市场营销专业毕业论文设计.doc

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1、序号（学号）：毕业设计（论文）论音乐之声FM94.3长春地区广告招商营销策略姓名系别专业市场营销班级070521指导教师2011年5月27日摘要在广播专业频道市场日益细分的今天,播节目试图“全面丰收、处处开花”变得越来越艰难且越来越可行。音乐广播因其娱乐休闲的功能成为广大青少年乃至中年听众的首要选择，因此建立真正"专业"的音乐广播频道并集中其优势进行宣传达到招商的目的是本文研究的重点。本文对中央人民广播电台音乐之声频道长春地区作为研究对象,再结合国内目前做的比较好的"音乐之声"来分析专业化音乐频道招商的必然性及可行性。本文以市

2、场营销理论对中央人品广播电台音乐之声招商营销策略进行研究，有目的、有计划、系统地搜集有关数据。分析了中央人品广播电台音乐之声在我国广播传媒飞速发展过程中的市场格局，探讨了中央人品广播电台音乐之声在广告经营上的优势、劣势、机会与威胁，结合市场营销基本理论，研究和探讨了中央人品广播电台音乐之声在各方面的招商营销策略，即运用何种方式能将音乐之声的招商工作恰到好处的落到好处。关键字：广播音乐之声FM94.3广告招商AbstractInradiobroadcast"into"narrowprofessionalchanneltimes,

3、radiobroadcastmarketsegmenttoday,tryingto"overallharvestprograms,everywhereblooms"becomesmoreandmoredifficultandmoreandmorefeasible.Musicradiobecauseitsentertainmentrecreationalfunctiontobecomebroadteenagersandtheprimarychoiceofmiddle-agedlisteners,therebyestablishi

4、ngatrue"professional"musicradiochannelandfocusontheadvantagesofpublicityachievethepurposeofthisinvestmentisthekey.Thisarticletothecentralpeople'sbroadcastingstationthesoundofmusicchannelchangchunareaastheresearchobject,combinedwithdomesticcurrentlydobetter"thesoundo

5、fmusic"toanalyzetheinevitabilityofprofessionalmusicchannelinvestmentpromotionandfeasibility.Basedonthetheoryofthecentralcharacterinmarketingthesoundofmusicradiostation,investmentpromotionmarketingstrategywithtargts,plansandsystematicallycollectrelevantdata.Analysist

6、hecentralcharacterthesoundofmusicradiobroadcastmediainChinaintheprocessofrapiddevelopment,andprobesintothemarketstructureofthecentralcharacterradiomusicsoundinadvertisingbusinessonthestrengths,weaknesses,opportunitiesandthreats,combinedwithmarketingbasictheory,resea

7、rchanddiscussesthecentralcharacterradiosoundofmusicinallaspectsofmarketingstrategies,i.e.investmentbywhatwaycanthesoundofmusicofthemerchantsinvitingworkproperfelltobenefits.Keypoint:目录摘要2引言1一、中央人民广播电台音乐之声FM94.3概述1（一）音乐之声FM94.3概述1（二）广告招商含义2二、FM94.3广告招商的SWOT分析及招商中发现的问

8、题2（一）SWOT分析3（二）问题发现5三、FM94.3广告招商的营销对策研究7（一）对目标客户要做出细致分析8（二）成功表达广播主题8（三）广告投放项目的设计要有特点、有创意8（四）广告时间段的把控9（五）确定媒体组合及排期9结论9参考文献10引言如今，传媒发展的速度越来越