青铜骑士调性全案.ppt

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1、08传播全案演绎KNIGHTAD青铜骑士广告出品广告语KNIGHTAD青铜骑士广告出品Noblemanterritory不是“公园198”字面上的翻译，而是由项目本身硬体平台，软体平台所衍生出来的贵族气质，贵族精神的英文表现。Nobleman：贵族的，出身高贵的，高尚的，伟大的，卓越的，辉煌的Territory：疆域，领地，封地案名英文演绎（贵族领地）从消费者的心理需求来看，除了对家族、名门的期待外，同时“贵质天生”蕴含了目标群对家族传承的期望；从项目品牌事实来看，出来名门对品牌的定位外，“贵质天生”亦阐述了项目天然、生态的环境价值；从未来的广告概念延展来说，名门可以延伸为品牌

2、推广期主题，贵质则亦可以延伸为项目卖点推广期的主题。一句系出名门，贵质天生，既表达了品牌的高端性，亦将项目实质卖点与精神气质、客户需求紧密联系起来。主推广告语系出名门，贵质天生阐述品牌与项目卖点的关系相关发想语：系出名门，贵胄天生系出名门，内外兼优系出名门，流露非凡品味方案二血统高贵，皆因系出名门从消费群的心理需求来看，血统与名门都是消费者对自己家族荣耀的期待；足以引起目标对象的足够关注从项目品牌事实来看，名门是对保利企业品牌的定位，高贵是项目实质卖点下的生活方式表达，一句话表述了项目与品牌的关系从未来的广告概念之延展来说，这句主SLOGEN可以衍生出“血统”和“名门”等阶段推

3、广主题，从而同时也可以衍生出一系列的广告标题和口号，使推广有一定的延续性；从项目未来的长远发展来看，血统高贵，皆因系出名门同时也是项目富人区定位的真实表述。阐述品牌与项目气质的关系家族辉煌，加冕荣耀这句SLOGEN是对家族荣耀概念的延伸由于本案一个具备十分阳刚气质的项目，与之对应的典型消费群应是成功男性，对成功男性而言，比财富和权力更有吸引力的，莫过于担当家族创始人的角色告诉他们，进入保利公园198，就是为家族的辉煌与荣耀掀开历史性的一页。方案三阐述项目与目标群的关系相关发想语：承传家族荣耀一个时代的精神地标家族荣耀高于一切阶段执行BRANDNEWSKNIGHTAD青铜骑士广告

4、出品第一战：入市期传播关键点：先造势。（时间段7月~9月）一、先推整体品牌时间：7月上旬形式：3个品牌硬广同一时间集中轰炸所有主流媒体、杂志、网站阶段主题：保利一直在你身边二、再推品牌内涵细节时间：7月上旬形式：4个长文字硬广，2个项目结合在一起工具：同软文切入点：换地的故事，收集银杏树的故事……阶段主题：为你，我们做到千百遍。品牌户外BRANDADKNIGHTAD青铜骑士广告出品三、推项目整体形象时间：7月中下旬形式：硬广、户外阶段主题：都市高尔夫公园城形象篇IMAGESCHAPTERKNIGHTAD青铜骑士广告出品形象篇调性方案2KNIGHTAD青铜骑士广告出品形象户外IM

5、AGESCHAPTERKNIGHTAD青铜骑士广告出品五、推项目6千亩的大规模的绝对优势时间：9月形式：硬广主题：6000亩的生活场规模篇SCALECHAPTERKNIGHTAD青铜骑士广告出品创意点：通过将6000亩规模与各种生活场景戏剧化的结合成充满想象力的画面，形成视觉对比和冲击力。规模篇调性方案2KNIGHTAD青铜骑士广告出品第二战：销售期传播关键点：运势。（时间段：9月底~12月）系出名门篇ThefamousdoorsKNIGHTAD青铜骑士广告出品创意点：与客户进行心理深层次的沟通，满足其对进入主流，成为上流人士的迫切需求系出名门篇调性方案2KNIGHTAD青铜骑

6、士广告出品优雅无痕篇NotracesSmartKNIGHTAD青铜骑士广告出品创意点：抓住客户群由于事业繁忙无暇顾家，却又心理希望孩子从小接受贵族熏陶的心理。优雅无痕篇调性方案2KNIGHTAD青铜骑士广告出品开盘篇OPENINGCHAPTERKNIGHTAD青铜骑士广告出品创意点：公园198的开启，家族荣耀的开启。开盘篇调性方案2KNIGHTAD青铜骑士广告出品