青铜骑士耀江丽景湾项目广告策略案.ppt

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1、优雅的建筑悠闲的生活——骑士们再次定位耀江·丽景湾项目即将到来的二期推广，即将开展的秋季攻势，都使我们迫切需要一个全新的更便于传播的概念。客户——需要一个形象代言人传播——需要一个核心传播点广告——需要一个鲜明大印象一、我们急需什么骑士们将试图从建筑、气质、人文、外延多个方面来探索“耀江·丽景湾”项目与核心价值点的内在价值联系，从而形成一条主线，推动项目的持续推广。门户的地段；大盘的气势；精致的社区；名门的气质；纯粹的欧风；通过一期的宣传已经传播。现在更需要的是具体的生活内涵、生活情趣、文化内涵表现和丰满名门社区的风范。二、回顾前期的工作项目规模、

2、发展商品牌、门户地段是必须传递给市场的信息，除此以外，我们和武汉市场现有产品的最大的差异点是纯粹的欧式建筑风情，这应当构成传播的精髓。前期是一种泛欧洲概念的传播和演绎，在“欧陆风情”口号满天飞舞的今天，似乎有点空，有点泛，有点虚。骑士们需要通过完成概念（核心价值）的提炼，并围绕其展开演绎，以便达成传播价值的最大化。三、我们的核心价值那么很明确了，根据纯粹的欧洲建筑风情进行概念的寻找和提炼……概念必须满足的要素：调性统一贴合项目气质匹配易于延展便于传播四、提炼概念的要素五、建筑风情是突破口先来看看耀江·丽景湾的建筑精髓，与众不同的建筑立面往往是核心概

3、念的突破口。建筑设计师：刘力五合国际中国总经理，亲自操刀耀江·丽景湾建筑设计工作。1991年至1999年，在英国，刘力用八年的时间攻读了爱丁堡大学PHD学位，师从爱丁堡大学副校长BarrieWilson教授和伦敦大学亚非学院(SOAS)的NicholasTapp教授。8年英国留学生活，对刘力影响最深的无疑是爱丁堡。她是苏格兰的首府，也是英联邦大陆最美丽的城市之一。这是一座与众不同的城市，中世纪的老城保存完好。稳重、庄严、自信是这里建筑的气质。英伦生活的熏陶让刘力的建筑作品带有明显的英国古典主义建筑特征。高耸的塔尖，柔美的木质线条，倾斜的屋顶，都是欧

4、洲中世纪建筑元素的完美再现。同时，其设计中对于建筑细部的处理，也秉承了英国建筑一贯的繁琐，苛求，严谨和细致。典雅的英国小镇耀江·丽景湾商业街立面伦敦埃伯特博物馆的塔尖耀江·丽景湾的塔尖我们完全可以这样理解，项目的建筑细节，是深得英国建筑精髓的。如果我们说自己是英式风情小镇，似乎没有任何问题。但是，除了建筑风格，“英伦”这种概念或者元素的气质是也否符合项目的气质呢？六、我们完全可以自称英国风情小镇如果说“尊贵。优雅。浪漫。舒适。”是耀江·丽景湾的生活主张。那么，法国，则浪漫有余，尊贵不足；而意大利，舒适有余，优雅不足；至于德国，更是严谨有余，浪漫不足

5、；如果一定要用一个符号或者概念来演绎丽景湾，那么英国似乎是最为合适的。七、英伦气质较为和谐“英国”，曾是欧罗巴大陆的“日不落帝国”，欧洲的文化、历史和生活方式，大部分经由英国传播到世界各地。英国，从某种程度上就代表了欧洲，也是我们前期传递欧洲建筑印象（“一幅欧洲小镇风情画”/“典藏欧洲建筑语言”/“诠释欧洲原版生活”）的最好延续。八、和前期的传播印象没有冲突英国代表的是一种欧洲正统形象，如果充分利用这一点，也将有助于我们建立项目的排他性——我们才是纯粹的欧洲风情。英国，没有法国的浪漫多姿，没有西班牙的热情奔放，也没有意大利的水乡情调，她没有什么极端

6、的特点，有的只是和谐与大度的贵族气质，尊贵优雅的古典情怀。九、尊贵优雅也能和谐统一十、再看看人文除了建筑风情、项目气质、传播调性之外，人文内涵之间的联系则直接影响到项目后期深入演绎的空间大小。英国兰开夏一带的湖区是英格兰最经典的自然风景区，这里湖光山色，风光妩媚。英国湖区，于1951年成立了湖区国家公园（lakedistrictnationalpark）面积900平方英尺，是世界上最美丽的地方之一。然而，湖区给人印象最深的不止是她秀丽的风姿，更是她极富内涵的人文品味。文化气息是湖区最迷人的魅力。走进湖区，就像步入了一个真实的童话世界。十一、英国湖区

7、VS金银湖区这里一直是英国盛产诗人和作家的地方。著名英国诗人华斯华滋就在湖区隐居过多年，令湖区在灵气之外平添文名。他与妹妹多鲁菲在湖畔读书写作，妹妹以一册《湖畔日记》流传后世，哥哥则成为世界浪漫诗派的一代宗师。马术起源于十二世纪中叶欧洲王室，至今已经有七百余年的历史，当时称为“王者的运动”，非王公贵族不得享也。现代赛马运动起源于英国。早在1174年，就在英国伦敦出现了赛马场地，每周五，大批王公贵族云集于此。十二、英国马术VS东方马城英国也被世人称为赛马王国。赛马和育马在英国有着悠久的历史和很深的社会背景。英国也是将赛马运动传播到世界各地的国家，赛马

8、已经成为英国文化的一部分。十三、高尔夫球VS华中高尔夫球中心高尔夫的起源或许难以准确追述，但国际上公认的起源地是苏格兰。世