公平偏好视角下的“龙头企业＋农户”供应链关系治理研究.pdf

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1、管理工程学报Vo1．28，No．3JournalofIndustrialEngineering／EngineeringManagement2014年第3期公平偏好视角下的“龙头企业+农户’’供应链关系治理研究浦徐进，朱秋鹰，曹文彬(1．江南大学商学院，江苏无锡214122；2．江苏食品安全研究基地，江苏无锡214122)摘要：针对“龙头企业+农户”供应链中由于不公平交易而导致农户生产投资水平下降这一现实，研究了公平偏好影响龙头企业和农户间博弈结果的机理，并有针对性地提出了供应链关系治理的建议。研究结果表明：当农户具有公平偏

2、好时，龙头企业不公平的收购价格是导致农户生产投资意愿降低的主要原因；不公平的收购价格不仅会降低农户的效用，同时也会降低龙头企业以及供应链整体的效用；强化龙头企业和农户间交易的公平性，能够激励农户提高生产投资水平，最终实现供应链上下游的“双赢”。关键词：“龙头企业+农户”；公平偏好；Stackelberg博弈；关系治理中图分类号：F3o4文献标识码：A文章编号：l0o4I6O62(2014)03-0120-06O引言公平偏好，即所谓“不患寡而患不均”。在公平偏好的作用上世纪80年代以来，我国农业产业化经营过程中衍生下，人们有

3、可能会在感到不公平时采取行动惩罚对方。贺雪出来的“龙头企业+农户”组织模式在解决“小农户”与“大峰在多次田野调查的基础上认为，农民不是根据自己实际得市场”的矛盾，减少农民决策的盲目性，降低农业产业化的运到好处来计算，而是根据与他人收益的比较来权衡自己的行行成本与风险以及促进农民增收等方面均显示出了独特的为。而农民的公平偏好在供应链交易中的表现就是：在分功能。JosBijman认为，这种模式本质上是一种契约交易方配谈判中无法获得合理的收益时，农户会降低生产投资意式，具体是指农产品购买者(龙头企业)和农产品生产者(农愿，同时选

4、择暗地降低产品质量等投机行为来为自己谋求更户)之间通过签订契约，要求农户按照契约规定进行生产和大利益。交易⋯。根据农业部2011年的统计数据显示，我国农户已本文尝试将公平偏好纳入农户和龙头企业的决策过程，与11万家各类龙头企业签订了生产契约，年销售收入突破试图验证如图1所示的因果逻辑假设，以期能更好地解释目5．7万亿元。前“龙头企业+农户”供应链发展中凸显的合作困境，从而为然而，恰亚诺夫认为，农业纵向一体化过程中合作成分实现更加良性的关系治理提供启示。的兴起与发展只是在某些特定阶段才是可能的，其前提条件是地方资本和生产者的

5、力量相对均衡。在现实中，由于家IL蹇器器L銮幸嘉辇l不均衡Il不公平lI一步下降I庭联产承包责任制下生产规模的狭小，我国农户与龙头企业造成之间很难形成组织内部的力量均衡。龙头企业与农户在利——．——益分配上的不公平，将会严重影响农户生产积极性，引发农供应链双方市场出售农的效用共同产品的质量户的投机行为，导致农产品质量安全问题频发。2012年4月受到损害11日，新华社“生活观察”栏目刊发了《一斤奶缘何卖不过一图l待验证的因果逻辑假设瓶矿泉水——一家国内知名企业低价收奶现象调查》稿件，报道了完达山股份有限公司垄断黑龙江双鸭山地

6、区的生鲜1相关文献述评乳收购市场，拖欠奶资、低价收购鲜奶的情况。报道显示，完公平偏好是一种主要的社会偏好，是指行为人在关注个达山所给收购价每公斤不超2．8元，最低时才2．65元，远低人最大收益的同时，还会关注物质收益分配是否公平。大量于黑龙江省发布的每公斤2．94元的指导价。而奶农为了满博弈实验证据表明，人的公平偏好是普遍、客观存在的，会对足低价的要求，不得不暗地降低鲜奶质量，从而导致收购原人的行为产生影响。董志强通过一个演化博弈模型和随奶的乳蛋白、乳脂含量等指标不断下降，给食品安全带来严机演化仿真模型证明，人类的公平偏好

7、可能源于本能性的公重隐患。平行为在人类早期进化中的适存性优势]。在公平偏好的行为管理研究发现，在现实生活中人们往往具有极强的理论描述方面，最有代表性的是Fehr和Schmidt所建立的不收稿日期：2012-08-26修回日期：2013-01_04基金项目：“教育部新世纪优秀人才计划”资助项目(NCET-10-0458)；国家自然科学基金资助项目(70901034)作者简介：浦徐进(1979一)，男，江苏无锡人。江南大学商学院副教授，博士。研究方向：农产品供应链管理。一120～Vo1．28，No．3管理工程学报2014年第3

8、期公平厌恶模型(以下简称FS模型)。Fs模型认为，人不是纯构建农产品需求函数。一般来说，农产品的市场需求与产品粹自利的，在关注自己收益的同时还具有不平等厌恶心理，质量和出售价格有关，因此，我们假设农产品的市场需求函他们厌恶自己的收入低于或高于别人：若自己收益低于他数为Q(，)=Aq(，)一OP，其中A>