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1、广电091班，姓名骆长秀央视春晚的植入广告分析摘要上世纪80年代中期植入广告在我国初现端倪，进入二十一世纪后，中国的传统电视广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓，植入广告凭借其独特的优势，逐步成为我国广告界的新潮流。植入式广告作为一种新兴的广告形式，近年来在我国综艺节目中得到广泛运用。从备受瞩目的央视春晚，再到各大卫视的电视剧、真人秀、脱口秀节目，植入广告已经渗透到我国电视节目的各个领域。央视春晚是我国最具特色的传统综艺节目，在中国具有不可逾越的收视率和权威性，近几年，企业争相在央视春晚中植入广告，使这一形式在春晚中得到不断发展进步。本文主要通过对央视春晚植入广告
2、运用类型进行了程度和手法上双方面的分析，详细解读央视春晚广告植入特点和手法。在此基础上，总结了节目中有效进行广告植入的策略，同时分析了我国植入广告存在的问题，并针对问题给出建议，最后，引申出了我国植入式广告开拓创新的发展建议。关键词：春晚；植入广告；广告分类；广告策略26广电091班，姓名骆长秀央视春晚的植入广告分析AbstractInthemid-1980-sadvertisinginChina'snascent,afterenteringthe21stcentury,China'straditionaltelevisionadvertisingaftergr
3、owthslowedsharplyafteryearsofrapiddevelopment,advertisingwithitsuniqueadvantages,hasgraduallybecomeanewtrendofadvertisinginChina.Implantableadvertisingasanewadvertisingform,usedwidelyinvarietyshowinChinainrecentyears.Fromhigh-profiletheCCTVSpringFestivalgala,toeachbigTVdrama,realitys
4、hows,talkshows,advertisinghaspermeatedvariousfieldsTVprogramsinChina.TheCCTVSpringFestivalgalaisthemostcharacteristictraditionalvarietyshowsinChina,inChinahaveinsurmountableratingsandauthority,inrecentyears,enterprisesareadsintheCCTVSpringFestivalgala,whichmakethisformtogetcontinuous
5、developmentandprogressintheSpringFestivalgala.ThisarticlemainlythroughtotheCCTVSpringFestivalgalaadvertisingusetypesareanalyzedinlevelandtechniqueontwo-sided,detailedinterpretationoftheCCTVSpringFestivalgalaadsfeatureandtechnique.Onthisbasis,summeduptheprogrameffectiveadvertisingstra
6、tegyinplace,atthesametimeanalyzedtheproblemofadvertisinginourcountry,offeradviceandproblems,andfinally,leadtothedevelopmentofimplantableadvertisingdevelopmentinnovationinourcountryaresuggested.Keywords:SpringFestivalgala,Ads;Advertisingclassification;Advertisingstrategy26广电091班，姓名骆长秀
7、央视春晚的植入广告分析目录摘要IAbstractII第1章研究的背景51.1什么是植入式广告51.1.1植入式广告与普通广告的区别51.2传统电视广告发展遇到的问题6第2章植入式广告的兴起与发展82.1欧美植入式广告的兴起与发展82.2中国植入式广告的兴起于发展82.3中国植入式广告兴起与发展的原因分析92.3.1中国植入广告兴起发展的内因92.3.2中国植入广告兴起发展的外因9第3章关于央视春晚113.1央视春晚简介113.2历年央视春晚的发展概况113.3中国人对于春晚的特殊情结123.4央视春晚节目中的植入广告重点案例剖析123.4.1刘谦魔术植入汇源果汁
8、剖析133.4.2赵本山
