全媒体运营提高平面纸质媒体的竞争力.doc

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1、全媒体运营提高平面纸质媒体的竞争力xxx报社长xxx（2012.x.x）尊敬的XXX，尊敬各位领导、同志们：在新春将近之际，我们在这里讨论xx社发展的思路，展望xxx美好的未来，2011年是xxx发展、转型、跨越的一年，在这一年里，我们感悟很多，收获也很多。关于如何提高平面纸质媒体的综合竞争力，我谈几点个人看法。在刚刚闭幕的xxx会议上，xxx省长在讲话中强调农业的根本出路在科技，并要求，全省各级各部门要适应新形势、新任务，以促进农民增收为中心任务，扎实做好今年农业农村各项重点工作。要继续加大强农惠农富农力度；要全面加强农业基础设施建设；要着力做大做强现代特色农业，大力发展“一村一品”、“一

2、县一业”，加快建设一批较大规模的特色农业产业基地；四要大力推进农业科技进步，提升农业科技创新能力，增强基层农技推广服务能力，加快培育有文化、懂技术、会经营、善管理的新型农民；要加快推进社会主义新农村建设，在继续抓好100个新农村连片示范区和3000个新农村重点村建设的基础上，以农村新的“五个全覆盖”工程为重点，进一步改善农村基础设施；要积极发展壮大县域经济，针对县域特点，立足资源禀赋、产业基础和区位优势，抓好县级产业园区建设。同时，积极推进城镇化进程，加快实施“大县城”战略和百镇建设工程，不断拓展县域经济的发展空间，推动县域经济大发展、大跨越。结合xxx提出的着力实施三大战略：招贤纳士，实施

3、人才战略；创新经营，实施品牌战略；集群优势，实施整合战略。努力实现三个转变：由传统媒体向数字媒体转变，由营销报刊向营销内容转变，由单项服务向平台建设转变。加快实现三个提升：策划活动，提升品牌影响力；全媒运营，提升整合传播力；多元发展，提升综合竞争力。我认为要着重做好以下几点一要强化全媒体意识，加快转型。全媒体发展已是大势所趋，纸质媒体转型的过程中，要树立全媒体意识，传媒手段，多元聚合，发挥品牌的最大价值。全媒体时代，单向作战，难以形成规模，尽可能利用多媒体全方位出击，达到最佳效果；通过各类传播工具，针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆

4、盖及最佳传播效果。报业发展靠单一传媒的时代已经过去，提高核心竞争力的关键是增加创新能力。在办好报纸的同时，加大对新媒体建设的建设力度，整合资源。比如与楼宇电视传媒、公交电视传媒、数字科技馆等其他传媒公司展开全面合作，在扩大宣传的基础上，可以提高整体竞争力。但是在高度重视全媒体发展的同时，不要忽略报纸品牌的核心竞争力，品牌的巨大价值空间，特别是品牌对全媒体的牵动作用。无论是过去、现在还是将来，传统品牌都具有不可估量的价值；在报业新一轮的竞争中，品牌的公信力、影响力依然是报业发展的有力支撑，我们必须确立全媒体意识，充分发掘品牌的潜在价值，拓展品牌的传播渠道，让老品牌再立新功。这里可能要注意一个误

5、区，就是一说全媒体，似乎就是要所有媒体的装备都拥有，才有可能实施。这里有两个问题，一是全都拥有不太现实；其次是拥有了全媒体未必就可以解决一切问题；核心竞争力是有品牌的血脉精神等系统构成。二要从行政管理提升到服务管理。管理能力的高低直接影响着纸质媒体的运营水平。由于传统媒体融合新媒体和全媒体，必须调整管理方式，变行政管理为服务管理，建立更加科学完善的管理激励机制。对新媒体的管理，既不能用行政管理替代服务管理，也不能把传统的用人机制套在运作中，而应根据媒体融合下纸质媒体发展的特性与从业者的素质特点，确定有效的适应新媒体发展的管理模式，如在人才激励机制上可以更多地采取市场化的岗位设置与薪酬体系。三

6、要时刻牢记带上传统品牌的"老本"前行。要充分利用纸质媒体的历史所建立下来丰厚的品牌资源，这是报业转型的宝贵财富，是一种无形的优质资产，是报社发展的坚实基础。全媒体时代，途径多元，信息飞快，但是纸质媒体的品牌确认，深度阅读，副刊文化的"原创"依然具有优势。而文化的积淀、品牌的公信度，仍能在新闻、经营、活动中发挥巨大作用。四要在"转型"过程中，强化媒体内容生产的受众意识和市场意识。品牌的价值体现在受众和市场。全媒体时代市场竞争将更加剧烈。市场是报纸生存的根本，要求牢牢树立新闻产品观念，坚持市场取向，经营主导。"眼睛盯着市场，心中装着读者，脑里牢记导向"是办报的基本方针。把办可读、必读和耐读的报纸

7、作为目标，通过版面改革、流程改革，不断增强报纸的市场针对性和竞争力。要有经营受众的意识，即懂得如何培养、经营和呵护受众。五是内容上要从信息竞争提升到观点竞争。新媒体的发展离不开技术、内容与传播方式的创新，对于纸质媒体而言，显然不是简单的技术升级就可以变成新媒体，媒体之间的竞争归根结底还是内容的竞争。无论使用的是什么终端技术，受众希望看到或听到的永远都是有价值、有灵魂的东西。信息依然重要，内容继续为王。一流的新