事业：进修的可能服务的完善以节约更多时间和精力信息的交流与共享个人：健身、SPA等休闲及运动圈层归属感个性的体现他人的认同Needmore需要更多！群楼配套商业现代外立面合理丰富的户型规划西区高尚社区代表双气，有线电视、网络接口入户公园、医疗、银行设施齐全优越的教育资源建业品牌物管交通便利高速电梯出入方便快捷30％绿化率，主题景观设计大开间小进深，南北通透高品质，观景高层密码国际所努力提供的，正是超越居住范畴的更多生活体验。可自主、可投

4、资或过渡型配套：交通便利生活设施齐全商业繁华、教育资源优越品质：高品质，观景高层现代风格外立面30％绿化率丰富户型规划大开间小进深南北通透科技：双气（地暖）有线电视、网络接口入户高速电梯出入方便快捷服务：建业品牌物管附加社区增值服务集享地更高品质更舒适节能更成熟更周全Enjoymore享受更多！集享地不是单一的构成，而是有机的组合不是单调的居住，而是丰富的体验不是片面的提供，而是整合的呈现是一种丰富、品质、面面俱到的质感生活。集享地八大标准特定人群:都市精英建筑品质现代外立面户型规划特色户型优势交通便

5、利、周边生活、教育、商业等系列资源的占有双气（地暖）家装创新建业品牌物管附加社区增值服务30％绿化率主题园林有线电视、网络接口入户高速电梯出入方便快捷圈层标准品质标准空间标准资源标准舒适标准园林标准科技标准服务标准对于对人生有更多欲望的他们密码国际给到的是坚定的信心和对于人生前进问题的肯定回答生活向上，努力向前你可以，你应该，你能得到更多！欲望即将获得满足梦想即将实现这就是项目内涵与人群真正的契合之处！Part04：放大发挥传播的渠道效果，并让广告淋漓尽致。案名：建业·密码国际定位语：都市精英集享地广

6、告语：比生活更多！推广关键词：多精神线：更多欲望希望获得满足物质线：更多需求集享地创作表现密码国际LOGO设计密码国际主画面设计整合传播规划“多”的传播消费者认知知道关注了解选择第一阶段第二阶段1、社会聚焦。先期话题炒作，引起关注。锁定目标客群2、项目形象亮相。“多”的亮相。知道密码国际，产生兴趣知道密码国际与“多”的关联。有大致的认识。3、深化传播。“多”的展开。4、强销期。传播重要节点信息，销售现场包装，深入演绎“多”的价值。进一步了解到“多”，明白密码国际的“多”是怎么回事。在销售现场，对“多”

7、有更具体的感知，进一步巩固信心。第一阶段1、社会聚焦。先期话题炒作，引起关注。锁定目标客群。“赶上好日子”触动人群——这群奋力追赶理想和生活的人。结合时势——更好的生活成为可能。传播方式：以新颖独特的方式进行项目的首次亮相。以目标客群易于接受的语言进行首次沟通。采用成本相对较低的媒体，以创意实现突破。赶上好日子特定活动场所：健身会所、书店、购物广场、办公楼等。交通媒体：公车、的士等。网络媒体：系列软文传播体系：创作表现传播方式：项目正式亮相追求震撼效果，力求最大关注度。在视觉震撼的同时，以深层次沟通实

8、现心理共振。2、项目形象亮相。（5月下旬）“多”的亮相。都市精英集享地比生活更多第一阶段都市精英集享地比生活更多工地包装：围墙、楼梯户外广告公关活动系列软文传播体系：大众传播：户外，报纸，杂志，网络、活动海报等。创作表现传播方式：寻求不一样的平面表现方式，以目标客群感兴趣的话题进行沟通。摆脱说教式的卖点传播，让受众在强烈的兴趣引导下获取信息。3、深化传播。“多”的展开。演绎产品实际卖点。集享地八大标准第二阶段集享地八大标准网络游戏汇聚人气，深入阐述卖点传