云和县木制玩具营销策略分析【文献综述】

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1、文献综述木制玩具营销策略分析1儿童玩具营销相关文献许世虎、左甜、游娅娜（2009）认为，针对儿童玩具，玩具生产企业应该设计出符合儿童天性同时具有教育功能的玩具产品。指出玩具起源于游戏，而游戏对于儿童来说具有多方面的发展功能：首先，它能促进儿童智力的发展。其次，游戏能促进儿童社会性的发展。再次，游戏在儿童情感的满足和稳定方面也有重要价值。最后，游戏能促进儿童身体的生长发育。李姗姗（2009）认为，玩具是儿童认识世界的工具，是传递给儿童社会文化、科学技术、艺术、教育等信息的工具，带有艺术特色的玩具可以提高儿童智力和儿童的协调能力。玩

2、具可以帮助孩子了解周围的事与物并提高他们集中注意力的能力，玩具可以发展儿童天然的好奇心，锻炼儿童遇事解决问题的能力，培养儿童自主学习的精神。儿童玩具的艺术教育功能主要有：（1）可以调动儿童的积极性；（2）促进儿童的感官发展；（3）促进儿童的智力发展；（4）有助于培养儿童的良好品德；（5）有助于儿童动作协调能力的培养和身体健康。2成人玩具营销相关文献余若凡（2009）提出，对成年人而言，玩具具有脱离负面情绪、锻炼头脑、防止早衰的作用。3老年玩具营销相关文献吴小娟、陈涛、王彩娟（2006）指出，我国正朝着老龄化社会发展，老年市场的消

3、费需求是无限增长的，开发老年市场商机无限。提出老年玩具市场需求巨大却存在空白，同时提出了开发老年玩具市场的营销策略。任佳盈（2009）提出，对老年人而言，玩具可以提高老年人的心理活动，可以活跃思维，锻炼脑细胞，延缓大脑衰退，有效地预防老年性疾病。同时玩具还可以使老年人的手、脚以及其他关节得到活动，达到强身健体的作用。另外，玩具还可以减少老年人的孤独感。34玩具营销其他相关文献焦朝霞（2009）指出，目前，国际上针对玩具产品出口的技术壁垒及环保、安全方面的限制越来越多，2007年的“召回事件”，预示着某些技术标准已经成为“中国制造

4、”玩具出口的瓶颈。主要有：（1）限制毒害物质标准；（2）其它安全标准；（3）玩具技术标准发展趋势等。面对这些技术壁垒，“中国制造”玩具突破出口瓶颈的关键主要有几个方面：（1）进一步了解国际标准体系；（2）进一步增强环保和安全意识；（3）进一步提高技术水平和创新能力；（4）进一步转变企业经营策略。封永梅（2010）认为，在当今全球金融危机背景下，我国的玩具出口企业受到了重创，但出口转内销是另一条出路。同时指出，我国玩具出口短期内欲创出口喜人业绩困难重重，主要原因在于：一是国际金融危机蔓延导致外部需求急剧收缩，而且，玩具的外部需求急

5、剧收缩的问题在2009年仍然难以解决。二是主要市场安全环保门槛不断提高，并且在2009年只会越演越烈。同时也指出，我国的国内玩具市场是一片广袤的极具开发潜力的市场，2010年，销售额将超过1000亿元人民币。重点指出，推行出口转内销战略时应注意的问题。主要包括：（1）企业自身应不断的自主创新；（2）生产适销对路的商品，进一步引导消费，开发市场；（3）借助先进的营销手段；（4）借鉴国内外企业内销的成功经验和失败教训。刘英卓（2010）认为，开展网络营销对玩具企业有着积极影响。指出玩具企业开展网络营销关注点，以及玩具企业进行网络营销

6、的新对策。科特勒（2006）提出，企业的任务是由社会分工所形成的。社会的发展依赖于众多各种类型企业的生产和经营活动所提供的物质财富和精神财富。而每个企业具体所执行的生产和经营任务则是根据社会发展的总的需求，在企业利益机制的驱动之下，通过市场竞争，对社会生产的总任务加以具体分工而形成的。余伟萍（2007）认为，对于企业而言，品牌的意义主要表现为产生品牌溢价、提升无形资产、促进业务增长、培养顾客忠诚、高筑竞争壁垒5个方面。目前，我国玩具企业的出口形势不容乐观，应当适时转向内销。国内市场的玩具需求量也是非常巨大的。对于儿童，玩具有提升

7、智力、提高动手能力和培养兴趣等功能；对于中青年群体，玩具可以起到休闲娱乐、舒缓压力的作用；对于老年群体，玩具可以让老年人多动手、多动脑，可以有效地预防老年性疾病，如帕金森综合症、阿尔茨海默病等。3目前市场上的玩具产品针对的消费群体以儿童为主，适合中青年消费群体的玩具产品较少，而老年玩具产品市场几乎空白。就玩具产品本身而言，现在消费者不再单纯的满足于好玩，而是对玩具本身所具有的功能提出了更多的要求，比如说：对于儿童玩具产品，家长们开始要求玩具要具有益智性、艺术性、教育性等；对于中青年消费群体，特别是压力较大的消费群体，他们选择的玩

8、具产品更加倾向于具有娱乐、休闲、舒缓工作压力、放松心情功能的；对于老年消费群体，老年人自身选购会比较倾向于用于打发时间的玩具产品，而如果是子女购买给老人的会比较倾向于需要多动手、多动脑的玩具产品。参考文献[1]余伟萍．品牌管理[M]．北京：清华大学出版社，北京交