广告设计的表现手法.ppt

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1、NO.1添加标题NO.2添加标题NO.3添加标题广告创意的表现手法在广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方案，将创意的内容充分的表达出来。广告设计的表现手法是多种多样的，我们要从中选择出最适用于表达创意的那一种手法，以引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。以下介绍的几种常用的表现方法：展示象征夸张幽默比较图解比喻反常拟人名作利用常用的表现手法主要的表现方法象征夸张幽默NO.1象征法1、定义：通过艺术化的视觉形象来传达某种特定的意念，以达到某种特定的效果2、作用：在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的3、案例分析：奥迪广告九牧王之

2、《英雄救美篇》PILOT新加坡空军招聘广告龙之媒书店之《阶梯篇》NO.1象征法◎四只有蛋的鸟窝代表了奥迪的车标，安全、温暖、舒适NO.1象征法◎九牧王男装的稳重、大气、又不失热情与活力NO.1象征法◎大楼代表各行各业的人，上边开阔的地方代表着空军，还有什么理由不去当空军呢NO.1象征法NO.2展示法1、定义：直接而真实的把商品放在画面的主要位置展示在消费者的面前2、作用：可以将产品精美的质地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感3、案例分析：东洋（TOYO)轮胎广告NO.2展示法1、定义：夸张是指以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面

3、形象的典型特征加以强调或夸大2、作用：为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人3、案例分析：Nugget鞋油的平面广告LG空调平面广告/纤体中心广告染发剂之《感官篇-鼻、眼、嘴》纸尿裤电视广告NO.3夸张法NO.3夸张法◎太空来袭，结果射向大地的激光被反射了回来，到底是什么东西有这么大的魔力：原来是鞋油，皮鞋被擦得如此之亮，以至于可以反射激光NO.3夸张法NO.3夸张法◎广告夸张表现纤体的功效让女性瘦到裤子裙子都容易掉下来NO.3夸张法◎作品通过：食、觉、诱、赏来演绎人们在卡尼尔的世界里的痴迷NO.3夸张法NO.4比较法1、定义：把作品中所描绘

4、的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现2、作用：不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力3、案例分析：百事可乐的广告除脚气平面广告◎百事可乐广告NO.4比较法◎画面上，两个屎壳郎，一个粪球，一个臭袜子，这就足以说明问题：你的脚到底臭到什么程度NO.4比较法NO.5幽默法1、定义：是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。2、作用：增加画面的趣味性，具有感人的吸引力，能够使人们对广告产品产生浓厚的兴趣3、案例分析：前程周刊之《麦叔叔》篇BURGERKING快餐店

5、的平面广告饮料的平面广告/大众汽车的广告麦当劳的《婴儿篇》电视广告NO.5幽默法NO.5幽默法NO.5幽默法◎以该饮料为诱饵，引导运动员快速前进，幽默地表现了该饮料的吸引力NO.5幽默法◎用polo车当做防弹车，所有的警察都躲在它的后面，强化了该车的保护性能，让人看后忍俊不禁NO.5幽默法NO.6图解法1、定义：直接用图片来体现所要宣传的产品的内部结构、产品功能等2、作用：节省了文字的解释，而且有时比文字更加直观、准确而易懂3、案例分析：打印机广告NO.6图解法NO.7比喻法1、定义：在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”2、作用

6、：可以生动而通俗地传播主题，从而取得良好的艺术效果3、案例分析：奇瑞汽车广告NO.7比喻法NO.8名作利用法1、定义：利用著名的艺术作品包括绘画、雕塑等，对其加以局部变异或置换的处理2、作用：能使形象具有幽默的情趣，在人们的脑海中留下了深刻的印象3、案例分析：Timberland鞋之《比萨斜塔篇》春兰洗衣机广告NO.8名作利用法NO.8名作利用法◎春兰洗衣机，清洁工正在为林肯雕像清洁衣服NO.9反常法1、定义：是指有意违反常规，使之不合情理，以致引起受众的惊奇和注意2、作用：给人留下了深刻的印象，从而达到广告传播的目的3、案例分析：婴儿床的广告NO.9反常法◎想做个ba

7、by吗,忘记一切烦恼NO.10拟人法1、定义：是指将要表现的对象人格化，使之具有人的某些特性用以表达广告的主题，引起消费者对商品的注意2、作用：使人们对其产生兴趣和好感，并在轻松气氛中实现广告的劝服功能3、案例分析：诺基亚音乐手机之《出世篇》喜力啤酒的平面广告NO.10拟人法NO.10拟人法◎贴着墙壁站立的五个啤酒起子，也就是罪犯，玻璃上隐隐约约可见的啤酒的影子，这一切构成了一幅绝佳的戏剧场面