微观经济学三 生产理论.ppt

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1、微观经济学第四章、厂商理论—生产理论行为准则——运用有限的资本，通过生产经营活动以取得最大的利润。本章导读消费者的行为决定需求，生产者的行为决定供给。本章所研究的正是生产者的行为。生产者即企业或厂商，同消费者概念一样，厂商是厂商的代表和抽象，它们行为的目的也与消费者一样是实现最大化，即利润最大化。生产者行为理论是要说明生产者如何实现利润最大化的。正是生产者的这种最大化行为决定了供给。生产者最大化行为的实现涉及到投入的生产要素与产量的关系、成本与收益的关系。本章从生产函数出发，分别研究短期和长期生产中的投入量与产出量之间的关系及其有关的规律。一、厂商的组织形式厂商是

2、生产者，是能够作出统一生产决策的单位。关于组织形式。个人企业是单个人独资经营的厂商组织；合伙企业是指两个或者两个以上的人合资经营的厂商组织；公司企业是按公司法建立和经营的厂商组织。二、生产要素生产是对各种生产要素进行组合以制成产品的行为。生产要素是指生产中所使用的各种资源：即劳动、资本、土地与企业家才能。劳动是指生产中一切体力和智力的消耗,劳动者的数量和质量是生产发展的重要因素。资本是生产者的投资,它既包括生产中使用的厂房、机器、设备、原料等有形资本，也包括商标、专利、信誉等无形资本.这里主要指有形资本。土地是指生产中使用的各种自然资源，如土地、水、森林、矿藏等。

3、企业家才能是指生产经营者对生产过程的组织与管理，包括经营能力、组织能力、管理能力、创新能力。企业家根据预测，有效地配置上述生产要素从事生产，以追求最大利润。经济学家特别强调企业家才能。利润最大化需要解决三个问题：（1）投入的生产要素与产量的关系：生产理论（2）成本与产量的关系：成本理论（3）市场竞争与垄断的程度：市场理论三、厂商的目标市场结构厂商经济行为模型利润最大化总收入总成本产品销售量产品价格要素雇佣量要素价格在生产者行为的分析中假定厂商以利润最大化为目标。厂商为了追求最大利润，总是尽可能使生产特定产量所支出的成本为最小，或使消耗一定量成本所生产的产量为最大。

4、最大利润原则支配着厂商的行为，预期利润的多少决定着商品的生产量或供给量。要实现利润最大化，可从两方面考察：从有形物质的实物角度考察投入的生产要素与产量之间的物质技术关系，构成了生产理论；从无形的价格、货币角度考察投入的成本与销售收益之间的经济价值关系，构成了成本理论。一个以追求最大利润为目标的厂商，必将以最低成本的生产要素组合，即以最佳要素投入组合来进行生产。所以，分析生产者行为，首先要考察厂商如何组织资源，投入要素，进行生产。本章介绍厂商的生产理论。资本按其本性来说是贪得无厌的;它的基本的.重要的意图之一就是使自己不断地.无止境地增殖.KNOW：What?W

5、hy?How?善治病者,必医其受病之处,善救弊者,必之塞其起弊之源.—欧阳修VCD：一个传奇性故事VCD在我国众多经济部门中有其引人注目的特点.世界上第一台VCD是中国人开发并由我国企业制造的；在我国电子行业中，很少有象VCD这样,占据了世界第一生产大国地位，并在技术创新和产品开发上与国际前沿大体保持同步水平；亦很少有象VCD行业这样,从最初产品开发不到几年时间内，便通过价格战方式在厂商之间展开激烈竞争。1992年4月,姜万勐发现MPEG压缩技术,与C-CUBE公司孙燕生决定利用MPEG技术开发后来被为VCD的电子消费产品。1992年12月生产出世界第一台家用V

6、CD。随后双方出资1700万美元成立公司，取名“万燕”。1993年9月，万燕第一代产品问世，立刻被看作高档消费品,被有身份、有地位的消费者抢购一空。1994年，万燕销售出2万台VCD，独占VCD市场。万燕的成功与挫折1700万美元开发了一个产品,创造了一个市场,确立了一个品牌，完成了经济学意义上一个典型的开发创新过程。然而，困难已经悄然而至：由于其前期投入和固定成本太高,产品平均成本高达每台4000多元。在融资困难的同时，一批新企业（包括境外企业）很快进入VCD行业.1996年全国VCD销量达600万台，但万燕市场份额已由两年前的100％降到2％。同年,万燕被另一

7、企业兼并。人们惋惜地把万燕称作“革命先烈”。万燕的成功与挫折1995年4月，在万燕举步维艰之际，爱多公司在广东成立，并利用进口散件迅速生产出整机。产品上市后，爱多高价聘请电影明星成龙拍广告，并以8000多万元天价夺取中央电视台电子类广告标王，使爱多VCD广告词一时家喻户晓。爱多以营销取胜万燕与爱多都在VCD行业花费了一个亿左右投资，但投入方式和效果大不相同.万燕成功地进行技术创新和产品开发,为这一行业产生作出了特殊贡献，然而由于后续融资能力限制,未能通过规模经济优势获得更多市场回报，因而从企业利益上看投资收益不佳。万燕的前期开发及其后来面临的困难，为爱多等后进入企

8、业提供了便