2013年最受大学生喜爱媒体和媒体人物调查报告

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1、2013年最受大学生喜爱媒体和媒体人物调查报告　　随着信息技术的迅猛发展，新的媒介环境正在迅速重构，当代大学生作为信息社会的重要探索者，其媒介的使用习惯、选择偏好和价值倾向均与媒介未来的探索和实践紧密相连。大学生喜爱哪些媒体和哪些媒体人物，对我们了解媒体品牌价值和媒体人物的社会影响力具有重要参考价值。上海交通大学中国传媒领袖大讲堂组委会对大学生最喜爱的媒体及媒体人物进行了调查。本次调查对象为参加2013年上海交通大学举办的中国传媒领袖大讲堂的350余名学员和20余名旁听生，他们分别来自全国29个省市、130所高校，学科背景包括传播学、文学、管理学、教育学、数字经济学、机动工程

2、、统计学、力学、法学、生物学、信息与计算科学等多种学科。本次调查采用问卷调查的方式，共获有效问卷333份。大学生最喜爱的报纸——《中国青年报》等位列前三7关于“最喜爱的报纸排行（可多选，不超过3项）”，《南方周末》以70.7%的支持率高居榜首；《中国青年报》位居第二，占比25.7%；《环球时报》和《南方都市报》携手荣登第三名，均得到15.7%的支持率；《参考消息》《人民日报》《ChinaDaily》《新京报》《新民晚报》《大河报》《体坛周报》紧随其后，排名第四至第十位。其中《南方周末》2012、2013年均排名第一位，《人民日报》由2012年的第九名上升到2013年的第五名。

3、大学生最喜爱的杂志——《三联生活周刊》关于“最喜爱的杂志排行（可多选，不超过3项）”，杂志排行与报纸差异明显，报纸中《南方周末》占比遥遥领先，而杂志出现各家均分的形势，虽然《三联生活周刊》荣登冠军榜，但得票率（35.5%）仅比位居第二的《南方人物周刊》（34.5%）多出1%，而位居第三、第四的《看天下》《中国国家地理》分获29.4%和25.2%的支持率。《三联生活周刊》2012、2013年均为榜单之首，《南方人物周刊》由2012年的第五名跃升到2013年的第二名，《三联生活周刊》最受女生喜爱，而男生最喜欢的是《看天下》和《中国国家地理》。大学生最喜爱的网络媒体——新浪关于“最

4、喜爱的网络媒体（可多选，不超过3项）”，新浪以52.6%的票选率位居第一，百度（45.8%）、凤凰网（34.8%）分别排在第二名、第三名。此外，社交类网站对学生的吸引力不容小觑，社交类网站如豆瓣网、人人网分居第四、第六位。视频类网站，优酷土豆网、爱奇艺博得了部分学生的喜爱，排名为第五至第八。7从性别差异来看，男生比女生更喜欢新浪、凤凰网，女生比男生更喜欢使用百度；从受教育程度来看，硕、博士相较于本科生更喜欢新浪、凤凰网，本科生比硕博研究生更喜欢用百度；从专业上来看，传媒相关专业的学生较非传媒专业学生更青睐新浪和凤凰网，百度是非传媒业学生的最爱。大学生最喜爱的移动社交类应用——

5、微信关于“最喜爱的移动社交类应用（可多选，不超过3项）”，微信以75.0%的占比位居第一，手机QQ位居第二（67.2%），排名第三的是手机新浪微博（54.8%），人人位居第四（34.3%），飞信仅有16%的支持率，位居第五。从受教育程度来看，喜欢微信的硕、博士生比本科生略多，而喜欢人人和飞信的本科生比硕、博士生更多；从学生的专业来看，传媒类专业的学生最喜爱的是微信，而非传媒类专业学生最喜欢手机QQ；对人人和飞信的喜爱程度，非传媒专业的学生也明显高于传媒类专业的学生，这反映出传媒专业学生更易于快速接受、应用新兴媒介工具。大学生最喜爱的微博平台——新浪微博关于“最喜爱的微博平台（

6、可多选，不超过3项）”，有98.4%的大学生选择了新浪微博，其比例远远高于其他微博，腾讯微博居于第二位，但占比仅为11.9%，其他微博被选率较低。新浪微博和腾讯微博连续两年分别位居第一、二名。7大学生最喜爱的广播媒体——中央人民广播电台关于“最喜爱的广播媒体（可多选，不超过3项）”，有29.6%的大学生对广播媒体不太了解，有11.3%的大学生选择了其他类的广播媒体，这也体现随着新媒体的发展，传统媒体尤其是广播面临着巨大危机，大学生对广播的使用率明显下降，近三成的学生选择了“不太了解”这一选项。除去这部分样本，学生喜爱的广播媒体主要集中在中央人民广播电台，占比49.4%，高于排

7、名第二、三的上海人民广播电台（10.4%）和中国国际广播电台（10.1%），其余广播电台得票率低且分散。大学生最喜爱的电视媒体——湖南卫视关于“最喜欢的电视媒体排行（可多选，不超过3项）”，湖南卫视以48.5%的被选率位居第一；其次是凤凰卫视，占比40.5%；中央电视台、江苏卫视各占36.0%、26.5%，分别位居第三、第四。浙江卫视、东方卫视、TVB、旅游卫视、星空卫视、北京卫视名列第五位至第十位。湖南卫视由2012年的排名第二上升到2013年的第一名，凤凰卫视由2012年的第一名降至2013年的第二