版式设计的视觉流程课件.ppt

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1、版面设计的视觉流程.视觉流动顺序.视觉流程的形式.视觉流程运动中的注意事项在视觉心理学家的研究中，发现其下：一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；水平线会引导视线向左右的视觉流动；斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力；矩形的视线流动是向四方发射的；圆形的视线流动是辐射状的；三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动。经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。人们是怎样看图片的？研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在

2、一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情况。观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么？一.视线流动规律1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的

3、顺序。4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。5、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。6、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线流动的作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。可以说视觉流程运用的好坏，是设

4、计师设计技巧是否成熟的表现。二.视觉流程的形式1.视觉流程的筹划视觉流程是版式设计的重要内容，可以说，视觉流程运用的好坏，是设计者技巧成熟与否的表现。视觉流程的筹划包括几个重要的因素，下面就对它们作具体的归纳与分析:2视觉流程类型视觉流程主要包括以下几种类型：单向视觉流程（线型视觉流程）曲线视觉流程重心视觉流程（焦点视觉流程）反复视觉流程导向视觉流程散点视觉流程2.1单向视觉流程（线型视觉流程）线型视觉流程，分为直线视觉流程和曲线视觉流程两类。1、直线视觉流程使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容，有简洁而强烈的视觉效果。直线视觉流程表现为三种形式：竖向视觉流程

5、：给人坚定、直观的感觉。明确、简洁的竖向视觉流程横向视觉流程：有稳定、恬静之感。横向的视觉流程，向人们传达出稳重、可信的视觉语言作品：《戏剧海报》作者：冈特.兰博（德国）作品运用二维空间与三维空间过渡与巧妙结合，表现图形创意思维和独特的视觉效果。斜向视觉流程：斜向线的版面设计流程以不稳定的动态引起注意,不仅能有效地烘托主题诉求点,且视觉流向独特,往往更能吸引人的视线。2.2曲线视觉流程曲线视觉流程，是由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成的。它不如直线视觉流程直接简明，但更具流畅的美感。曲线视觉流程的形式微妙而复杂，可概括为两种形式：■弧线形(c形)视觉流程：有扩张感和

6、方向感。■回旋形(s形)视觉流程：两个相反的弧线产生矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。弧线形视觉流程，使页面具有很强的扩张性曲线视觉流程能使构图变得更丰富，形式感更强，例如圆形或弧线形，给人以节奏韵律、幽雅柔美的感受，营造轻松随意的阅读气氛2.3重心的视觉流程重心是指视觉心理的重心，重心由三种概念：1.以强烈的形象或文字独居版面某个部位或完全充斥整版。其重心的位置因其具体画面而定。在视觉流程上，首先是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进程。2.向心：视觉元素向版面中心聚拢的流程。3.离心：犹如将石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧线运动。重

7、心的视觉流程使版面产生强烈的视觉焦点，使主题更为鲜明而强烈。重心视觉流程违背视觉流程的规律，文字与图形把版面的重心引向上方或下方、异常出位。但从整体布局来看，具有一种与众不同、标新立异的独特魅力。2.4反复视觉流程2.4反复视觉流程：以相同或相似的序列反复排列，形成画面形象的连续性，给人以安定感、整齐感、秩序化和规律的统一感。2.5特异视觉流程：是构成要素在秩序的关系里，有意违反秩序。使少数、个别的要素显得突出，以打破规律性。由于这种局部的，少量的突变，突破了常规的单调性与雷同性，成为版面的趣味中心，产生醒目、生动感人的视觉效果。2.5导向视觉流程导向视觉流程，