大学生消费市场调研归纳总结报告.doc

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1、大学生消费市场调研报告学校：河南城建学院系别：工商管理系专业：市场营销班级：1214101组长：倪石姣组员：张书风潘晖郑星洁马艳指导教师：毛振福毕军贤张旭东报告日期：2011年12月23日0摘要近年来，由于大学的扩招，大学生日益增多，他们在我国费市场上占有很大的比例，对我国的经济增长作了很大的贡献。所以掌握大学生消费模式的意义十分重大。他们的消费现状、消费水平和消费结构受多方面的制约，了解他们的消费心理、消费行为，是我们本次调研的主要内容。本次调研采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案，组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分析数

2、据。调查的结果显示，大学生消费市场已经成为我国未来增长潜力与规模最大的市场，2011年跃居我国消费市场主体之一。但是他们的消费缺乏理性，比较容易受周围同学影响，产生攀比现象，消费结构不合理，有待改善。本研究建议大学生应该根据自己的消费能力合理消费，理性消费，学会理财，有计划的安排消费，同时学校和家庭也应该引导学生们理性消费。关键词：大学生消费消费结构调查问卷调查报告0目录摘要1第一章调查基本评述11.1调查背景11.2调查的目的与意义11.3调查的时间11.4调查访区21.6调查方式21.7样本结构2第二章调查内容与分析32.1消费影响因素分析32

3、.2消费结构与消费水平的分析62.2.1消费结构的分析62.2.2消费水平的分析62.3影响消费地点的因素分析72.3.1消费地点与家庭所在地的关系分析72.3.2消费地点与年级的关系分析82.4消费态度分析92.4.1理财观念分析92.4.2对消费评价分析11第三章数据分析结论12第四章大学生消费的建议134.1对高校的建议134.2对父母的建议134.3对大学生自身的建议14致谢151第一章调查基本评述1.1调查背景近年来，由于大学学校扩建，大学生增长迅速，大学生消费模式也备受社会关注，大学生消费对我国经济增长有很大的贡献。大学生消费市场已经成

4、为我国未来增长潜力与规模最大的市场，2011年跃居我国消费市场主体之一。统计数据表明，我国大学生市场平均以每年8.2%的速度增长，最高年份达到12.6%，近几年大学生消费持续增长，没有发生实质性改变，预计2012—2015年，大学生消费市场仍将保持年均9.1%的增长率。大学生消费市场的发展还有很大的空间。1.2调查的目的与意义在大学生越来越成为一个巨大的消费群体的今天，他们的消费行为和消费心理也受到越来越多人的关注，特别是专门做大学生市场的商人。对于此次调研，我们需要做到以下几点：了解目前大学生消费行为和消费水平的特征；了解大学生消费的盲区和消费爱

5、好；了解大学生对自己消费行为的看法和对未来消费的预期，引导大学生理性消费。总之，本次调查最根本的目的是真实的反映大学生消费市场的状况，为引导大学生理性消费提供科学的依据。1.3调查的时间2011年12月12日——2011年12月23日1412月12日到13日撰写调研方案，14日到15日设计调查问卷，并复印，16日到18日发放问卷并回收，19日到22日整理问卷、输入数据及统计、写作调研报告。1.4调查访区河南城建学院图书馆，宿舍，文学院及其周围辐射区域。1.5调查数量本次问卷共发放220份，全部回收。经审核，有效问卷195份。回收率100%，有效率8

6、8.64%。1.6调查方式随机抽样调查，即在校园内拦截同学填写问卷，还有就是找熟悉可信的同学帮忙填写。1.7样本结构频数（人）有效比例（%）性别男10453.3女9146.7年级大一4523.1大二5930.3大三4523.1大四4623.5月消费额500以下5930.3500—8008644.114800—10003719.01000以上136.6家庭月收入2000以下6030.82000—40008945.64000以上4623.6以性别划分，总体样本结构中男女比例为53.3%和46.7%。以年级划分，大一和大三的样本比例都是23.1%，大二比

7、较多，占30.3%，而大四占23.5%。以月消费额划分，月消费在中等水平的比较多，占44.1%，月消费在500元以下的也占相当大的比例，达到30.3%，相对来说800以上的较少，为25.6%。以家庭月收入划分，处于中等收入水平的占45.6%，是比例最大的，2000以下的占30.8%，而4000以上的占23.6%。第二章调查内容与分析2.1消费影响因素分析2.1.1家庭收入对消费者消费的影响程度正像经济基础决定上层建筑一样，家庭收入也影响消费者的的消费水平，就比如沿海发达地区与中西部落后地区，二者在消费水平上肯定不一样，存在一定的差距。表2—1和图2

8、—1是列出的该项调研的结果。14表2—1家庭月收入、每月消费额家庭月收入频率百分比有效百分比累积百分比有效2000元以下6