中国传统文化与现代通讯技术的完美诠释

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1、中国传统文化与现代通讯技术的完美诠释现代社会发展的迅速发展，使得各种文化相互融合。那么我们怎样才能与众不同，设想一下？如果把一颗绿豆穿上红色的外衣是不是很容易被找到，这就是该作者创作的出发点。在共性中寻找特性，把自己不同的地方展现出来，所以，世界在一体化之后，还是会回到民族上来。我的选题是通讯类广告招贴设计，说到通讯大家第一反映应该就是手机，中国联通作为一个平台也被人们所熟知。我选取的联通招贴将中国传统文化与现代通讯技术集合在一起，越发增强了无形的力量。中国传统文化本身就是无形的，只是被赋予的有形的形象载体，通讯信号也是无形的只是被手机赋予了实体。联通公司目前

2、的广告主要是企业形象广告，集中突出在服务质量、社会公益等方面，以赢得广大用户的认知与支持。所以，这系列的招贴设计要向联通本身的广告投放看齐，做的是企业形象广告招贴的设计。在这系列招贴中，主要是在中国传统文化的基础上，从色彩、图形、文字、以及中国的传统审美观加以设计，让大家在追赶时尚潮流的同时，真正领悟我们传统文化的博大精深。下面是分析介绍一下这以十二生肖为主题的具有传统文化气息，将传统与现代信息技术巧妙结合在一起的企业形象招贴。中国联通的企业形象招贴，通讯业务它的卖点是无形的、看不见摸不着，所以它的招贴更应该注重文化和内涵的表现，这些用空洞的语言是表达不清楚的

3、，只有把它与人们熟悉的事物和图形结合起来才比较的容易让人们理解。“让一切自由联通”是中国联通的广告语，一个“通”字就点明了一切，当想明白了这一点之后，流畅的书法形式结合十二生肖图案来表现。生肖起源于中国，是华夏先祖动物崇拜、图腾崇拜的结晶。讲生肖必然要将生肖与天干地支联系在一起。在春秋前后，地支与十二种动物的对应关系已经确立并流传。用生肖的形式既可以把中华民族的文化的源远流长表现出来，又可以和每个人联系在一起，让人们身临其境的去感受属于自己民族的文化。设计的色彩部分主要采用了黑白灰和土黄，几种中国味很浓的颜色，画面清新、空灵，强调的是一种意境，把“通”字用不同

4、的字体来书写，用十二生肖的图案恰倒好处的替换掉里面的部分笔画，几点墨迹很随意的洒落在画面上，使得整体很和谐统一，背景是用很浅的土黄色书写的每个生肖的名称，并用八种不同的字体。十二生肖对应的十二地支，在招贴的左下角用反白的形式来表现，边沿有出血的效果，打破画面的单调，反白的效果是为了更加的突出主题，让观者把目光都集中到画面的中间来。画面右下角的几个图标是文案的诠释，表达的是不同的人群，不同的年龄，不同职业，不同的格调，都有着相同的选择，那就是中国联通。每张招贴单独来欣赏都具有完整性，可以独立出现。每种动物的特征都很好的表现出来，图形和文字一样耐看。兔篇、鸡篇、狗

5、篇，主要是点的表诉，他们分别用是习字体、柏青体、古印体、欧行体，虽然是传统字体的变体但书法的特征却完整的表现出来了，他们所借点的位置各不相同，这都由字体和图形本身的特点来决定。习字体的圆润与兔子弧形的线条配合的恰到好出，鸡站在高处啼叫，象征一种文化的传播，狗飞身跳起的动态，给人一种积极进取的感觉，勇与追求自己的目标。这些作品不光是可以单独欣赏，就算抛开版式也是一系列很不错的字体设计，看似简单，实则包含的东西很多。在这系列招贴中主要运用到中国的传统美学观，它说的主要是老庄的哲学思想，也是中国山水画的表现意境。在中国画中经常表现对象时，背景不着一笔。欣赏的着眼点在

6、于意境。画面以黑白为主色，但给人的联想空间却不是单一的。在招贴设计中还运用到文字与图形的相互融合，就是将文字图像化，成为图像的一部分，又起到视线的诱导作用，从而来吸引读者的视线。企业形象类的招贴设计，注重的是文化的和内涵的表现，小到企业文化，大到民族文化，人与人之间发自内心的交流。作为现代信息交流的一个重要方面，通讯一直是被看做是核心。它的企业形象设计既要达到一种传播文化的效果，更加要使消费者有一种享受这种文化的感觉。这一系列招贴创意新颖别致，要表达的主题也显而易见。招贴是瞬间的艺术，只有在第一眼就吸引住观者的眼球，才可以让他们有更多的时间继续欣赏下去，这样此

7、次招贴的目的就达到了。总结符号,表示、符码、隐喻和转喻能指所指符码隐喻转喻中国联通标志传播文化;传统美学观老庄哲学思想颜色符码美学符码文化符码时代符码经典传统与时尚的交融现代通讯信息交流中国文化积极进取昂扬扩进兼容并包拥有了知识就拥有了力量这是冈特·兰堡为S·费舍尔出版社设计的招贴。从这书籍的招贴中可以看出兰堡创作中的另一种与众不同的创作方法---式样的转换,式样的转化指的是从一种组成形式转换到另一种组成形式，这也是兰堡创造中经常运用的设计方法。书籍是兰堡创作的另一个设计主题。在兰堡眼中，书籍能给人带来光明和希望。他每年至少为S·费舍尔出版社设计一幅招贴。这个

8、系列作品中展现了平面书籍给人带来的想象