智能手机：国产品牌攻高端洋巨头探低端.doc

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1、098.com智能手机：国产品牌攻高端洋巨头探低端    智能手机的发展日新月异，在风云变幻的智能手机市场，竞争的硝烟弥漫到了每个角落。在贴身的市场肉搏中，各大巨头为占得一席之地，使出了浑身解数，最近国产品牌和洋品牌的上行下探成了终端市场的主旋律。　　本土方面，先是华为在北京高调发布首款高端双核智能手机AscendP1，紧接着中兴在其分析师大会上宣布，将打造“明星级”智能手机。各大洋品牌也摩拳擦掌，在摩托罗拉宣布进军千元3G智能机之后，又传出三星将与中国联通合作进入千元3G智能机领域。智能手机领域的

2、竞争已经不再是局部领域的竞争而是全方位的较量，高端和低端的上下延伸都是为了拓展生存的空间，争利润抢市场，但殊途能否同归尚需市场检验。　　国产品牌进军中高端市场　　对于国产品牌来说，高端品牌手机的缺失是大多数国产手机心中永远的痛。十数年来，国产品牌努力耕耘，但仍未能在高端市场上占据一席之地。为此，以中兴、华为为代表的国产品牌吹响了向高端手机进攻的号角。098.com098.com　　去年，华为进军中高端智能手机市场，成功推出了以荣耀Honor为首的多款精品智能机，凭借人性化的设计理念以及完美应用体验赢

3、得了国内外用户的高度认可，一举超越苹果进入中国智能手机市场份额前三，成功拓展了中高端智能手机市场。4月25日晚，华为又在巴西最大城市圣保罗举行智能手机“荣耀”Honor发布会，这一产品将成为华为公司在巴西推出的第一款高端智能手机。　　日前，华为首款定位于高端市场的轻薄双核旗舰智能机AscendP1首发上市。伴随2999元的价格发布以及渠道政策公布，华为终端首次拉开了进军顶级智能手机市场的序幕。华为终端董事长余承东表示，华为在内地发布AscendP1标志着华为面向高端智能手机市场的拓展已经开始。201

4、2年，华为终端将抓住全球高端智能手机洗牌的机会，全面拓展高端智能手机市场，今后还会推出更多高端手机。　　中兴方面也不甘人后。早在年初巴塞罗那世界通信大会MWC就已亮相并引发热切关注和好评的、TD制式双核双高清高端智能旗舰中兴U970日前正式发售。U970是中兴第一款在中国市场首发的高端旗舰智能手机，拉开了中兴通讯智能转型的序幕。中兴在MWC展会上还发布了旗下四核手机Era，但具体上市时间一直没有公布。日前中兴副总裁、移动事业部总经理王勇给出了中兴四核手机上市的确定时间：将在今年第三季度上市。　　中兴

5、通讯执行副总裁兼执行董事何士友表示，中兴通讯将会提升在双核、四核智能手机，中高端即1500-2000元左右的智能手机占比，因为这部分市场的提升对中兴手机品牌价值以及盈利非常关键。在美国、中国、欧洲、澳洲这样的高端市场，智能手机特别是中高端旗舰产品成为中兴关注的一个焦点。098.com098.com　　国际品牌渗透国内千元智能机市场　　据相关报告显示，2012年中国手机的市场容量预计将达到3.1亿台，其中千元智能机将占整个3G手机市场份额的六成以上。巨大的市场诱惑也让许多国际品牌开始涉足中低端千元智能

6、机市场。　　4月11日，摩托罗拉与中国联通合作发布了首款千元智能机XT390，售价为1299元。摩托罗拉也成为首个支持中国千元智能手机策略的国际厂商。　在摩托罗拉宣布进军千元3G智能机之后，各大手机巨头纷纷跟进。日前市场又传出消息，三星将与中国联通合作进军千元3G智能机领域。据透露，三星为联通定制的千元智能机在价格方面将更具优势。据悉，这两款手机型号分别为S6102E和S6352，具体上市时间目前未定。就连在智能时代灰头土脸的诺基亚日前也打起了中低端智能机的主意。据媒体报道，诺基亚公司近日于越南正式

7、开建新工厂，诺基亚计划将此工厂与2013年初前竣工并正式投入使用。诺基亚执行副总裁MaryMcDowell称，诺基亚将生产高性价比以及适合不同市场的移动设备，并主要致力于发展潜力很大的中低端市场。　　手机厂商自我把控很关键098.com098.com　　国际厂商宣布进入千元智能机市场，本土双雄反而大举“进军高端”、“打造明星机型”，背后的深层次原因都是无可回避的利润收缩的问题。摩托罗拉和HTC在全球的市场份额和利润都在下滑，其在安卓市场的传统优势已经被三星取代。据宏达电HTC日前公布的第一季度业绩显

8、示，由于苹果和三星电子的激烈竞争，季度净利润同比下降了70%。国际厂商自身所面临的竞争压力在不断增加。而对于国内厂商而言，这一问题同样存在。中兴通讯3月发布的2011年财报显示，中兴收入达到139亿美元，同比增长26%，但其净利润下滑了36.62%。数据显示，国产手机厂商的毛利率多在10%到20%之间，部分企业甚至是只赚吆喝不赚钱。这种情况下国产品牌上行拓展生存空间成了必然。　　国产手机向上仰攻高端，是在放量发展之后对利润困境的破解之策；国际厂商产线下探，既是在高端市