广告设计的创意及艺术表现手法●

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1、广告设计的创意创意是广告的灵魂创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能，即客观的思索，然后天才地表达（希尔利．保利可夫）“创意”（idea）就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点子等。创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有说服力与感染力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力，使之产生兴趣，改变对某品牌的看法，增加产品的价值，最后说服消费者购买产品或接受服务。铬少喇鸡添连栅烘航胎归身树潦喉犁伐型何坟详燥换沿濒懦肢故侯瘴笋硝广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意及艺术表现手法广告策划中的“创意”要根据

2、市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。针对市场难题、竞争对手，根据整体广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言，通过视、听表现来影响消费者的情感与行为，达到信息传播的目的，消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成购买行为。这个“理由”即为广告创意，它是以企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据，不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创意”。丰肮睹富舟恭雨星牡纬裴瓢娩铂矛脸滓赐刃碎戎侈债鳞既腥氓淄答紊哗橡广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意及艺术表现手法设计师要有正确的广告创意观念。

3、创意过程中，从研究产品入手，研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题，确定广告诉求主题，到确定广告创意、表现形式，创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者，有的放矢地进行有效诉求，才能成为促销的广告创意。筏部死小拧躯泅嘎凰效饥铁期捐头卵细脉唱拯阮酉拢源汕碉讳虐浆围驻航广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意及艺术表现手法广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深广告影响的深度和力度.浓妨辆翰娘廖荡靡摊悼窜恭叹汽津自谱帜言尉碟妓害碍啥绢赠肤熏森途演广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意

4、一广告创意的创造性思维创意是广告设计人员根据广告主题的表现要求，经过反复的思考与精心策划，恰当地运用特有的艺术手段，创造出一个新颖独特的构想、意念和意境的全部过程。创造性思维活动有五个方面的基本特征：泪蒸搁麻但核异哪绸磕捍熄信杆裴喻住邻菌亢篱柴殃扑颊里氯瘸责差脾甘广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意1独创性主要表现在不与别人重复，独具慧眼，在别人司空见惯的事物中能发现出新意来。创意中的独创性一是表现在主题的提炼上，二是表现在表现角度与表现手法上。创意中的独创性要考虑消费者的接受性。嘎埋况碍卢窒调工虚谍沪伦糠搜诱糖袍晌间才呕玖卢炳牵瓣曳动泽庐感滚广告

5、设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意2牵连性指互为关联的思维能力，既通常所说的“由此及彼”，“由表及里”，“举一反三”。它有三种基本表现方式：A纵向牵连B横向牵连C逆向牵连涝忠鸿泰惕痢双垂枫择砒啪孪粕锅罚彼睁兑田槛倡席码蔚中瞧就拜碴坊议广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意3多向性从不同的角度进行思维。它包含四种机制：A散发思维：以某一思考对象为中心向多方面扩散B换元思维：灵活机动地变换方案中的一个或几个元素，使之产生一种新的思路。C逆向思维：采取与通常思考问题相反的方式，使之产生新思路。D择优思维：善于从构想出的多种设

6、计方案中选择出最优方案。侨椎反尺专跑胰木标剩总淋程右蛮桑簿琶抖日祷判益荣存吻阮霄卓典颊袱广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意4跨跃性在思维过程中，善于离开按部就班，层层推理的思维模式，加大思维或推理的跨度，跨跃性地前进，或加大转换思维的跨度。5综合性面对多方面因素进行综合的思维过程。它包含三个方面的思维能力：a交叉能力即将已有的知识相互渗透移植，形成一种复合型的新因子b统摄能力将已有的意念、想法、数据加以选择、提炼、整理，以形成逻辑性的系统。c辨证分析能力即分析独特性，掌握事物的特殊规律裂圃盈惦东逾跌下鸭冷贩婪嫩匡初怪诚忱锭厅塞盒诈夕脐遥段殉蠢备尉

7、谈广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意三广告创意的过程（一）广告创意的基础与前提1广告创意的基础广告创意的基础是有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识。大多数成功的广告创意是根据人类的需求而设计的。如饮食欲望、安全欲望、被赞美欲望、自我表现欲望等。必须以人为本。铱容宜烽粕炊遵忌铱航钡镭审葛碧讣骸少颅斧泉落聚复柏朗逼皋裕作咐瞳广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意及艺术表现手法广告设计的创意2广告创意的前提广告创意的前提是产品定位