嘀嗒拼车整合营销方案.ppt

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2、信度提升品牌知名度激活新用户激活新车源品牌曝光口碑传播竞争点活动优惠服务安全可靠收益让车主放心让租客舒心竞争分析——企业占领市场争夺战重在用户、赢在品牌势在人为人新车源，新拼客男性用户远高于女性用户，用户人群主要集中在20-29岁的年轻族群性别比例分布44%56%品牌人群属性洞察数据来源：百度司南北京作为超一线城市，拼车相关品牌检索TOP1上海作为一线经济发达城市，网络覆盖率高，网购习惯成熟，拼车品牌检索量较高广东经济发达，网络普及率高，人口基数大，拼车品牌检索量也较高Top04.浙江Top05.四川Top06.天津Top07.江苏Top08.福建Top09.山东Top10.河南

3、品牌检索地域分布数据来源：百度司南关注嘀嗒拼车的消费者兴趣集中在影视娱乐、休闲&爱好、旅游、网游、金融财经等，这与品牌人群的年龄性别分布相契合。品牌人群兴趣点研究利于品牌精准传播、指导创意素材设计品牌人群兴趣洞察数据来源：百度司南PCMobile拼车行业月均检索量2.73亿9000万7.87%百度整体无线涨幅91.05%+174.23%数据来源：百度指数（2011-2015）拼车行业人群检索特点无线检索需求突出12手机搜索APP下载1电脑搜索APP下载需求激发展示类搜索类找寻信息搜索类品牌类体验分享品牌类口碑类对比交易搜索类品牌类口碑类2线下广告听说网络广告直接需求新拼车、新车源

4、客户下载APP过程特点概述势在人为为1百度产品跟配2框架签署预估3增值服务概况目录如何获取流量？赢得最大限度APP下载量？品牌类口碑类展示类搜索类曝光移动DSP鸿媒体转化无线搜索PC搜索口碑品牌专区品牌起跑线品牌华表品牌名片转化企业百科问答营销百度全面覆盖客户下载APP全过程产品策略：Exposure曝光展示类：移动DSP网盟鸿媒体海量曝光每天覆盖网民5.3亿平均向每人展示广告12次竞价推广：按客户意愿出价，价高者展现机会更多，资源利用最大化按效果付费：免费展示推广信息，点击下载时才计费便捷推广系统：以APP为中心的推广系统安全稳定移动搜索推广搜索APP，一键下载一款应用多渠道分

5、发提升广告主App下载扩大广告主品牌知名度国内三大应用商店百度APP联盟百度自由APP曝光类百度手机助手客户端软件-精品软件-分类-全部软件-排行APP一站式分发，根据流量来源不同，广告展现位置、展现样式和交互逻辑也有所不同这里以百度系应用商店、百度贴吧、移动网盟流量的样式为例进行说明注：广告位不固定，此处仅为示例。展示样式——应用商店类安卓市场客户端首页-精品分类-最热排行-上升最快91助手客户端推荐-精品推荐分类-最新APP一站式分发，根据流量来源不同，广告展现位置、展现样式和交互逻辑也有所不同这里以百度系应用商店、百度贴吧、移动网盟流量的样式为例进行说明注：广告位不固定，此

6、处仅为示例。智能匹配App与贴吧类型Newbanner样式In-app信息流广告百度贴吧客户端、wap端目前只支持安卓贴吧内容页贴子内容页展示样式——百度自有APP类APP一站式分发，根据流量来源不同，广告展现位置、展现样式和交互逻辑也有所不同这里以百度系应用商店、百度贴吧、移动网盟流量的样式为例进行说明注：广告位不固定，此处仅为示例。APP联盟Banner横幅轮盘菜单推荐列表展示样式——百度自有APP类不同频道有不同展现形式的广告位置，支持SWF/图片等多种格式PM提供内容定向的投放计划定制服务可在图片中嵌入APP下载或二维码，增大客户APP下载量曝光类——鸿媒体展现形式图片经

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