云和县木制玩具原辅料市场建设调.doc

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1、云和县木制玩具原辅料市场建设调查研究报告浙江云和工业园区管理委员会二0一六年十一月九日目录第一章云和木制玩具原辅料市场调研的目的及调研方案1一、调研目的1二、调研基本情况与调研方法1三、调研计划进度以及流程3第二章云和木制玩具原辅料市场需求调研4一、玩具原辅料市场规模4二、玩具原辅料细分需求领域调研6三、玩具原辅料细分需求市场份额调研7四、玩具原辅料细分需求市场饱和度调研9五、玩具原辅料替代行业影响力调研9第三章云和木制玩具原辅料市场供给调研10一、玩具原辅料市场供给总量11二、玩具原辅料市场集中度11三、玩具原辅料产业

2、集群12第四章云和木制玩具原辅料产品价格调研14一、玩具原辅料价格特征分析15二、玩具原辅料主要品牌企业价位分析15三、玩具原辅料价格与成本的关系17四、玩具原辅料价格策略分析18第五章云和木制玩具原辅料产品进出口调查分析18一、玩具原辅料产品出口分析19二、玩具原辅料产品进口分析25第六章云和木制玩具原辅料市场竞争调研30一、技术竞争31二、原材料及成本竞争32三、产品定位竞争分析32四、区域市场竞争32五、品牌影响力33六、价格竞争33七、玩具原辅料产品主流企业市场占有率34八、影响玩具原辅料市场竞争格局的因素34第

3、七章云和木制玩具原辅料市场渠道调研35一、玩具原辅料细分市场占领调研36二、玩具原辅料销售渠道调研36三、玩具原辅料销售体系建设调研38第八章云和木制玩具原辅料产品用户调研38一、用户对玩具原辅料产品的认知程度39二、玩具原辅料用户的关注因素41三、玩具原辅料目标消费者的特征42第九章云和木制玩具品牌调研43一、木质玩具品牌总体情况44二、木质玩具品牌传播44三、木质玩具品牌美誉度45四、代理商对木质玩具品牌的选择情况47五、主要城市市场对主要木质玩具品牌的认知水平47六、木质玩具广告47第十章云和木制玩具重点企业调研4

4、7一、木质玩具企业核心竞争力调研48二、玩具企业市场综合影响力评价50三、玩具原辅料企业运营状况调研51第十一章云和木制玩具原辅料项目市场预测55一、目标市场分析56二、市场供应分析57三、产品市场需求预测58四、价格现状与预测58五、市场竞争力分析59第十二章玩具原辅料项目投资估算与融资方案61一、玩具原辅料项目投资估算依据62二、项目建设投资估算62三、流动资金估算65四、融资方案66第十三章玩具原辅料项目财务评价74一、项目财务评价基础数据与参数选取75二、销售收入估算（编制销售收入估算表）77三、成本费用估算（编

5、制总成本费用估算表和分项成本估算表）78四、财务评价报表79五、财务评价指标81六、不确定性分析83七、玩具原辅料项目财务评价结论84第十四章云和木制玩具原辅料市场建设规模测算84第十五章云和木制玩具原辅料市场建设调研结论99一、建议建立统一规范的玩具原辅料大市场100二、项目概况104三、玩具原辅料项目可行性与必要性110图表图表1调研流程图3图表22010-2014年云和木制玩具产值4图表32010-2014年云和木制玩具原辅料市场需求规模5图表42010-2014年云和木制玩具原料市场需求规模及增速8图表52010

6、-2014年云和木制玩具辅料市场需求规模及增速9图表62010-2014年云和木制玩具供应规模11图表7浙江木制玩具生产基地地理位置图12图表8浙江云和转型升级中的龙头企业13图表9部分主要玩具原料价位15图表10主流品牌玩具价位16图表11PP塑料2014.06-2015.09历史价格走势17图表122013-2015年7月我国红松和樟子松木材出口及增长情况19图表132013-2015年7月我国山毛榉木木材出口及增长情况19图表142013-2015年7月我国枫木木材出口及增长情况20图表152013-2015年7月

7、我国高密度板出口及增长情况20图表162014年红松和樟子松木材出口海外分布情况21图表172014年枫木木材出口海外分布情况22图表182014年高密度板出口海外分布情况22图表19我国海外市场的主要玩具品牌23图表202013-2015年7月我国红松和樟子松木材进口及增长情况25图表212013-2015年7月我国山毛榉木木材进口及增长情况26图表222013-2015年7月我国高密度板进口及增长情况27图表232014年山毛榉木木材进口海外分布情况28图表242014年辐射松原木进口海外分布情况29图表252014

8、年高密度板进口海外分布情况29图表26玩具生产企业区域市场竞争情况33图表28我国玩具辅料主要渠道及对比36图表39认知度和满意度示意图39图表40玩具品牌传播模型分析流程图44图表412014玩具行业品牌网络口碑指数评价总表46图表422014玩具行业的品牌知名度指数排行表46图表432013-2014年云和重点木