三网融合下的_全媒体营销_

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1、新媒体•新课题SHANGHAIJOURNALISMREVIEW三网融合下的“全媒体营销”□黄升民走这条道，但是没有走通；第二条是电信行业实一、三网融合触动媒体终端领域的革命现完全的转型，从现在的工信部剥离划归为媒体1996年，美国FCC首先提出了关于三网融合类，与广电一样接受相同的管控与限制，也就是的命题；1998年我国首次进行了关于三网融合还是笔者曾经预言的“媒信业态”，但事实上阻力重重；三网合一的大讨论；1999年，82号文出台，明令第三条是成立一个责权统一的机构，同时管辖广禁止电信与广电行业进入彼此

2、的业务领域；2001年电与电信两个行业，实行“三网融合”的策略。十五计划纲要，第一次明确提出“三网融合”：“促在我国目前“维稳”的大背景之下，尚未看到大进电信、电视、计算机三网融合。”2010年，我国的体制改动迹象，广电和电信两股力量之间的博重提三网融合并制定了具体的时间表和路线图，规弈仍在继续，所以第三条路估计近期也很难走通。划了12个试点城市，三网融合开始进入实践阶段。三网融合的实际状态就是保持相当长时间内的“融在技术层面，融合已经成为可能，并且有业而不合”，在融合过程中涉及到的重要领域——内界付诸实

3、践，数字电视、手机电视业务的开拓就容、渠道和终端中，内容管控层面没有开放也就是这种融合的典型代表。然而当这种融合潮流从无从融合，在渠道方面形成“平台竞争”的“3+1”技术层面进入管理制度层面之时，由于牵扯到不局面，“合一”渐行渐远，于是，融合的实际需求同部门、行业之间的利益冲突而受到阻碍。三网成为一股左冲右突找不到出口的力量，愈积愈重，融合究竟该由哪一方进行主导，该用哪种思想进只能在管控相对宽松的终端领域爆发革命。行主导成为矛盾的焦点。如果由电信方进行主导，二、终端的混媒状态触发新的营销需求按照企业利益最

4、大化的思想进行操作，那么，政府维系多年的意识形态管理体系可能就会产生动三网融合在终端层面引爆革命的一个重要表摇，因为政府高层所期待的三网融合是造就一个现就是混媒终端的出现，这个概念其实并不难理“可控可管、信息安全”的网络而不是其他，尤其解。举例来说，有平板电脑iPad、智能手机谷歌是中国社会进入了一个矛盾冲突不断的“转型期”。Android系列和iPhone、互联网电视谷歌TV等等，所以，虽然电信业在业务和战略上努力朝着媒体这些终端承载着整合性的媒体业务，例如电视、广化的方向发展，但是在这场博弈中仍然处于

5、下风。播、报纸阅读、互联网、移动媒体等等，使受众而广电所代表的媒体方在我国的三网融合发展中处于一个全形态、全媒体的环境之中。可以说在取得了暂时的领先。技术潮流下，受众和媒体的碎片化同时发生。一然而，三网融合能否按照理想化的方式进行，方面媒体的融合改变了受众的媒体使用方式、信已经成为社会舆论高度关注的重要问题。一般而息接受和传播方式，另一方面也使得这种受众更言，实现三网融合有三条道路可选。第一条是剥加难以用传统的方式覆盖到。这种变化表现在营除广电行业的网络运营业务，将网络运营完全市销层面就是对于传统广告与营

6、销方式的颠覆。场化，接受电信行业的管理和控制，十年前试图第一，从传统营销与广告方法来看。广告之2011.0143新媒体•新课题SHANGHAIJOURNALISMREVIEW所以被称为科学的营销手段，就是因为它能够控宣传体系逐渐失灵，取而代之是分散的互动的沟制信息，能够捕捉到用户的需求，能够低成本、通传播体系。大规模地科学实施。但是在现在的媒体和受众环从全营销角度来看，我们需要通过持续的相境下，用传统的广告与营销方式已经很难捕捉到互作用创造“共创价值”或“合作价值”的营销用户的需求，所以也就无法进行市场预

7、判，营销过程。在这里，受众和企业都是平台，都可以收失灵了。发信息并且进行及时的沟通和交流。无论是“全第二，从变化了的营销与广告方法来看。从媒体”还是“全营销”，这个概念剖析的交接点乃营销体系诞生到现在，经历了4P、4C、IMC以及是平台式的传播和营销模式。HMC的不断变化，为了保持广告与营销的有效性，四、全媒体营销实现的可能性就必须能够捕捉到消费者的需求，能够抓住受众的吸引力。然而碎片化的环境使得这种要求的实全媒体营销怎样发生作用？我们需要先从一现愈发困难。HMC虽然承认了现有营销方法无法个被忽视的事实看

8、起：大家一直在抱怨碎片化了解决信息捕捉要求的客观性，同时也强调了要建的媒体和受众无法再被捕捉到，但是我们往往忽立起一个与顾客共创价值的平台，需要加入更多视了这些受众正在当今的网络中重聚着，他们的“洞察”的方法来弥补单纯量化研究的不足。但是信息在这个网络平台上更加透明化了，他们的反因为这种方法包含了较强的主观与经验性，因而馈也更加及时和主动。怎样构建适合的网络平台无法实现规模化和科学性的操作，所以同样无法来收集关于受众的海量信息