橱窗展示设计理论培训.ppt

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1、橱窗展示设计橱窗的作用最大的作用：吸引客人进店，提升进店率；促进销售；最大力度的推介新产品；是传播品牌文化和销售信息的一个重要载体。橱窗按结构分类从位置分布划分：店头、店内橱窗从装修形式划分：通透式、半通透式、封闭式橱窗橱窗按设计风格分类季节式陈列专题式陈列系列式陈列场景式陈列综合式陈列橱窗设计需根据产品的需求及销售需求展开，选择不同的方式设计适合品牌的橱窗。季节式陈列春季夏季秋季冬季根据不同季节色彩的变化，进行设计。是常用的一种橱窗设计方式。适合四季分明的城市或季节产品特点较明显的品牌，如家纺店、百货商场、鞋店等需要顺应季节的变化变换产品线

2、的品牌。专题式陈列概念：﹡选择与商品有关的专题作为橱窗设计的主题内容来考虑商品的陈列，这种形式在陈列中既有商品，又有与该商品相关的内容。类型：﹡换季减价、优惠推介；﹡圣诞节、新年、六一儿童节；﹡品牌的策划事项等。系列式陈列概念：﹡品牌为完整地展示某一类产品而设置一系列的橱窗。﹡同一品牌有不同型号、款式、规格、色彩等的差别，为了完整地向消费者展示系列产品，同时表达该商品与企业的同一性，达到品牌效应，通常用系列化的语言展示陈列。设计要点：1.注意各橱窗之间要有共同的设计元素，强调其统一的整体效果，强化商品及品牌的视觉冲击力；2.色彩要统一协调；3

3、.适合产品线丰富的品牌。场景式陈列概念﹡把商品“置身”于某种生活情节所构成的场景中，让商品成为角色，商品通过特定的场所充分显示其功能和外观的特点。﹡易产生亲切感，使顾客较易接受。场景式陈列设计要点商品具有同一种类特征、具备一定的数量；场景的构思要考虑与商品的内容相吻合，源于生活但要高于生活，要学会讲故事，但故事要让顾客产生联想；适合的品牌范围较广，但对橱窗的面积及格局的要求较高。综合式陈列概念：﹡多数出现在一些小型商店的橱窗设计中；﹡不同类型、不同用途、不同质地的商品经过设计师用心的挑选，有意识的设计，巧妙地组合、搭配、布置在同一个橱窗中，做

4、到既丰富多彩，又繁而不乱，相互结合设计要点色彩的协调与互补；风格的选择与协调；结构的组合与层次的丰富。橱窗设计基本要素主题要素造型要素橱窗主题要素的设计形式品牌、标志消费顾客群、商品内容商品的特点个性商品的卖点品牌、标志突出商品的商标标志、品牌名称；品牌、标志安排在显眼的中心位置；让顾客认识品牌或加深对品牌的印象。消费顾客群、商品内容目标顾客的年龄特点、消费群体、消费层面、购买意识；根据商品及顾客特点配备相应的道具或图片，加强橱窗设计的形式语言；吸引特定的消费对象。商品的特点个性个性明显的商品：通过直接的宣传，显示商品与众不同之处，充分体现商

5、品的独特个性和优点；个性隐晦的商品：采用比喻、暗示、借喻等手法来进行表现。让购买者从商品以及道具、场景的联想中领略商品的个性特点。商品的卖点某些商品的销售受到时间的限制，如商品的季节性、流行性，使用及节日等；花色、款式、面料等；（如特别销售设计的产品）设计时，掌握商品的卖点，把握宣传的分寸，用直接了当的手法，促成顾客的购买欲望。橱窗造型要素的设计形式质材对比风格协调点、线、面的应用形态的对比商品结构的设置装潢效果质材对比视觉上的软硬对比干湿对比粗滑对比金属与非金属对比通过多种材质的对比，增强橱窗摆设的表现力，丰富橱窗展示的视觉效果，让产品更加

6、光彩夺目。风格协调产品风格与道具风格不同风格适合不同的场景设计色彩氛围与风格、灯光的配合点、线、面的应用设计时依据商品本身的造型或商品所包含的特性，灵活运用其他饰物或道具，以点、线、面的造型手法进行归纳安排，共同构成一个具有节凑感、旋律感的视觉空间。形、色、线作综合考虑，对比中表现均衡，运动中表现节凑、旋律、形成秩序感。形态的对比自然形态与抽象形态的对比：自然形态：来自生活中各具不同形态特征的物象。抽象形态：通过设计者对某些物象进行综合、概括而抽取出来的艺术形态。形态经过大小、变异，以及它们之间的特征戏剧性联想等对比说法的处理之后，能产生丰富

7、的美感，刺激观众的视觉，产生联想。商品结构的设置直线构成曲线构成韵律构成三角形构成商品的摆放方向橱窗陈列的八项原则整洁：干净、整洁。橱窗是无声的广告，从一开始设计就要有清洁感并时刻注意维护与保持。明确：结构要明确、清晰、要准确的表达出产品的设计特色、产品的优势。简练：橱窗内装饰的用量要适度，与橱窗的大小要成正比，不能无节制的使用装饰。一般来讲为了突出品质感，越高档的商品装饰越少。统一：为了带给顾客鲜明的印象，同一组商品的陈列，无论是色彩、商品的材质还是价位都要注重统一。分组：橱窗中商品的摆放要注意分组，以便逐步的吸引顾客的注意，如果没有分组的

8、话，就无法引导顾客的视线清晰地、有重点地观看商品，就会让人觉得混乱。余白：为了让重点突出，就要在各个分组之间留有余白，否则各组就无法独立出来，为了体现价值感，高级的