台湾动画产业发展现况.doc

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1、台灣動畫產業發展現況產業分類：資訊軟體產出單位：資策會MIC作　　者：廖淑婷日　　期：2008/07/31台灣動畫產業發展歷程以台灣動畫產業來說，早期主要是以加工、代工為主；由於電視卡通影集(TVSeries)的興盛，使得2D與手繪動畫在約十年前興盛一時；但是後來3D崛起，3D動畫的模式，必須要有電腦與資訊的知識與技術來支持，數位化改變了產業的狀況，原本是2D廠商如宏廣等獨大，但3D的崛起，讓很多中小廠商因而興起。而2000年時，網路產業的興起，連帶使得動畫產業受到重視，並吸引許多投資；但2001、2002網路泡沫化以後，亦影

2、響到許多動畫相關業者。近年來，動畫廠商開始嘗試自製動畫內容，某些廠商亦於國際市場取得不錯的成績，而在2007年，有很多非動畫出身，卻投身動畫製作的新廠商，其作品約會在2008年到2009年面世，現在仍屬嘗試、起步階段。動畫產業現正處於一個週期性的下坡，國際的動畫電影，相較前幾年的表現亦不如預期；在2006-2007這兩年來說，各國際的動畫會議，都在討論動畫的新出路，特別是數位內容於網路或者行動設備上應用的議題。由於各種影視與媒體的興起，所以動畫廠商與電視台之間的合作以及提案，變得比較容易，新興的市場也促成動畫產業的轉變；廠商彼

3、此則憑藉各自的經驗與創意，與全世界的動畫廠商競爭。台灣動畫產業環境與規模動畫環境面以台灣動畫之產值而言，原創動畫於台灣市場的產值不高，由於原創動畫內容缺乏播送的管道，許多平台如電視台等，播映權都呈現壟斷局面，加上電視台一季製作費用的限制，使得動畫廠商，多不以國內之平台作為自製動畫的主要銷售對象，而以海外市場為主。在國內市場與國際市場，動畫均面臨日益嚴重的削價競爭，因而帶動鄰近亞洲國家動畫產業的興盛。以週邊商品來說，與發展成熟的日本、韓國相較，韓國有政府的全力協助，而日本是本身就很成熟；因此以周邊商品，台灣的發展環境仍然不如日韓

4、，僅有很少數的廠商與產品，能夠跨足周邊商品與肖像授權。以環境面而言，由於動畫產業如同電影產業，同屬娛樂、創意、文化產業，台灣的動畫廠商，因為法規與資本市場的限制，也欠缺相關的措施，例如電影的保險等，加上台灣與其他國家欠缺租稅協議(treaty)，因此在爭取國際合作上，廠商必須要付出很大的心力，才能爭取到國際合作。舉例來說，台灣的公司法，利潤分配需依照股權比例，但國際之電影產業，在合作對象之間，分紅可透過協議，但卻與台灣現行公司法相悖；其他與著作權相關的法令與配套措施亦較為欠缺，使得廠商在國際合作時，必須要仰賴相關的國際法務人員

5、，來處理合作事宜。現在動畫產業最大的問題是中小廠商太多，國外廠商如美國的Brother影業、DreamWorks等，都設有專門且規模龐大之動畫團隊，3、4百人的團隊中，動畫師約佔一半，且資金雄厚，能夠支持團隊在沒有收入的狀況下，以數年的時間，來開發、製作一部動畫，且一部動畫的利潤，特別是來自周邊商品的收入，足以支持廠商，以同樣的模式來開發下一部動畫。但是台灣因為法令的限制，以及產業鏈的不完整與資金的欠缺，產業規模一直無法做大；在法令的限制、資金欠缺，且由於欠缺數位內容的鑑價、評估機制，使得動畫相關廠商，不容易取得來自創投等管道

6、之貸款與投資，使得廠商普遍面臨資金欠缺的窘境，即使是以合製方式，與外國廠商合作，台灣廠商仍面臨資金不足的窘境；加上廠商普遍欠缺全球性的國際行銷經驗，因此廠商普遍需要付出加倍努力，以取得資金，投入自製內容的製作，以及國際行銷等。產業現況動畫產業供應鏈，可從企畫、故事的發展、創作端，市場調查、製作，一直到發行、行銷與授權等，如下圖所示：圖一　台灣動畫產業運作模式目前台灣動畫的產業結構不完整，產業的供應鏈並未建構完全，主要還是集中於中段的製作，動畫公司大部分是以接製作電視節目的案件為主，例如CF、短片、DVD影集、電視影集，立體電影

7、等。以企畫端而言，台灣的動畫產業欠缺好的劇本，過去有少數作品有不錯的劇本，但有些作品是因資金因素，未能全數完成；有些作品則是完成也上映，但卻沒有很好的迴響。行銷與授權、發行端，也未能建立完整的機制，台灣動畫廠商許多都有能夠符合市場規格的作品，但卻不見得知道如何能夠有管道來發行，以及讓作品有好的曝光機會、行銷等，業界的人才與經驗無法與行銷相連結，也欠缺專業的行銷人才與法務人才。台灣的動畫，主要營收來源為委製之代工，由於內需市場小且競爭激烈，因此多以國際市場為主，且由於欠缺大規模的動畫公司之進駐，以及金額龐大的國際動畫製作案件，致

8、使相關的龐大國際投資與合作機會，無法進入國內市場；但已有越來越多廠商，透過合製等方式，以自創內容推入國際市場，尋求新的出路。以代工而言，日本的動畫目前都是找台灣或者大陸代工，目前台灣的代工有逐漸放出去的趨勢，在代工在2-3年以後，慢慢的就是下一個代工的人才與設備的競爭。由於越