RIZAP广告案例分析.ppt

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1、译：结果说明一切。RIZAP健身房广告案例RIZAP健身房广告案例分析RIZAP健身房广告案例分析RIZAP健身房广告案例分析日本RIZAP健身房广告讲述了日本当红男星香取慎吾作为一名积极锻炼的狂热肌肉爱好者，总是在各种场合各种机遇下不停地炫耀自己的肌肉，猝不及防，极其辣眼。对于该品牌网络上的资料比较少，所以着重摘了一小部分，以便下边的案例分析：❀RIZAP自从于2012年2月在日本设立首间私人健身室以来，一直致力为用户提供优质的一对一健身训练服务。❀传统的健身室通常在会员共享训练设施的区域向客人提供健身训练服务

2、，而有别于这种传统的服务，RIZAP的所有健身训练都在独立的健身房内进行，确保为客人提供隐私度高的健身训练服务。❀RIZAP有着让人印象深刻的口号：“结果说明一切。”❀RIZAP的经营理念是满足客人的需要，欲望，目标和愿望，并超越他们的期望。❀为向客人提供最好的服务达至最佳的效果，RIZAP着重选择只符合最高标准的教练。❀RIZAP有志成为日本的全球顶级健身室品牌。1.广告的幽默气氛❀日本人压力大是出了名的，所以日本电视广告多以轻松搞笑这一类舒缓型为主，而该则广告以幽默诙谐搞笑的形式，把秀肌肉狂魔的公众印象用更夸

3、张化的形象展现出来，这不仅减轻了广告本身所带给观众的潜在性的压力感，还让观众在笑点中找到认同感，引起共鸣，博得了大众对该产品的好感，加深了观众对该产品广告迷之独特性的正面印象。我认为该则广告的成功之处：2.恰到好处的间隔反复：❀广告分为三个段落，前两个段落近乎相似但是后者的长度与内容加长了许多，其次三个段落中出现了一系列相同元素的画面，但间隔反复在时间和空间上有一定的距离，在内容上，表达方式上都有所变化，给消费者以一定信息，能在新的角度里让旧的内容重现，不会显得太过枯燥无聊。而且反复的重复广告信息，提高了观众对其

4、的记忆度，使受众强化和巩固了对广告信息的印象痕迹，从而增强广告的效果。❀相同元素的画面：1.两个惊讶于香取慎吾露肉行为的女士2.香取慎吾利用各种机会向公众展示肌肉3.香取慎吾在健身运动中，背景是有人在指导辅助他进行运动4.广告片尾插入品牌标识和商标语5.香取慎吾赤手挤柠檬（一个代表性动作）3.故事构架独特奇异，主题明确清晰：我认为这五点相同元素，组成了广告影片的故事主轴线，它们分别代表的象徵意义，强调的则是关于产品的不同信息面。❀1.两个惊讶于香取慎吾露肉行为的女士：她们的存在一是代表了广大女性朋友和议论人群，二

5、是吸引观众观看广告，加剧秀肌肉行为的夸张化。❀2.香取慎吾利用各种机会向公众展示肌肉：RIZAP健身房效果展示+幽默色彩❀3.香取慎吾在健身运动中，背景是有人在指导辅助他进行运动：RIZAP一直致力为用户提供优质的一对一健身训练服务,引导顾客达到目标。❀4.广告片尾插入品牌标识和商标语：片尾插入，加深了公众对品牌的印象❀5.香取慎吾赤手挤柠檬（一个代表性动作）：除了作为幽默色彩，也使整个故事更加饱满，更富有标识性和话题热议度。4.名人效应❀香取慎吾是日本老牌国民偶像团体SMAP的成员之一，知名度极高，形象良好，明

6、星代言信誉度高；而且他在拍摄广告前体形微胖，为出演RIZAP电视广告，彻底瘦身成功，以健美的肌肉吸睛无数，实打实的用自身巨大改变，向观众展示了RIZAP品牌高效优质的健身服务，使产品信服度更高；再有，香取慎吾个人的憨厚气质，独特的个人魅力也为这部广告添色不少。。5.配乐用心考究声音在广告中扮演着很重要的角色，而该则广告尤其在配乐选用上非常独特，广告的画面节奏感非常强烈，配合着画面中香取慎吾凝视的表情，扭动的肢体和振动的胸肌，使广告的整体画面感更加诙谐幽默，所以这让原本平常的肌肉抖动变得异常有趣，观众会被吸引注视很

7、久，这里面配乐起到了很重要的作用。6.技术优秀❀我认为色调，画面剪接，镜头远近都会冲击观看者的感觉和态度。1.2段发生场所是餐厅，灯光较为艳丽温暖，画面呈暖色；3段发生场所是在罪犯劫持人质现场，灯光较为冷淡，画面呈冷色；色调的反差与丰富，凸显了广告的幽默（不管是在嘈杂或者严肃的场景下，香取慎吾都可以很魔性的秀着肌肉）❀细节把控得很好：1.2段分别采取近距离镜头和长镜头远摄，区隔开了它们间的段落内容差别。整个广告影片有许多短而快的运镜镜头，给观者带来较强的冲击力，使故事节奏更加痛快有趣❀另外我觉得画面构图真的很不错

8、，随便截图都可以很好看~我想该广告是成功的。因为它正面的扩大了它的知名度。由于对专业知识的学习还太浅薄，缺点处我没想到。再此向老师致以我小小的歉意