基于竞争情报理论出版企业战略决策探究

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1、基于竞争情报理论出版企业战略决策探究　　[摘要]从竞争情报搜集、竞争情报分析、战略制定三个角度入手，详细分析企业如何根据竞争情报理论制定战略，并以中信出版业为例，采用SWOT方法，详细描述竞争情报对出版企业战略决策的支持作用。[关键词]竞争情报理论出版业企业战略SWOT[中图分类号]G231[文献标识码]A[文章编号]1009-5853（2013）04-0059-03[Abstract]Thispaperanalyzeshowtomakeacompanystrategybasedoncompetitiveintelligencethe

2、ory，includingseekingcompetitiveintelligence，analyzingcompetitiveintelligenceandmakingstrategies.What’smore，theauthorusesSWOTtoanalyzeZhongxinpublishingcompany.[Keywords]CompetitiveintelligencePublishingindustryCompanyStrategySWOT竞争情报理论对企业战略决策的支持可以通过三个问题来体现，这三个问题也是竞争情报理论

3、的基本研究问题：（1）如何搜集竞争情报；（2）如何分析搜集到的竞争情报；（3）如何根据竞争情报分析制定企业战略。对这三个问题的解答，正是企业制定战略决策的基本思路。101出版业竞争情报搜集出版业竞争情报的搜集应注意以下三点：情报搜集目标；情报搜集来源；外界环境的影响。1.1情报搜集目标竞争情报搜集的根本目标是支持企业的战略决策，具体目标可以从三个角度定义——行业、竞争对手、客户/供应商。对于出版企业而言，在行业方面，目标可以定义为评估出版行业的发展前景，或者出版业销售渠道现状的调查；在竞争对手方面，目标定义为了解竞争对手的出版范围、主

4、打产品以及营销模式；在客户方面，目标可以具体化为客户阅读偏好变化的调查，或者读者对书籍的包装印刷偏好的描述；在供应商方面，目标定义为当地纸张供应商的经营实力和特点的比较。1.2情报搜集来源竞争情报的信息来源主要有内部和外部来源。内部来源指的是从领导层到各部门所有人的企业内部员工。出版业属于知识密集型产业，对员工智力要素的依赖远远大于对其他生产元素的依赖，出版人队伍的稳定、知识结构的完善、人员素质的提高，都是多出书、出好书的根本保证。10外部来源是情报最重要的来源。外部来源不仅包括出版业的其他企业，也包括其他各个行业，不仅包括合作伙伴，

5、也包括竞争对手。企业要在竞争中胜出，对竞争对手的分析是必不可少的。1.3外界环境的影响外界环境包括经济、政治、法律、科技、文化等多个方面，对出版业有直接或间接的影响。在经济方面，国民经济对出版业的影响不言而喻，如果经济发展疲软，社会对书籍的整体需求下降，购买力衰减，消费市场萎缩。在法律方面，打击盗版、规范图书交易市场、保护图书版权，都关系到出版企业的切身利益。在科技方面，尤其在网络经济时代，信息技术行业的发展变化应该受到足够的重视。例如，电子商务的发展直接改变了图书的营销模式，信息技术的发展是数字出版兴起的导火索。2出版业竞争情报分析

6、2.1竞争情报分析简介竞争情报分析是竞争情报工作的中心环节，它通过对搜集到信息的分析、处理、整合，创造出智能化的增值情报。竞争情报分析方法非常丰富，常用的有SWOT分析法、定标比超分析法、关键成功因素分析法、财务分析法、核心竞争力分析法、波特的五力模型。下面以SWOT分析法为例，具体说明出版业的竞争情报分析。10SWOT由哈佛商学院的K.J.安德鲁斯于1971年在《公司战略概念》一书中提出，之后由麦肯锡咨询公司进一步发展，是最常用的竞争情报分析方法。SWOT分别代表了优势（Strength）、劣势（Weakness）、机遇（Oppor

7、tunity）和威胁（Threat），SWOT分析法就是分析企业自身资源的优势、劣势，以及环境中的机遇和威胁。本文以中信出版社为例，介绍SWOT分析法在出版业竞争情报分析中的作用。2.2中信出版社的竞争情报分析中信出版社成立于1988年，隶属于中国中信集团公司，是中央级出版社。2008年改制为中信出版股份有限公司。出版的图书涉及财经、人文社科、时尚、生活等领域，其中以财经类图书为主打产品。出版的图书多次荣登十大好书排行榜、全国优秀畅销书排行榜，2009年被评为2009全国百佳出版单位。2.2.1中信出版社的优势正确的产品定位。中信出版

8、社的图书以实用性为特征。例如，中信出版社在财经类推出金融投资、经济读物、企业管理、职场励志等多个专题，在时尚类推出《优雅仪态》《法国女人不会老》等，在生活类推出健康养生类图书。可以看出，这些图书都符合当代读者的直接需求，