终稿灵昊雅致天山熙湖阶段性形象提升方案2015.ppt

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1、改变北京灵昊雅致广告有限公司优秀的项目品质300位客户持续的坚守+=首次开盘2.3亿销售额首次开盘热销2.3亿之后，我们又该何去何从让我们走进客户的世界，从客户的角度思考本案客群以30-45岁之间自营企业主及事业单位中高层为主，追求生活品质，改善需求强烈，客户抗性为开发商品牌关键词：对项目品质毫无挑剔、对开发商品牌信任度不足品牌抗性已成为影响项目推广的主要因素回顾下以往的推广，大概可以找到答案推广回顾项目形象推广回顾核心价值推广回顾生活意境项目形象足够核心卖点足够生活意境足够但缺乏对开发商品牌信任度的塑造改变敢于

2、遇见更美的风景改变现有整体推广主诉；提升现有开发商品牌形象；核心卖点的再度升级；我们不妄称第一，我们只做唐城唯一！唐山唯一地中海建筑风格社区唐山唯一全水景洋房社区唐山唯一8米高假山瀑布景观唐山唯一车辆识别系统唐山唯一7重绿化意境园林景观唐山罕见车库智能管理系统唐山首家国际康居示范工程唐山唯一三重精装大堂紧邻唐山规模最大、投资最多、设备最为完善的三甲级医院唐山唯一双国企强强联手开发唐山唯一1200㎡有氧跑道唐山唯一7.5米开间客厅熙湖下阶段主推方向核心卖点提升国企钜献热销氛围延续传世湖居热销唐城开发商品牌形象推广主

3、题：国企实力钜献传世湖居双国企强强联手，彰显品牌，提升客户购房信心观天下，邻水而居，仅得一宅传世一城之央·一湖锋藏·一宅传世方案一：推广主题：国企实力之作锋藏一生之宅双国企强强联手，彰显国企实力，筑就品质之宅观天下，邻水而居，仅得一宅传世一湖观天下·一宅传世家方案二：推广主题：国企钜献一宅传世见藏锋双国企强强联手，彰显国企实力，筑就品质之宅观天下，邻水而居，仅得一宅传世传世湖居锋藏一生湖景方案三：以主推广语“国企实力钜献传世湖居”为统领，以重大活动事件为落地基础，将第四季度宣传推广主题进行有效划分：阶段性推

4、广主题11月份12月份熙湖品质，热销唐城线上线下延续开盘氛围持续进行热销炒作“熙湖钜献·双十一抢房节”国企风范，品质熙湖“国企风范·品质熙湖”品牌发布会1月份传世湖居，新城核心新城核心价值绽放论坛及熙湖产品说明会“国企实力钜献传世湖居”2015年11月-2016年1月日期11月12月1月主题国企实力钜献，传世湖居阶段性推广主题熙湖品质·热销唐城国企风范·品质熙湖传世湖居·新城核心营销节点高层推售营销事件“熙湖钜献·双十一抢房节”“国企风范·品质熙湖”发布会新城核心价值绽放论坛及熙湖产品说明会整合推广推广主诉户外：

5、熙湖钜献·双十一抢房节副标：熙湖品质·热销唐城户外：主标：国企实力钜献·传世湖居副标：一城之央·一湖锋藏·一宅传世户外：主标：品质回归新城核心传世湖居副标：一城之央·一湖锋藏·一宅传世软文/微信：1.双十一抢房节火热来袭3.“探究传世湖居—天山熙湖热销的秘密”软文/微信：1.“一湖藏天下一宅传世家”2.两个责任国企，一个传世湖居软文/微信：1.新城核心幸福绽放2.熙湖，锋藏一生之宅推广思路

6、推广排期推广形象建议示意图：11月推广形象丨户外11月推广形象丨户外方案一：方案二：11月推广形象丨户外方案三：11月推广形

7、象丨户外示意图：11月推广形象丨围挡11月推广形象丨围挡方案一：（1）形象示意第一帧：主标：熙湖品质热销唐城副标：国企实力钜献臻稀传世湖居第二帧：主标：水景洋房典范聚领唐城副标：2万㎡水景园林前所未有第三帧：主标：双国企倾情携手钜献唐城副标：传承国企精工品质值得托付（2）文案示意11月推广形象丨围挡方案二：（1）形象示意第一帧：主标：臻稀传世湖居热销唐城副标：国企实力之作锋藏一生之宅第二帧：主标：全水景洋房典范华丽绽放副标：2万㎡私湖奢享8米景观瀑布第三帧：主标：掌握城市脉搏享新城核心副标：全方位优质配套幸福承诺

8、（2）文案示意11月推广形象丨围挡方案三：（1）形象示意第一帧：主标：一生高人一等偶尔平起平坐副标：水景洋房生活聚领唐城第二帧：主标：驰骋一生畅享豁达时光副标：2万㎡私湖奢享8米景观瀑布第三帧：主标：大匠营宅自然冠领群雄副标：承袭国企血脉品质非凡（2）文案示意11月推广形象丨道旗示意图：11月推广形象丨道旗方案一：文案示意：第一帧：熙湖品质热销唐城国企实力钜献臻稀传世湖居第二帧：水景洋房典范聚领唐城2万㎡水景园林前所未有第三帧：双国企倾情携手钜献唐城传承国企精工品质值得托付11月推广形象丨道旗方案二：文案示意：第

9、一帧：臻稀传世湖居热销唐城国企实力之作锋藏一生之宅第二帧：全水景洋房典范华丽绽放2万㎡私湖奢享8米景观瀑布第三帧：掌握城市脉搏享新城核心全方位优质配套幸福承诺11月推广形象丨道旗方案三：文案示意：第一帧：一生高人一等偶尔平起平坐水景洋房生活聚领唐城第二帧：驰骋一生畅享豁达时光2万㎡私湖奢享8米景观瀑布第三帧：大匠营宅自然冠领群雄承袭国企血脉品质非凡12月推广形象丨户外示意