案例第六章案例：国外景区门票价格的特征及其启示.doc

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1、第六章案例：国外景区门票价格的特征及其启示一、各国旅游景区门票价格特征1、门票价格重视社会效益，逐步回归旅游业发展的终级目标。各旅游发达地区景区门票的共性之一是价格低廉，在国民月收入中所占比例一般不超过1‰。例如日本各地名胜古迹、博物馆的平均门票占国民人均月收入的1‰；以色列国家公园门票一般为10～20谢克尔，最低为3谢克尔，职工月平均工资为6000谢克儿；捷克名胜古迹和公益文化设施门票的基础价格一般是月收入的0.5‰；比利时国家所属的名胜古迹统一票价，相当于职工月收入的0.35%，仅仅是象征性的收费。美国自2002年6

2、月10日起，自由女神塑像参观点价格提升为10美元，仍只占其职工月收入非常小的比例。即使是亚洲的菲律宾公共景点的门票价格一般也仅在50～150比索之间，而政府规定的最低月工资标准为6000～7000比索。大量遗产名胜免费开放是国外景区的又一特征。法国大量的博物馆免费向公众开放，被法国政府列入国家文化遗产保护名单的各类建筑物，都要在“文化遗产日”免费向游客开放1至2日，巴黎卢浮宫每月第一个星期天免费开放。意大利每年春天举办一次“文化周”，全国所有名胜古迹免费向游客开放，古罗马废墟长期向公众免费开放，著名的古罗马斗兽场1997

3、年以前一直免费开放，现门票价格也不到5美元。英国被称为“免费的城市”，伦敦大英博物馆、海德公园、摄政王公园以及英国的国家公园、自然保护区、海滨度假胜地、世界文化保护区一律向游客免费开放。日本以名胜古迹、博物馆、展览馆作为学校课堂学习的延伸，免费让学生在博物馆现场上课。澳大利亚皇家植物园免费开放。世界各国旅游景区一致的做法是从娃娃抓起，对儿童、青少年学生优惠，价格与年龄成反比例，使旅游景点为提高国民素质服务。2、价格表现方式灵活多样其一，针对不同社会群体，制定不同门票价格，如免费群体、优惠群体等。除了青少年学生这个最大的受

4、惠群体外，不少国家对记者群体予以照顾，凭记者证即可自由参观。法国等国家对教师群体予以优惠，老年人、现役军人也都在受惠群体之内。其二，不同季节、不同时间段、景点不同游览段分别制定差异化的收费标准。例如自然景观淡季、旺季有不同的门票价格，巴黎卢浮宫每天下午3点一过，门票减半，游览艾菲尔铁塔使用不同上升交通工具、到达各层平台均有不同的门票价格。其三，单人票、家庭套票、团体票、周期票供游客多种自由选择。英国伦敦动物园门票成人10英镑、学生8.5英镑、儿童7英镑，另有一种适合家庭的“节俭票”，30英镑一张，可含2个成人和2个儿童，

5、或1个成人和3个儿童，而且各地往往一张门票一天之内可以在景区多次进出使用。在英国还可购一张“大英观光通行证”，持证人可免费参观英国国内600余处景点、博物馆、名胜古迹。法国巴黎花45欧元购一张5天期的“博物馆通行卡”，可参观巴黎全部博物馆。3、门票价格体现环保性，成为政府调控环境容量的重要手段澳大利亚悉尼歌剧院有4个重要的演出厅，但座位票却要提前一年预定。白天可供游客参观的演出厅，门票18澳元，进入剧场内不准拍照，每批游客只给20分钟。非洲肯尼亚的国家公园是世界著名的野生动物自然保护区，公园湿季不开放，在旱季部分时间向游

6、客开放，公园内基本不作旅游开发，保持一种原始古朴、自然的风貌，游客要经过预约批准，自己在野外露营住宿，品尝艰苦旅游的味道，每名游客门票20美元，另外过夜加收费用，露营再加收费用，而且要承担导游、搬运工、厨师的门票等所有费用，所以进入肯尼亚国家公园探险游览，花费数百美元是正常的。美国的黄石公园，各个景区轮流开放，单独收费，通过门票价格调控游客数量。4、定价与区域社会经济、发展水平相协调，不断加大社会多方资助的力度。意大利政府为拯救比萨斜塔，维修工程花费了3540亿里位，但门票仅约5.5美元，每日还要限制参观的人数。政府将公

7、民缴纳的税收，通过仅占公民月收入1‰左右的门票价格回报给了国民，并使国民从旅游中获取更多。在低门票收费的基础上，许多国家旅游景点重视通过多种途径获得经费，以保持景点的运转与维护，例如，国家的经费拨款补贴、各类社会基金的支持、社会的捐助等。与此同时，各旅游景区还重视扩大景区经营收入来源，如为企业作广告等方式来增加收入，以维持低廉的门票价格。二、中国旅游门票价格管理调整设想中国的旅游景区门票价格管理与国外相比，虽然也有许多好的作法，但我们必须客观地认识到，在我国旅游景区门票价格管理上，仍存在不少有待改进之处，其主要弊端表现在

8、：景区门票价格偏高；旅游开发、经营部门非常重视景区门票收入，；门票收入成为经营者收入的主渠道；价格调控不够灵活，门票收入流失较严重；门票价格尚未成为旅游调控的必要手段；社会参与支持不够。因此可考虑如下调整建议。1、降低门票价格，强化旅游的社会效益。国外的许多旅游发达国家，其国内旅游率可达总人口的2倍以上，而我国200