关于当代大学生对品牌的追求及需求程度的市场调查报告.doc

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1、关于当代大学生对品牌的追求及需求程度的市场调查报告前言：近几年，市场上掀起了一场‘苹果’热，从ipod、itouch再到ipad、iphone，这场电子品牌热潮持续不减。每一次的苹果新品上市，都会引发一场规模浩大的购买热，专卖店门前人山人海，大排长龙。当代大学生更是入学必备“苹果三件套”。这两年随着生活水平的大幅度提高，人们对品牌的追求更甚，走在校园里，各种服饰品牌随处可见，男生偏爱的耐克、阿迪达斯，女生喜爱的安踏、美特斯邦威、森马、达芙妮等。这些品牌已经融入到我们生活的方方面面，可谓是司空见惯。除此之外，一些奢侈品牌，例如GiorgioArmani,He

2、rmes,Versace等，以前在中国都基本看不见的品牌现在也出现在了校园里。中国人对奢侈品牌的热衷程度与购买力有增无减导致了作为消费者群体的一些当代大学生随大流，盲目追求品牌，甚至是奢侈品牌。这次我们做了关于当代大学生对品牌的追求及需求程度的市场调查，以此来观察大学生服饰消费动向，了解现在服饰品牌的效应影响程度。本次问卷调查共120份，回收的有效问卷100份，回收率为83.3%。问卷调查数据分析：由上图可以看出，通过网络了解服饰品牌的大学生占31%，广告占30%，而朋友介绍与杂志分别占26%与13%。网络与广告在所有渠道中占较大比重。可以看出现在大家获得

3、信息的渠道更加广泛并且偏向于电子渠道。而一般来说一些小的品牌不会通过网络或电视广告来增加企业效益，考虑到广告成本比较高，因而大家了解得比较多的也是一些比较大型的企业、知名的服饰品牌。大学生是相对其他人群而言与电子产品接触较多的人群，因而主要喜欢或者购买的服饰品牌也是广告效应比较好的品牌。这些品牌往往以朗朗上口的广告标语和绚丽的图片打动人心，比如美特斯邦威（不走寻常路），安踏（永不止步）等等。并且由于现在服饰品牌竞争较为激烈，商家为了抢占市场份额，会采取多种渠道进行销售，比如买一送一，热季打折等等。而且一般大品牌都会有自己的网络销售渠道，大学生接触得比较多的

4、又是网络，这样以来更加增加了大学生购买的方便性，也就等于增加了大学生消费群体。关于是否会认牌购买衣服这个问题，55%的同学认为会认牌购买衣服，也就是说多半同学是认同品牌效应的。而由上面的分析可知具有品牌效应的一般为知名品牌。除去奢侈品牌，这些品牌主要以青年人群为主要消费群体，因而产品偏向也侧重于青年受众。一些没有品牌的企业则不会选择只做一部分受众的服饰，年龄层次拉得更宽阔一些，再加上资源有限，在产品的款式上面也就相对薄弱，因此在大学生消费群体中占有的份额不高，大学生认牌买衣服也就不觉得奇怪了。因为青年人比较追求时尚与潮流，一般服饰企业无法满足他们内心的需求

5、。以上数据显示，在大学生对服饰品牌的喜爱程度上，喜欢与无所谓均占35%，而只有5%的人不喜欢品牌服饰，这些清楚地表明品牌服饰的消费人群还是相当大的。上图表明40%的大学生选择去折扣店购买服饰，30%的人选择在品牌店购买衣服，而折扣店也是品牌店，5%的选择去奢侈品店购买服饰，总的来说，绝大部分的人选择了品牌服饰。在对品牌服饰的看法这一点上，75%的人觉得喜欢就行，那么再结合前面我们对品牌服饰的分析，这些人当中的大部分还是会选择购买品牌服饰。问卷调查显示，大学生经常购买的服饰品牌类型集中于国外运动品牌（Nike,Adidas）与国内休闲品牌(唐狮，森马，以纯)

6、，当然了，这些都是一些在国内外比较知名的品牌，可以看出在一定程度上大学生对品牌的需求程度还是比较高的。比较而言，男生偏爱运动与休闲款的服饰，而拥有这些款式服饰的品牌一般都为国内外知名品牌，因为拥有专业的设计团队，制作团队，一流的服务，较高的品牌效应，因此能够争取到大部分大学男生的亲睐与市场，再加上现在信息的开放程度与影响力，这些品牌的效应可以扩大到校园的各个范围，无形当中又为这些品牌增加了市场占有份额。相对男生而言，女生的选择就比较多比较宽泛了。可爱风，运动风，成熟风，各有一定的支持者，因而选择的余地也比较多。女生对服饰的需求导致了她们的购买角度不断转化以

7、此寻找自己喜爱的服饰，而一般来说，拥有专业团队的企业才有比较快的更新速度，且能够较早抢占市场。比如说，别的服饰还在做冬装，大型品牌就已经着手新款春装的设计与发售了，这无疑成为爱美的女性首选。最后一项是对大学生对一些奢侈品牌的熟悉程度调查。香奈儿与爱马仕在其中占较大比例。我们可以来分析一下为何它们两者在如此多的奢侈品牌中能够将品牌触角伸展到校园内部。第一点可能是因为这两者的价格相对较高；第二点是购买的人比较多；第三点是这两者的品牌发布会比较轰动。结合以上图表分析可知，大学生对品牌的追求及需求程度还是比较高的，分析为何这些品牌会在大学生群体中占有较大比重。服饰

8、品牌分析：一．市场分析：（1）竞争对手分析：著名品牌服饰一般竞争对