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1、第17卷第5期2010年10月浙江传媒学院学报JournalofZhejiangInstituteofMediaandCounicationsmmVol17No5October2010全媒体视野下的媒体融合及其运营和盈利模式陈少波摘要:随着以数字技术为核心的信息、通讯及网络技术的发展,全媒体呼之欲出,必然带来各种媒体的融合。在此背景下,传统媒体如何应对,创造出新的运营和盈利模式,是其生存和发展的关键。关键词:全媒体;媒体融合;运营盈利;模式作者简介:陈少波,男,研究员,武汉大学政治与公共管理学院博士生。(浙江传媒学院江杭州,310018)文献标识码:A文章编号:1008-6552(2010)
2、05-0028-06中图分类号:G2062科研处,浙一所谓全媒体,是在传播应用层面上流行的一个概念,它本身并不是一个实体性的媒体,而是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段的基础上进行不同媒体形态(平面媒体、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等)之间的融合,产生质变后形成的一种新的传播形态。它是在信息、通讯及网络技术条件下各种媒体实行深度融合的结果,是媒体形态大变革中最为崭新的传播形态。我国媒体的全媒体之路开始于2007年,当年国家新闻出版总署启动了全媒体战略,主要在平面媒体领域实施全媒体数字采编发布系统工程,2009年7月,国务院常务会议决定积极发展移动多媒体广或全
3、媒体定位。2010年新年伊始,国务院发文决定加快推播电视、网络广播影视、手机广播电视等新兴文化业态,推动文化产业升级。此后,各类报纸、期刊、广播、电视、出版社频频推出显示我国全媒体时代的到来。全媒体在传播载体形态、传播内容形式、信息传输渠道上存在与单个媒体不同的特点,作为全新的集约性传播形态,其优势明显。对于传媒来说,在数字时代,要应对多元化的互动传播秩序,掌控传媒产业链中的信息生产和流通环节,最有效的办法就是推动全媒体传播模式的构建,这是全媒体最大的优势所在。伴随着全媒体运营模式的确立,其盈利模式也正在变得清晰起来。传统媒体化身为全媒体,从提供商内容的转型,到与用户互联网化的互动交流的实现
4、,再到潜在的战略性业务单元的整合重组,并且面全媒体战略进电信网、广播电视网和互联网三网融合,到2015年全面实现三网融合发展。12年的纷争一朝画上句号,向用户,与更多的市场力量合作共赢,完整的全媒体产业链正在打造之中。这条路径的实现,取决于媒体的实际操作。二全媒体的出现,对传统媒体形成了挑战。事实上,全媒体的出现,已经对平面媒体,如报纸造成了很大的冲击。那么,传统媒体如何应对呢?传统媒体应对全媒体,总的方法是媒体的融合。在目前的网络环境下,已经基本不存在单一媒体。媒第5期陈少波:全媒体视野下的媒体融合及其运营和盈利模式29体融合不仅仅指的是媒体内部不同形态之间的融合,除了有报纸与广播、电视三
5、大传统媒体的融合,还有网络与传统媒体的融合,手机与其他媒体的融合;还指媒体行业与其他行业的融合,如广电行业与电信行业的融合,媒体与先进科学技术的融合等。1报纸媒体应对全媒体报纸应对全媒体的案例首推烟台日报传媒集团,苏州日报、宁波日报、沈阳日报、解放日报等也创造了比较好的经验。纵观报纸应对全媒体的先行者的做法,我们可以总结出这样的经验。其主要的做法是:一是树立符合全媒体发展的新传播理念,积极顺应新技术发展态势,在报业发展这项主业上全面实现数字化,为全媒体建设提供广阔的空间和平台;二是着力改善报社内部传统的运作模式和经营机制,全力推动和促进平面媒体与网络媒体的良性互动,进军数字书报刊业,提供信息
6、增值服务,构建媒体建设的多元化经营格局;三是在确保主业发展优势的前提下,不断加大全媒体建设力度,力求优化新闻与传播资源配置,形成定位准确、特色鲜明、优势互补的全媒体战略布局。其核心是推进全行业的数字化转型,即打造数字化报业。数字化报业是用数字技术改造和装备传统报业,其内容包括内容数字化、形态数字化、流程数字化、手段数字化等。内容数字化是通过编码技术和计算机技术将报业新闻信息转换为用数字技术进行识别和处理的数字形式的内容,它是报业数字化的基本前提和重要基础;形态数字化是将报业数字内容表现为与数字技术相对应的数字文本、数字视频、数字语音、数字图片、数字动漫等存在形态,它是内容数字化的载体,是数字
7、化内容的表现形式;流程数字化是用数字技术处理新闻信息的采集、编辑、排版、传输、发行、交互、阅读、存储、检索等全过程,它是数字报业的关键,是内容数字化与形态数字化的技术要求和必然结果;手段数字化是应用网络传输技术、数据存储技术、基础平台技术和移动终端技术等数字工具实现对报业信息的处理与管理,它是数字报业的技术标志,是内容、形态、流程数字化的装备支持。在盈利模式上,报纸网站、手机报、多媒体数字报刊、数字化平台、电
