中国新富：一个不断壮大的新社会阶层(三).docx

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1、中国新富：一个不断壮大的新社会阶层(三)           新富们对香水香调的认知愈发深入       数据显示，无论男性还是女性新富，对香水的香调愈发关注，从侧面我们也看出新富群体对香水文化内涵的认知愈加深入。当然，女性新富还是多少免不了对品牌本身的追捧，而且这种追逐依然表现年度攀升的态势。         女性：高贵华丽风抬头、自然动感元素彰显女性魅力        男性：前卫风小刮渐兴        在穿着风格上，无疑女性是最有发言权的群体，数据也同样体现了她们在这方面超强的敏锐力。女性新富的穿

2、着风格上，我们看到能够彰显女性特质的风格元素日渐抬头：高贵华丽、自然动感都表现了年度上升的趋势，相应的，曾一度被推崇的另类中性风格元素日益消沉，还有一点很重要，就是兴旺经年的休闲风格开始淡出女人们的视线。男性新富追求的穿衣风格上的变化缺乏一定的规律，只有“前卫”风格这一彰显个性的元素略有抬头之势。              接近10%的有车族新富拥有进口车：豪华风掀起       汽车的增长不用多言，符合私家车持续增量的大势，有车对新富而言已经不是什么新鲜话题了，新富们有更高的追求，拥有之后就是需要更高

3、层次的精神体验与愉悦，新富们开始向着进口高端车进军。其中，选择宝马、奔驰、奥迪、Volvo、讴歌、英菲尼迪和Lexus这7大进口豪华车品牌的新富尽管小荷才露尖尖角，但却表现了年度攀升的态势，从2008年的1.3%，2009年的2.4%升到2010年的4.2%。          B、消费力与消费观并驾迸发       “没有”高端时尚商品的新富越来越少       此处，我们反向思维来看这些数据，于是我们很清晰的看到没有高端时尚商品的新富%表现年度下降的趋势，换句话说，新富们在高端产品的消费上已经越来越

4、舍得花银子。           新富女性对手袋的需求显示出一种理性的新潮思维:款式之后方谈品牌       过去一年，有85.5%的新富女性购买过时尚手袋。新富女性对手袋的要求表现出理性的新潮，虽然对品牌本身的诉求表现年度上升趋势，但是依然远远落后于对款式的要求之后，因此，女性对于手袋款式乐此不疲的追求也恰恰成为了设计师们年年季季推陈出新的原动力。另外，我们其实还看到，女性们在追逐大牌手袋的同时也必不可少的需要那些中档价位品质优良的手袋，而在中档价位的手袋中，Belle手袋脱颖而出，大约四分之一的新富

5、女性过去一年购买过Belle手袋。          新富的名鞋世界:中档女鞋与大牌男鞋倍受青睐       数据显示，新富们对鞋子的要求还是相当高的，爱购物爱买鞋的女人们可能实在没法买那么多的大牌鞋子，但是中档牌子的时尚女鞋实在是性价比太高了。男士们的活动量很大，因此，从定性资料和定量的数据中，我们都发现，男士们对拥有一双舒适的品质好鞋是多么的在意，同时，他们也需要通过鞋子这一必不可少的重要标识来彰显他们的身份地位。           过去一年新富女性购买黄金和玉石首饰表现年度攀升       近两

6、年，玉石风潮日兴，在新富群体中也表现年度攀升。新富女性喜欢钻石，然而对钻石的实际追捧消费渐淡。而新富们对黄金的热衷表现为年度持续升温。          新富的腕表世界:两大日系品牌成最大赢家       对于新富而言，他们具备拥有大牌腕表的消费能力，但是，价位中档，性能优良的日系品牌更具有实用性，无论是经常佩戴还是本着时常换换新样子的心态备上几块对他们而言都不是什么大问题，于是，卡西欧和精工两大日系品牌倍受新富青睐也实在是件再合理不过的事情了。          C、享受宅生活        耐用消费

7、品消费持续增长体现生活品质诉求       高端电视、家庭影院与投影机的增长都指向一个趋势：新富们越发期待在家中找到电影院的气氛与屏幕音响效果。另外，表现突出的还有便携式VCD/DVD的回潮，一方面，相信这与新富们越来越多的亲近自然的户外活动需要便捷轻巧的娱乐设备有关，也与新富们喜欢突击集中看剧集影片不无关系。           数码产品年度攀升显示生活情趣诉求，家用办公设备增长彰显SOHO生活潮流       数码产品丰富多样，为生活增添乐趣。同时家中办公设备年度增长彰显时尚SOHO生活潮流走向。 

8、         D、乐活在他处        过去一年，新富们到过60个国家旅行       过去一年有1511位新富到境外旅行，占到新富总体的14.1%。在我们考察的70多个境外旅行目的地（国家/地区）中，过去一年，新富们共到过60个国家和地区旅行，可以说，新富的脚步遍及世界。              风土人情与预算成为新富们选择境外游时考虑的重要因素       过去一年有80%以上的新富外出旅行过，其中，17%的新富是出境游，大约