中国新富：一个不断壮大的新社会阶层(二)

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1、中国新富：一个不断壮大的新社会阶层(二)             电视：新富的收看兴趣点不集中，最多看1-2小时       数据显示，对于忙碌的新富们，放开兴趣不谈，电视节目的时间一定要保持在1-2小时区间，而这一点即使在周末也倾向明显。另外，忙碌的新富们看电视的时间段也在悄然发生变化，首先无疑还是在晚间7点以后是收视的黄金时间。其次，我们看到晚上7点到8点的收视人群表现稳中上升，而8-11点这个加班、待客、夜生活同时当然也是收看电视的黄金时间段忙碌的新富们的收视时间表现波动。最后，晚上11点-12点间，新富们看电视倒是表现年度逐步攀升的态势，因此，如果

2、你需要接触高端用户群体，那么这个晚间11点-零点的这一个小时也十分值得关注。      B、户外生活轨迹催生新媒体凶猛，互联网引爆数字化生活        户外生活轨迹催生新媒体凶猛        数据显示，新富群体对写字楼和住宅液晶、商场和超级购物市场液晶、便利店液晶的接触率在逐年上升；而对公交车、地铁和出租车液晶的接触率呈稳步下降趋势。          互联网引爆数字化生活             首先，无论从定量还是从我们对新富群体多年的深度定性访谈来看，网络已经是新富们生活中的首要媒体，新富接触互联网不仅体现在量的年度绝对增长上也体现在新富群体紧

3、跟对互联网应用的每一次升级上。         其次，新富中有60.7%的人过去一年有过网络购物经历，而且新富们的网络购物行为也表现越来越频繁的趋势。从数据中我们也看到，新富们网购商品的胆量也越来越大了，除了一些日常小玩意外，在小家电、大型家电、箱包、手机这些以往不敢在网上购买的产品上我们表现出年度上升的态势，而在护肤品、彩妆、首饰、婴儿用品这些方面则依然表现愈发“失望”的下降态势，当然，相信这里也与可靠的网络店铺所经营的领域有关（比如，京东这样的大型家电网络卖场的日益成熟影响力日益广泛），另一方面，我们也看到可靠的有信誉的护肤产品、婴幼儿用品网络店铺的巨

4、大市场缺口。因此，网购是大趋势而网购市场有空白，那么我们可以得到的结论很直接：网购市场的进入机会依然巨大。         第三，新富微博客初具规模，潜力无限，有12.1%的人正在使用微博，而51.3%的人知道但未使用，微博的潜力巨大，未来，伴随人们使用习惯的不断稳固，微博的影响力是必会更加强大。在各大微博中，新浪微博目前是新富群体中最有影响力的微博客。          C、 移动媒体袭来       时下，手机上网在新富中十分普遍，新富手机上网活动表现为资讯化、即时性和可交易性特征，新富群体中过去一年有46.8%的人用手机上过互联网，而其中，他们的上网

5、活动表现为资讯化、即时性和可交易性的趋势明显。而如下载音乐视频等的这种应用性的网络行为表现愈发消沉，在这里，我们更容易看到经过时间与消费者的实践检验，一些功能被新富们认可，而另一些功能应用处在逐渐被遗忘的态势中。          其次，再来关注下3G方面，一方面，新富中的3G用户在呈倍数增长，另一方面，大多数新富对3G仍抱有持续观望、跟随主流的心态。         提到3G就会自然联想到智能手机方面，53.9%的新富在使用智能手机。然而其中，使用智能手机的人里面只有20%目前是3G用户，剩下的人都处在打算使用与观望的心态中。我们在深访中也了解到了同样的

6、结论：一方面，新富群体觉得周围的圈子还很少用3G因此自己用了也没有什么意义（“我可以视频，但是我朋友不能视频，那么有什么用呢，等等吧”），另一方面，使用3G很多新富担心换号码的问题，因此，3G的市场推广还需时日。           最后，从功能方面看，视频通话是3G的主打，同时，我们从数据中看到，新富对3G业务最感兴趣的也是视频通话。当然，他们的担心就在于“当我的圈子都可以视频才有意义”。其次，只有16%的新富表示说不清楚关注哪项3G业务，剩下的84%的新富都至少对其中一项3G业务表示关心，其中，关注任意两项的新富比例达到31%，关注任意三项的新富达到1

7、7%。          D、 院线大片势不可挡       新富群体去电影院的频次上表现月光顾频率上的年度稳中有升，从中国时下电影文化市场的生龙活虎的场面上看，电影院的月到达率有望成为新富群体考察电影这个类型的媒体到达率的一个相对稳定的重要指标。另外，数据亦显示：过去一年，灾难片和科幻片在新富群体中的成绩表现不俗，另外，我们也看到，欧美大片特别是美国大片（65%）依然是新富们的关注重心。   2、2010年中国新富产品消费趋势        A、品质文化生活浪潮       新富们家中常备高端健康饮品       无论是忙生活还是健康生活都需要品牌的保证

8、，新富们在家中常备高端奶品和瓶装饮用水就是追求饮食生活健康品质的最