警惕电视媒体对“民生化”的误读.pdf

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1、观察与批评●李金玲警惕电视媒体对“民生化"的误读2002年电视新闻栏目《南京零距离》新闻类栏目的内容却大多雷同，一家的确的价值观。开播后，全国范围内的省级电视台地面节目就足以概括所有的节目，一种表现现象三：故事类栏目滥设悬念，愚频道以及各城市电视台，都拥有了多档就足以说明所有的表现。民生新闻的泛弄观众自制的民生新闻节目，而收视率也往往滥甚至催生了一批职业报料人：他们以这是民生新闻的另一种扩展内容高居前列。现在，“民生化”的理念早获取媒体奖金为生，甚至师徒相传。报由于好复制、成本低、回报高，《传奇已从新闻栏目扩张开去，情感类、故事料人制造

2、假新闻的现象也频频出现，导故事》、《王刚说故事》、《档案》等栏目类、选秀类栏目和电视剧无一不向“更致媒体公信力的丧失。热播后，其他电视台也热衷于此类栏目。大众、更民生”努力，“民生化”成了“娱现象二：情感类栏目曝家丑，窥隐以“新”、“奇”、陉”的素材作为首选，乐化”之外提高收视率的另一根救命稻私内容无外乎“情感纠葛、法制案件、鬼草。这是民生新闻类栏目的扩展内容之怪灵异、离奇见闻、秘闻野史”等，制一。编导们深谙民众心理，利用人们窥作手法也如出一辙：主持人的夸张演绎现象私和猎奇的简单欲望，大打苦情牌，通加上片头、片花、道具等包装元素的强在“

3、泛娱乐化”现象出现的同时，“唯过曝家庭矛盾、述婚姻不幸等内容来提烈渲染。有些素材即便平淡无奇，也硬收视率至上”的当下电视媒体也存在对高收视率，并美其名日“关注百姓的家在讲述中整出跌宕起伏、迷雾重重的效“民生化”的误读，或者是打着“民生”长里短”。更有甚者竟然雇人演戏欺骗果。这种表达方式大于表达内容的做法，的旗号迎合受众的某些低级趣味。观众。依据传播学的“涵化”理论，这往往让观众有上当、被愚弄之感。还有现象一：民生新闻泛滥，同质化严种长期渲染、甚至夸大家庭和社会矛盾甚者，有的科普节目，也竟然搞成惊悚重，假新闻频出的做法，造成的负面影响是潜

4、移默化的，故事。而普法类故事，本以宣传法治精民生新闻类栏目如雨后春笋般涌也是不可低估的。这类负面内容接触越神为核心，竟变成渲染暴力、凶残、犯现，收视率也相当火爆，有时甚至可以多，民众对于家庭和社会的负面认知也罪细节的内容，丧失了媒体起码的社会和电视剧争一番天下。地域不同，民生会夸大变形，很容易形成不健康、不正责任感。是全员都在操心卖产品，无人操心生产持把社会效益放在第一位，在开展市场房地产公司的品牌推广及产品销售等环出更好的产品，导致产品质量越来越差，化活动时，不妨把市场的东西交给市场，节，也都交给了专业的代理公司去做，最终被消费者抛弃

5、；二是产品在市场上推行广告代理制。实力较强的媒体，也如在郑州市场上的河南建业集团、河南“互相窜货”，导致互相压价，市场混乱，可成立自己的广告公司，实行企业化运天伦集团等大型房地产开发企业。最终都无利可图，企业也无法实现赢利；作，将广告经营与采编工作分开。新闻是一种特殊的产品，媒体要三是职工身份模糊，无人坚守自己的本“闻道有先后，术业有专攻。”营树立牢固的质量意识，“以质量求生存、职岗位，导致企业内部管理混乱，员工销工作是一项专业性很强的工作，并不以信誉求发展”。媒体把“新闻产品”忠诚度下降，四是每个部门都插手“管”是所有人都适宜做。通过

6、广告代理，媒做好了，品牌知名度扩大了，公信力提营销，不利于企业整个营销体系的建设。体可以借助代理公司的专业化人力资源高了，商家自然会投放广告，媒体的经对国内的新闻单位来说，“全员营和雄厚的资金实现赢利，代理公司也可济效益自然会增长，发展空间自然会更销”不应该推行。因为，不管是党报还以通过媒体这个很好的宣传平台，扩大加广阔。是都市报，不管是广播还是电视，都是社会影响并做大做强。中央媒体以及很注释：党和人民的舆论阵地。新闻事业绝不是多地方媒体，采取广告代理制取得成功①中国新闻工作者职业道德准则第四条第5款。2009年11月9日修订挣钱牟利的

7、工具，新闻单位首先要考虑的不在少数，如浙江卫视开办的取得空②Ⅸ新闻记者证管理办法》第三章第的是社会责任，然后才是经济利益，这前成功的《中国好声音》节目，就很好十九条．2009年7月10日通过是新闻单位区别于商业企业的特殊性。地实现了媒体和代理公司的双赢。即使媒体要着眼于新闻事业的长远发展，坚在市场化程度较高的房地产行业，很多(作者单位：河南日报农村版)青年记者·2lj】4年t砖厂