川豪工装事业部运营建议书.doc

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1、J11豪装饰公装事业部运营建议书李柏良二零一二年一月目录第一部分：市场分析第二部分：战略战术第三部分：运营策略第四部分:营销规划第五部分:运营体系第六部分：运营费用第一部分：市场分析一、行业背景:（一）国内建筑装饰行业基本情况1、行业规模“十一五”期间，全行业年工程产值总量由2005年的1.15万亿元，提高到2010年的2.1万亿元，总体增长82.6%,年平均增长速度达到13%左右，高于同期全国经济增长水平近3个白分点。行业规模的大幅度增长，表明行业仍然对宏观经济发展具有较强的拉动作用，并具有较强的增长性、持续性、稳定性。2、从业者队伍行业从业者总量由2005年

2、的1100万人增加到2010年的1500万人，增长幅度达到36.4%左右。劳动力增长比行业规模增长减幅在45%以上，表明行业的劳动力生产水平有了较大提高。3、公共建筑装饰专业市场，公共建筑装饰装修市场快速增长，使公共建筑装饰装修市场年总产值由2005年的5500亿元，提升到1.1万亿元，增长幅度为100%,五年翻了一番，年平均增长率达到了14.8%。4、建筑幕墙专业市场，建筑幕墙专业年丁程总产值由2005年的620亿元，提升到1500亿元，增长幅度达到142%,年平均增长速度达到19%,表现出极强劲的发展态势。5、住宅装饰装修专业市场，住宅装饰装修专业年工程总产

3、值由2005年的5500亿元，提升到2010年的9500亿元，增长幅度达到72.7%,年平均增长速度达到11.16%,表明住宅装饰装修产值增长幅度有所放缓。“十一五”期间，建筑装饰行业的企业数量，由2005年的19万家，下降到2010年的14.8万家，下降幅度为23%。金业数量在行业持续发展、市场快速扩张、就业人数持续增长的前提下大幅下降，表明行业的组织化、集中化程度提高。建筑装饰工程企业数量减少，但取得由建设行政主管部门核发工程资质的金业数量增加，已经由2005年的4.5万家左右，增加到5.8万家左右，增加了1.3万家，增长幅度为28.9%。拥有资质企业数量的

4、快速增加，表明企业纳入行业管理范閑的比例在提高，行业市场得到进一步规范。行业内企业数量减少，但大企业的年工程产值增长速度加快，领军式企业的年工程产值增长速度更快。行业白强企业代表了行业内大企业的水平，其年平均产值在“十一五”期间己经由2005年的3.58亿元,增长到2010年的10.2亿元,5年增长了280%,平均年增幅达到了26%,高于行业平均水平12个百分点以上。行业领军企业的市场占有率得到快速提升，建筑幕墙专业已经产生了一批年产值超过20亿元的企业，最大企业的年工程产值已经超过120亿元；公共建筑装饰装修专业产生了一批年产值超过20亿元的企业，最大企业的年

5、工程产值已经超过70亿元；住宅装饰装修专业最大企业的年产值，已经超过20亿元。已经形成了以工程企业为核心，自身拥有或以战略联盟形式拥有与丁•程配套的材料、部品生产制造金业、物流金业，以及劳务分包、精细专业分包金业，而向全国以至国际工程市场的集群式金业集团。（-）国家“十二五”行业规模的发展目标行业2015年丁•程总产值力争达到3.8万亿元比2010年增长1.7万亿元，总增长率为81%,年平均增长率为12.3%左右。在全部工程总产值中，公共建筑装饰装修（包括住宅开发建设中的整体楼盘成品房装修）争取达到2.6万亿元，比2010年增长1.5万亿元，增长幅度在136%左

6、右，年平均增长率为18.9%左右；其中建筑幕墙耍达到4000亿元，比2010年增长2500亿元，增长幅度在167%左右，年平均增长率为21.3%左右。住宅装饰装修（单个家庭独立装修工程）争取达到1.2万亿元，比2010年增长2500亿元,增长幅度在26.3%左右，年平均增长速度为4.9%左右。行业总产值屮，海外工程产值力争达到5000亿元，比2010年增长3000亿元，增长幅度在150%左右，年平均增长速度在20%左右。到2015年，中国建筑装饰行业的企业总数力争控制在12万家左右，比2010年减少3万家,下降幅度为20%左右。金业结构与品质力争发生重要变化，取

7、得建设行政主管部门核发工程资质的企业数量争取达到7万家以上，增长幅度为20.7%。在企业做大、做强、做专、做精方面，力争取得新的进展，形成一批拥有自主知识产权核心技术的专业丁程企业；以工程企业为核心的集团式装饰企业数量争取达到100家；在企业发展的基础上，上市的建筑装饰工程类企业数量力争达到25家以上。行业内领军企业的产值力争有大幅度提高，其中建筑幕墙专业50强的平均产值争取达到30亿元；最大领军金业2015年的工程产值力争达到350亿元左右，比2010年增长230亿元左右,增长幅度达到190%左右，年增长速度在24%以上。公共建筑装饰装修100强金业的平均产值

8、力争达到25亿元，最大领