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1、2009年第06期(总第462期)Jun.,2009工商管理新经济与新管理Vol31!No06*电子商务生态系统及其演化路径胡岗岚,卢向华,黄丽华(复旦大学管理学院,上海200433)!!内容提要:本文尝试采用商业生态系统理论来解释中国电子商务产业的集群化现象,据此提出电子商务生态系统的定义及物种的分类,同时把电子商务生态系统的演化归纳为开拓、扩展、协调、进化四个主要阶段,并把电子商务生态系统与传统商业生态系统做了对比,提出了电子商务生态系统的四大特点。文章最后以阿里巴巴集团为核心的电子商务生态系统为案例,通过分析其物种
2、结构与演化路径,从实证的角度论证了电子商务生态系统理论的合理性。本文对于分析和理解我国电子商务产业的发展有着积极的意义。关键字:电子商务;产业集群;商业生态系统中图分类号:F2737!文献标志码:A!文章编号:1002∀5766(2009)06∀0110∀07!!随着我国互联网经济的不断成熟,电子商务开始出现产业集群化迹象,表现为参与的个人与企业一、我国电子商务的发展与集群化现象数量急剧增加,类型逐渐多元化,而且协同关联性我国的电子商务应用自1994年出现以来,随着强。电子商务不再只是买卖双方之间交易的简单电互联网基础设施的发展
3、与逐渐完善,一直保持着极子化,其他行业机构如银行、物流、软件、担保、电信高的增长速度,表现为电子商务的交易额、在线购物等也开始逐渐围绕网络客户的需求进行集聚,通过网民数量及电子商务网站数量的大幅度增加。艾瑞互联网这一#虚拟园区∃交织为庞大的新产业环境,咨询的调查表明,2007年中国网络零售交易额同比并进行更广泛的资源整合。电子商务融合了多个行增长近100%,已经占到全国消费总额的064%,预业的特点,对我们研究电子商务的管理与发展提出计在5年内增长到5%。截至2008年3月21日,按了新的挑战,以行业为基础形成的传统竞争理论如网
4、购用户数量计算,中国已经超过美国成为全球最价值链、动态联盟等已经很难解释电子商务产业当大的互联网市场,不过这些网购用户仅占中国21前的集群化现象。本文尝试采用#商业生态系统∃这亿网民的33%,对比71%的美国网购用户比例,中一强调多元动态融合的理论,分析电子商务产业的国网购用户数量增加的潜力巨大。同时,我国的各发展;提出电子商务生态系统的概念,并归纳电子商类电子商务项目与网站也不断诞生,如网上商店、网务生态系统从诞生、壮大、成熟、衰退各个阶段的演上商城、网上专卖店、网上服务平台等。化规律;最后以阿里巴巴集团为案例,对电子商务生网
5、购人群的增加与电子商务网站的发展促使大态系统及其演化路径的理论分析进行佐证。量机构开始参与到电子商务产业,包括主动加入的收稿日期:20090119!*基金项目:国家自然科学基金项目#ASP服务供需双方的行为模式及其契约形成机制研究∃(70601006)。作者简介:胡岗岚(1982-),女,上海人。博士研究生,主要从事电子商务研究。Email:071025001@fudan.edu.cn;卢向华(1977-),女,浙江东阳人。副教授,主要从事IT外包、电子商务等研究。Email:lxhua@fudan.edu.cn;黄丽华
6、(1965∀),女,浙江人。教授,博士生导师,主要从事管理信息系统、电子商务、企业资源计划、企业过程重组等研究。Email:lhhuang@fudan.edu.cn。110经济管理!200906交易方如贸易公司、生产厂商和个人,以及电子商务参与者才能实现自己的生存。商业生态系统理论打所必须依附的机构如物流企业、软件公司、金融机构破了传统企业之间#单赢∃的竞争观念,强调企业的以及政府机构等。电子商务产业的发展还吸引了大经营大环境是一个联系紧密、互为依赖的共生系统,量增值服务机构的加入,如为改善电子商务交易环企业需要在这个环境中与
7、其他企业共同发展。基于境而存在的技术外包商、认证机构、网络教育培训与商业生态系统理论,企业的战略应该从思考如何相人才服务机构等。这些机构为服务共同的客户,以互竞争转换为如何实现更好的共同发展,关注点应核心电子商务公司为集聚点,通过互联网平台相互该从提升内部能力转移到增加企业所参与的商业网连接、相互促进和拉动,形成具有群体竞争优势和规络的整体能力上,因为未来的竞争不再是个体企业模效益的产业群。例如携程网、阿里巴巴、腾讯等大之间的竞赛,而是商业生态系统之间的对抗。型的电子商务公司,都已经吸引了大量专业化供应商业生态系统理论超越了一般产
8、业的范围,用商、金融机构、相关厂商,以及服务延伸而涉及到的动态发展的思想描述了企业与环境之间的关系。我销售渠道、辅助产品制造商、专业化基础设施供应国电子商务当前以共同客户链为导向、共生关系明商、咨询培训服务商、研究开发服务商、标准制定机显的集群化现
