安踏儿童新品推广方案.doc

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1、安踏儿童新品推广方案　　安踏儿童新品推广方案social创意及传播LOGOBRIEFRECAP简报回顾CHALLENGE产品诉求转化社交传播力CAMPGINIDEA足以制造话题的核心创意扩散式传播，并促进购买OBJECTIVE产品带动品牌，强化认知MAKEITVIRALLOGO全球变暖夏日气温又刷新高，酷暑、流汗、闷热把孩子困在冷气房好动的天性渐渐隐没幸运的是，一个超能力联盟正在壮大他们是一群与众不同的孩子解救夏天的约束与烦闷也让妈妈们从担忧与焦虑中解脱出来，这群孩子，拥有同一个名字——LOGO

2、ICEMAN他们有何与众不同？不怕酷暑汗湿／所到之处皆冰爽铁杆运动迷／想象力逆天整个夏天都是他们的冰爽游乐场用运动激情和想象力越玩越Cool越玩越爽！LOGOLOGOLOGO宣告冰爽新人类来袭震撼冰爽视觉全新的冰爽体验打造与属身份符号ICEMAN来了！我是ICEMAN越玩越冰爽家家都有ICEMAN预热上市扩散预热4.1—4.5上市4.6—4.15Iceman来了强化4.16—4.30越玩越冰爽家有小小Iceman！——冰爽儿童装备抢先测评征集中家家都有ICEMANLOGO预热ICEMAN来了！全

3、景动态海报+微博KOL话题营造LOGO官方微博话题海报预热谁来拯救夏日地球？LOGOICEMANISING!LOGOICEMAN冰爽来袭！360度全景动态海报动态参考预热4.1—4.5上市4.6—4.15Iceman来了强化4.16—4.30越玩越冰爽家家都有ICEMAN家有小小Iceman！——冰爽儿童装备抢先测评征集中LOGO上市越玩越冰爽主题海报+创意视频+儿童KOL+门店、电商LOGO主题海报#越玩越冰爽，我是Iceman#LOGO创意物料——系列小视频#越玩越冰爽#如左视频所示，以“真

4、人+动画”的形式，展现冰爽体验给孩子的运动带来的神奇感受，每条小视频在15秒左右。　　在3条小视频的动画部分，展现孩子冰爽的运动世界玩水枪的孩子与外星人展开枪战，篮球场上击败专业球员，风筝带着孩子展翅高飞。　　所有这一切梦幻般的冰爽场景，都T恤背后的蝉翼图案，和鞋子的透气圆孔。　　视频参考视频参考LOGO创意物料——UGC机制带动传播我家小小ICEMAN以微信H5的形式触及妈妈人群，上传孩子运动照片，生成Iceman海报发朋友圈，即可获得产品优惠券LOGO扩散传播#我家小小ICEMAN#LOGO

5、Iceman达人故事方式酷爽故事与辑画面呈现如图所示，可采用漫画风格来表现。　　利用漫画特有的夸张属性，适当的将“酷爽”之感更好的表现。　　强化产品传播——我最酷爽动漫故事Iceman达人，现身说透气冰爽LOGOIceman达人有腹肌的蹦床小王子未来的奥运冠军如果穿上安踏，还能更怎样？《王梓赛的酷爽童年》LOGOIceman达人小李小龙耍起双截棍有模有样，有刀枪棍棒的陪伴才够酷爽。　　如果穿上安踏，还能更怎样？《黄杬元的酷爽童年》LOGO5岁就能开着铲车起瓶盖的老司机你服丌服，这种酷爽丌是谁都能

6、体会的。　　如果穿上安踏，还能更怎样？《童国峻的酷爽童年》Iceman达人LOGO微博微信KOL及官微双微配合推广Iceman达人故事专辑（植入产品）并可票选谁最酷爽优质微信KOL发布挑战话题吸引用户参不活动后，可根据实际情况制作一期酷爽故事与辑，将参不用户的故事集结成与辑发布。　　LOGO门店+微博——产品场景化，鼓励参与勋章，夏日冰爽玩法购买系列产品，即可获得实体Iceman勋章同时，在官方微博发布动图，拓展阳台水枪、冰感篮球等各种夏天冰爽的玩法。　　天台水枪对射(草稿)冰感篮球(草稿)Gi

7、f参考Iceman实体勋章礼品LOGO门店——创意体验，刺激购买勋章墙，Iceman活力大挑战在终端门店设立Iceman挑战墙突显产品蝉翼设计图形当孩子跳起摸到不同高度的冰块即可获得不同程度优惠。　　LOGO电商——深度讲解，促成购买电商LandingPage架构逻辑LOGO产品故事——深入讲解产品#越玩越冰爽我是Iceman#冰感科技颠覆传统闷热，安踏儿童为酷暑定造?夏天孩子汗湿问题困扰妈妈闷热潮湿、汗液细菌滋生的夏季让妈妈拉醒警钟——孩子的身体正在受潮变湿！但传统的纯棉材质根本抵不过孩子的活

8、泼好动不知疲倦的跑跳让妈妈们伤透了脑筋?安踏冰爽科技，让孩子变身运动Iceman怎么能“越玩越冰爽”？安踏今夏重磅推出儿童冰爽系列，在传统的面料中融入冰力因子，用特殊的异形断面，将湿气及汗水快速吸收扩散，在保持干爽的同时释放冰气，实现肌肤冰爽触感安踏冰感科技终将改变闷热酷暑生活家有小小Iceman！——冰爽儿童装备抢先测评征集中家有小小Iceman！将会员抢鲜测评的照片、文字集合成文章进行发布会员抢鲜测评招募+合集发布上市4.6—4.15强化4.16—4.30越玩越冰爽家家都有ICEMAN预热4