“中国龙”贺岁珠宝方案

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1、贺岁经典—龙年首选(拟)编号：201107291产品概念中国龙、龙行天下2广告语贺岁经典，龙年首选3推广目标中国2012贺岁文化第一产品品牌。3研发背景生肖产品作为每年岁末的贺岁特点，历来是一个年度的卖点。2012年是中国传统生肖“龙年”，是寓意美好的财富年。虽然离阴历龙年还有数月，与龙相关的产品，早已经成为众商家竞相生产的热点。龙是十二生肖中唯一不过时的属相之一，中国人对龙的崇拜，不仅停留在物质上，更在精神上成为所有中国人的信奉。龙是伟大的，因为它得到了所有炎黄子孙历代帝王都自命为龙，使用器物也以龙为装饰。龙被中国先民作为祖神敬奉，普遍尊尚“龙”，中国人经常

2、自称“龙的传人”。目前珠宝首饰界虽然以“龙“元素设计产品很多。但是，大多数仅仅作为一个货品的补充，但是真正以龙为概念的专业产品太少。因此，龙年可以作为一个经典的概念加推广，将在首饰、收藏、礼品、摆件等方面发挥强大市场效应。4推广价值1、贺岁经典，常年流转，产品投入小，概念强，极好炒作，无投入风险。2、2012年为国内传统的“龙”年，生肖以及贺岁类产品将成为一个很强的卖点。3、中国收藏家协会、中国民俗学会联合监制推广。4、与中国龙文化协会、中国黄金协会连和推广；5、首次结合钻石、翡翠、黄金、K金等珠宝厂家联袂推出；6、塑造最具原创性、时尚性、专业性的“龙”文化珠

3、宝系列。行业第一次如此大型和全类的推广贺岁单品，必定成为标杆。5主题诠释龙中国龙是古人结合了鱼、鳄、蛇、猪、马、牛等动物，和云雾、雷电、虹霓等自然天象模糊集合而产生的一种神物。至今约有八千年的历史。作为中华民族大融合的参与者和见证物，中国龙的精神也就是团结凝聚的精神；同时，龙又是水神，普降甘霖、司水理水是龙的天职，因此，龙的精神，也就是造福人类的精神；进入现代社会后，龙逐渐由神物演变为吉祥物，作为吉祥物，龙有腾飞、振奋、开拓、变化等寓意，因此，龙的精神，也就是奋发开拓的精神。6受众定位礼品（摆件）同事、送客户、送领导、送亲友等等。首饰儿童、青年、时尚人群、传统

4、人群，极具包容性。7人文价值贺岁、温馨、时尚、吉祥；8设计元素“龙”为具象元素，修饰类其他元素；9设计构思从中国传统的生肖属相中撷取灵感，由12生肖中的“龙”年元素作为设计灵感。围绕“珠宝生活化，首饰服装化”的设计理念，将人们心灵的感觉转化为演绎自我的首饰。“中国龙”是以其大胆的想象和超卓的工艺抓住了龙的形态以及特征，并将其完美地展现出来。每一款生肖吊饰都是一份完美礼物，无论是瞬间闪现的神态特征，寓意祥和如意，好运相伴。10产品结构生肖吊坠1000—1800元10款耳坠600——2000元5款时尚吊坠1000——3000元10款女士项链1000~10000元1

5、0款女士手链1000~6000元10款异形首饰1000~5000元8款礼品600——5000元8套11产品属性造型龙相关造型。材料钻石版中国龙工艺细节