王老吉网络营销方案.ppt

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1、图片文字自媒体视频工具舆论相对于传统营销，网络互动公关营销利用网络优势，快速而又精准的把品牌、产品的理念、特点、优势等传播给目标用户。而针对目前在网络营销中发现的不足，没有发挥网络营销的优势，所以我们建议在”覆盖面”、“形式”、“优化”三方面进行改进上火（1137）王老吉（1542）上火吃什么好（1230）凉茶（333）清热解毒（338）秘方SEM欠缺合作扩展和创意度，SEO方面则处与空白，应对各大搜索引擎是完善目标关键词的竞价排名，养生类地域类提高新闻稿件质量，增强可读性、可信性调整新闻发稿时间，针对上班一族的

2、时间碎片8-9点强化广告联盟的加盟和投放，重在不同行业类站点的投放，实现cookie精准匹配受众人群针对目前软广营销不合理，硬广营销的空白；应降低个别门户网站的软文投稿量，转而向一些垂直网站进行投放，同时加强硬广的投放（图片、Flash）软广硬广传播渠道的选择其它行业王老吉的自有视频扩充新品发布品牌宣传专题讲座目前虽有自有创意视频，但缺乏对视频推广的规划，进一步削弱网络营销中的影响力将其投入到各个视频门户网贴片广告，占领视频fans群体市场将现有视频转换成Flash或图片投放到百度文库、豆丁网等资料下载站读秒广告

3、（弹窗）优化基于内容扩充优化传播渠道目前王老吉的微博和微信线上活动相对缺乏，且资讯更新的频率低，欠缺运营推广加入商业订购板块，加强产品销路策划更多活动，以活动带动官方微信的活跃度和关注度，提升品牌营销充分利用吉叔动态，将其打造一种软文进行品牌资质炒作提升资讯更新频率，以达到加强曝光率强化线上转发活动，以活动强化群体的活跃性，同时达到A影响B的营销效果提升粉丝数，打造由“量变到质变”的营销效果QQ聊天窗口营销创建企业QQ，打造品牌质量，同时可以搜集目标客户，为后期推广打下基石搜集目标客户群体邮箱信息，进行分析定向，

4、定期向其进行电子版等形式的活动等营销推广目前王老吉对社交工具的网络营销处于空白阶段，需加强这方面的营销和推广QQ群病毒营销目前各网络媒体的舆论战中，王老吉处于劣势状态，且没有效地去控制通过各网络媒体渠道对用户进行有效引导发表正面言论，抢夺舆论战第一阵地控制负面舆论与信息的传播，通过公关媒体进行删除或屏蔽，停止品牌的负面影响网络舆情应对以更多官方的角度去打造更强的信任度，为舆论战博取更多的入场券正向影响用户感知有在网络营销里，对手就是一个很好的“榜样”，王老吉目前缺乏对竞争对手网络营销的SWOT分析,应要做到知己知

5、彼百战不殆。定期通过上诉网络营销维度与竞争对手进行对比，并以“他无我有”的原则进行调整，永走在对手的营销前头优除定期通过上诉网络营销维度与竞争对手进行对比，并以“他有我优”的原则进行调整，牢牢把对手踩在脚底下定期通过上诉网络营销维度与竞争对手进行对比，从中分析对手和自身可能存在的潜在危险网络营销方案，摒除就是营销的进步基于手机用户上网习惯结合王老吉进行分析通过移动互联网关键字搜索，我们可以清晰地看到：“上火”为广大手机终端客户搜索兴趣最高关键字；网络广告可以以此切入对手机客户访问量进行引导。人均搜索次数处劣势，说

6、明用户忠实度(回头率)不足，需加强提升用户口碑和体验。单次搜索流量过大，应注重优化移动终端产品，以降低用户因流量问题的流失率。通过对王老吉上挂在搜狐视频、土豆、优酷、新浪视频的视频广告用户数、访问次数、流量的数据，不难看出，搜狐视频一枝独秀；若不考虑其他因素，相关广告上挂搜狐应该能获得更好的市场推广效果。感谢聆听！携手共进！