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时间：2020-06-19
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1、奇瑞QQ的准确市场细分小组成员：李岳殷、刘虹鳞、韦佳彬、陈凯强CONTENTS目录一二三什么是市场细分?奇瑞QQ的品牌知名度主要源于什么？中国大众对奇瑞QQ的总体评价说明了什么问题？一、什么是市场细分？了解不同潜在用户的不同需求抽掉潜在顾客的共同需求选定产品市场范围3.1.2.列举潜在顾客的基本需求4.5.6.7.根据潜在顾客的基本需求细分市场进一步分析细分市场的特点评估细分市场上产品的竞争的状况及发展趋势二、奇瑞QQ的品牌知名度主要源于什么？1.奇瑞QQ的上市2.奇瑞QQ明确的市场细分3.奇瑞QQ的品牌策略1.奇瑞QQ的上市(1)软性宣传—媒体（顾客关注度）(2
2、)车展—宣传资料、媒体、大量的精美图片（顾客好奇心理）(3)网络价格竞猜（顾客让渡价值心理）(4)实车试驾（加强知名度）(5)进行宣传活动（深化品牌影响力）2.奇瑞QQ明确的市场细分目标客户：中低消费者，年轻人(1)新潮的数码装备(2）奇瑞QQ的个性化（3）3.奇瑞QQ独特的品牌策略(1)目标客户群体对新事物的好奇心（2)市场定位：年轻人的第一个辆车（3）品牌特征：时尚、价值、自我三、中国大众对奇瑞QQ的总体评价说明了什么？密集性的市场战略软性宣传过大，提高顾客期望值汽车性能与顾客期望值不相符年轻人消费力较低，潜在发展市场较小注重发展中低市场，忽略高端市场的发展1
3、4市营4
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