[精品]为了行业的发展.doc

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1、为了行业的发展为了行业的发展写作此文时正是2014年高考的第一天。在凤凰网首页的“汽车・车型库”栏目上看到一个标题“高考：汽车专业面而观”。不禁疑问：高考第一天跟汽车专业有什么关系？点开内容，首先映入眼帘的是一个类似公告牌的图片，下面的内容里有这样的句子：近年来，随着汽车工业的迅速发展，汽车的需求量越来越大，与汽车相关的专业逐渐热起来，庞大的汽车市场急需一批具备汽车工程设计、制造、实验、运用、研究与汽车营销等专业知识的人才，特别是高级汽车、新型汽车设计开发人才。并且介绍了汽车相关专业的薪资水平、汽车行业概览、汽车专业划分、汽车专

2、业相关学校、汽车媒体等内容。一个与教育毫不相十的网络渠道、一群与教育没多大关系的媒体人做关于教育行业以及相关专业的广告。这个广告的目的显然在于吸引年轻人投身汽车行业，而不像其他汽车广告一样引诱受众购买自己的产品。它具有一些公益性广告的特点，也许我们可以将其界定为行业性非商业信息服务，这类广告并无特定的商业目的，其意图在于促进行业的健康发展。目前而言类似的行业性非商业广告还不多见。在举办一些大型专业展会时，主办方也有可能在电视、报纸或网站上做广告，说明本行业的发展情况，但那些广告多少带有商业性质，因为它们的主耍0的在于宣传与鼓动人

3、们参与展会，而不是为行业做公益宣传。凤凰网这类行业性非商业服务的优势在于广告者为最了解行业的专业人士，尽管不够屮立，但他们的专业性还是能够带给人们很多重要信息，同时也正由于不追求中立，这些广告才可能更吸引人，更具有鼓动性。提供专业特点、生涯路径、行业前景等行业性非商业信息服务的机构其实很多，政府部门、研究机构经常会发布一些相关信息，虽然这些信息也很专业，但往往板着面孔、冷若冰霜，远没有凤凰网这类民间机构发布的信息那样容易亲近，所以相对于其他形式,民间机构提供的行业性非商业信息服务有独特的优势。是否可以说今后这类服务会越来越多呢？

4、好像不能太乐观，这是因为一般来说行业性非商业信息服务的获益者是整个行业，因为没有特定的获益人群,所以也就没有特定的投资者，这就极大限制了民间行业性非商业服务的发展。就风凰网所做的汽车相关专业的介绍而言，它所吸引的是今后可能加入汽车行业的青年，这些青年今后并不必然会从凤凰网的汽车频道获取信息，其他网站可以搭凤凰网的便车，所以凤凰网能否在整个网站推广或持续地在汽车频道做相关的工作是值得怀疑的。推广行业性非商业广告国外有很多经验可供借鉴，美国杂志上经常能看到号召人们前往教堂做礼拜或者鼓动人们加入某一宗教团体的宗教广告，其中许多广告并不

5、要求人们前往特定的教堂或从事特定的宗教活动，而只是向人们宣传这些宗教的理念，劝说人们改变宗教行为。所以在一定程度上，这些广告也是非商业性的，因为受益人是整个教会而不是某一座具体的教堂。之所以这类广告屡见不鲜，是因为美国存在多元宗教，教会愿意掏钱做广告以争取教徒。这个例子说明民间行业性非商业服务的存在与发展决定于那个愿意以发展行业为己任的投资主体的存在。在美国管道工协会等各类非盈利的行业协会的网站上也可以很容易地找到专门介绍行业情况、生涯发展情况的页面,协会接受企业的捐款或向企业征收会费，所以有义务为整个行业的发展做一些基础性工作

6、。屮国也有各种行业协会，但仔细看一下这些协会的章程、主要业务等信息，我们发现这些协会具有较强的管理职能，很少有协会能够主动开展行业性非商业服务。如果我国的行业协会因为管理惯性还难以承担起行业性非商业服务的职能，还有机构能做相关工作吗？儿年前，江苏省成立了若干个行业性职业教育集团，这些民间机构是否开展了扎实有效的行业性非商业信息服务？目前尚未发现有力证据得出正面结论，也许江苏可以在推进职教集团工作实效性方面做一点工作。