版式设计中的视觉流程.ppt

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1、版式设计中的视觉流程人的眼睛有5.76亿像素，却终究看不懂人心。人们是怎样看图片的？研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么？经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。概念--视觉流程版式设计的视觉流程是一种空间的运动，是视线随版面各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。这种视觉在空间的流动线为虚线。有经验的设计师非常重视并善于运用这条版面的主线。视觉流程，是视线在观赏物上的

2、移动过程，是二维或三维空间中的运动。这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设计者忽视的因素。版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；水平线会引导视线向左右的视觉流动；斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力；矩形的视线流动是向四方发射的；圆形的视线流动是辐射状的；三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动。A、眼睛有一种

3、停留在一幅画面左上角的倾向。B、眼睛总是顺时针看一张图片。C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。视线流动规律1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。3、人们的视线总是最先对准刺激

4、力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。版式设计中的视觉流程的类型：4、反复视觉流程5、导向视觉流程6、散点视觉流程1、单向视觉流程2、曲线视

5、觉流程3、重心视觉流程1、单向视觉流程：特点：单向视觉流程使版面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容，有简洁而强烈的视觉效果。令版面显得简洁有力、视觉冲击力强。单向视觉流程表现为三种形式：竖向视觉流程————坚定、直观的感觉。横向视觉流程————给人稳定、恬静之感。斜向视觉流程————动感十足，以不稳定的动态引起注意。2、曲线视觉流程曲线视觉流程是由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成的。特点：它不如直线视觉流程直接简明，形式微妙而复杂更有韵律感、节奏感和曲线美，更具流畅的美感。弧线形（C形）视觉流程曲线视觉流程能使构图变得更丰富，形式感更强，例如圆形或弧线形，给人以节奏韵律、

6、幽雅柔美的感受，营造轻松随意的阅读气氛回旋形（S形）视觉流程3、重心视觉流程：以强烈的形象或文字独据版面某个位置或完全充斥整版。特点：使主题更为鲜明突出。重心是视觉心理的重心，可理解为：其一，以强烈的形象或文字独据版面某个部位或完全充斥整个版面，其重心的位置因其具体画面而定。在视觉流程上，首先是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进程。其二，向心、离心的视觉运动，也是重心视觉流程的表现。4、反复视觉流程：特点：指相同或相似要素作规律、秩序、节奏的运动。其运动流程不如单向、曲线和重心流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美。5、导向视觉流程特点：通过诱导元素，主动

7、引导读者视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序连起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。表现形式：主要有文字导向、手势导向、指示导向、形象导向、视觉导向几种。“请按这里”、“点击进入”等文字，是通过语义的表达产生理念上的导向作用。另外，也可以对文字进行图形化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。手势导向比文字导向更容易理解，且更具有一种亲和力。手势导向同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。形象导向，简洁明确6、散点视觉流程指版面中各元素之