中外广告史期末试题.doc

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1、一、填空题1．早期的社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。(P3---4)2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。（P13)3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。(p30)4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招聘广告。5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊。6．1919年12月，北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。7．在新中国成立以后，文革时期所有

2、商业广告基本停顿。P103在文革期间政治广告盛行。P1048．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体，像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。P1721．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化。P2192．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。P2143．公元前6世纪罗马建立奴隶制

3、共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告。4．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志。5．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。6．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大。7．北美广告之父是本杰明富兰克林p2418．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务p2479．美国杂志的显著特点是日趋专门化p25010．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影

4、响力的机构p25511．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。P-26612．日本广播协会（NHK），是全日本最大的广播、电视机构、拥有日本最大的广播、电视网。P-2691．最早的日刊报纸是：横滨每日新闻。P-2642．世界广告兴起的中心是在英国。p2813．英国在1907年颁布了《广告法》。p2834．“法国报业之父”是雷诺道特。p2855．1890年，德国慕尼黑产生了“青年风格”运动广告。p2916．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，是由各国广告届知名人士组成的非营利性组织。P305

5、7．亚洲广告协会联盟是一个松散性组织，会议期间研讨一些共同感兴趣的问题，交流广告活动经验。P3068．世界各国广告管理体系多由政府机构的管理和行业自律两大方面组成。P3109．广告代理制是国际上通用的广告经营机构。P31533.1989年2月19-22日在巴基斯坦拉哈尔城举行的第16次亚洲广告大会确认的主题是共同迈向明天。广告的核心职能是传递商品信息。34.广告的核心职能是（传递商品信息 ）。 35.（体验营销）是指企业以商品为载体，以服务为舞台，以满足消费者的体验需求为目的而展开的以系列营销活动。二、单项选择题1.早期社会广告中不是政治广告的是

6、？（C)（P3~4）A.诰B.策C.表D.令2.明清时期商业广告的代表是？(A)(P36)A.招牌和对联B.音响和招牌C.招牌和印刷D.招牌和书籍3.报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离从而使（D）的出现。A．广告代理人B.广告公司C．广告社D.广告代理商4.抗战时期根据地的发展为根据地媒体的创办提供了基础，宣传媒体是广告投放的主要（B）和（B）。A.载体和介质B.载体和媒介C.介质和媒介D.承载者和载体5.以下选项不属于国民经济恢复时期（1949——1952）我国广告工作集中发展的方面的是（D）A、颁布新的广告管理法规B、重视广播广

7、告的作用C、发展实用性广告的广告传播形式D、组建国营广告公司6.以下选项不属于“过渡时期”（1977——1979）为广告正名而做的工作的是（B）A、广告存在是否合法B、将广告公司国营化C、社会主义广告与资本主义广告的区别D、商品经济条件下广告存在的必要性7.从（C）开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。A.1977年初B.1978年初C.1979年初D.1976年初8.下列选项中是我国推行广告代理制试点工作的具体措施是（ABCD）。（多选）A.试点媒介的范围B.对广告客户的要求C.对广告公司的要求D.媒介单位成立广告公司的问题9.（A），美国人路

8、易斯提出了A1DMA广告法则。A.1898年B.1888年C.1887年D.1885年10.战后初期，台湾地区的广告主要以（A）广告为主