Instagram用户一年增三倍 但仍未盈利.doc

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1、Instagram用户一年增三倍但仍未盈利北京时间4月10日消息，据国外媒体报道，《时代》杂志网络版今天撰文指出，Facebook收购Instagram已过去一年时间。虽然Instagram用户数量在这一年当中增长了三倍以上，员工人数也实现翻番，但它还没有给Facebook带来一分钱的收入，依然在探索理想的商业化模式。以下为文章内容摘要：Instagram用户一年增三倍但仍未盈利北京时间4月10日消息，据国外媒体报道，《时代》杂志网络版今天撰文指出，Facebook收购Instagram已过去一年时间。虽然Instagram用户数量在这一年当中增长了三倍

2、以上，员工人数也实现翻番，但它还没有给Facebook带来一分钱的收入，依然在探索理想的商业化模式。以下为文章内容摘要：对Facebook来说，一幅画的价值要比1000句话高出许多。去年4月--事实上也就是一年前的今天--这家社交媒体巨头统一以10亿美元的价格收购快速增长的图片共享社交网络Instagram。这一超高的收购价格，远远超过Instagram当时5亿美元的估值，有些人怀疑Facebook的做法会引起新一轮的互联网泡沫。一年后，在Instagram未来是否给Facebook带来巨大回报的问题上，外界依旧存在巨大争论。不过，Facebook正在为

3、保证Instagram显示收入奠定基础。许多数据表明，在被Facebook收购之后，Instagram在过去一年成绩斐然。在被Facebook收购时，Instagram拥有约3000万用户。如今，Instagram的月活跃用户总数已超过1亿，每天上传超过4000万张照片。Instagram的员工数量增长一倍以上，已超过了25人，其中包括了来自于Facebook的新运营总监。尽管取得了高速增长，但是依然很难讲Facebook收购Instagram是否划算。迄今为止，虽然Instagram首席执行官凯文斯特罗姆称公司的目标是实现自给自足，但是该公司依然没有获

4、取营收，也并未讨论任何商业化计划。Facebook的财务支持可能一直保护着Instagram不受到应得的财务压力。市场调研公司Gartner消费技术研发总监布莱恩布劳称，如果没有营收压力，或许Instagram将会采取观望的态度。他们目前的战略主要是围绕着构架基础展开，面向未来创建自己的功能。当然，查阅Facebook的货币化战略，便会寻找出Instagram未来可能采取的营收途径。EdwardJones分析师约什奥尔森预计，Instagram用户信息流中最终将出现广告，这种方式类似于Facebook在动态消息中植入广告产品。奥尔森说，大家不必过于发挥自

5、己的想象力，认为他们将采用何种模式的商业战略。我认为在融入Facebook之前，Instagram不会采用这种模式。迄今为止，Instagram惟一一次的创收尝试已无功而返。去年12月，当Instagram宣布将修改服务条款，允许广告商购买用户的照片和数据，但不会给予用户任何补偿之后，曾引起了Instagram用户的强烈不满。尽管Instagram宣称用户的强烈反应是对新规的过度解读，但是这家公司很快便做出让步，并在服务条款中撤掉了令人不快的关于广告的话语。布劳表示，这一插曲是Facebook弄巧成拙的典型例证，但对Instagram的成功可能不会具有长

6、期的影响。虽然用户可能会担心Instagram的广告，但是品牌却对此前景非常兴奋。它们早已开始利用Instagram平台作为视觉营销公司。根据社交媒体分析公司SimplyMeasured提供的数据，在全球100大品牌当中，已经有59个品牌登陆Instagram，数量超过了2012年8月份的40个。在Instagram被收购前一年，通用电气便已在这个社交网络上创建了帐号，试图借此吸引科技迷。通用电气全球品牌营销执行总监琳达波夫表示，相对于其它社交网站，Instagram上的广告给人感觉更合理。她说：在Instagram这个平台上，品牌厂商可以塑造智能型、原

7、生态的形象。很显然，我们对这一前景非常看好。正如《广告时代》在上周报道的那样，一个襁褓中的广告市场已在悄然形成。流行天后碧昂丝最近在她的Instagram帐号上推出了一个百事可乐的广告，该广告获得了32万次喜欢，以及超过3700条评论。球星勒布朗詹姆斯和妮可里奇等名人也向Instagram上传了许多照片，而这些照片的主要作用是产品推广广告。时装公司RebeccaMinkoff首席执行官尤里明可夫对此表示，品牌广告以图片为基础，Instagram是一个基于图片的平台，因此我认为Instagram会朝着该方向发展。明可夫希望除广告外，Instagram还将会

8、开发其它的商业工具，直接面向消费者销售产品。目前，Instagram的照片说明文