基于国际比较的玩具产业发展趋势研究.pdf

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1、《经济问题探索》2012年第8期基于国际比较的玩具产业发展趋势研究朱祺(武汉工业学院，武汉430060)摘要：本文以玩具产业的生产重心、创新、与文化产业的合作、消费者构成、国内和国际市场发展、销售体系建设等影响玩具产业发展的主要方面为出发点，通过代表性国家玩具产业在相关方面的先进经验和存在问题的国际比较研究，找出促进玩具产业可持续发展的主要趋势。关键词：创新；文化产业；消费者构成；销售体系在世界玩具产业格局中，美国、日本与欧盟玩具(二)日本产业处于领先地位，作为世界上最大玩具制造国和出日本玩具产业将重心转移至利润丰厚的设计和

2、营口国的中国玩具产业和新兴的韩国玩具产业则由于缺销环节，而利润微薄的制造环节则向其他国家转移。乏核心竞争力而与前三者存在一定差距。下面将以影例如，东南亚新兴制造业基地的众多工厂为日本玩具响玩具产业发展的各主要方面为出发点，对上述构成企业进行委托加工，而日本玩具企业则靠设计和营销世界玩具产业主要组成部分的各国玩具产业在相关方环节赚取高额利润。面所具备的优势和存在的问题进行比较研究，以找出(三)欧盟决定玩具产业可持续发展的一般性规律。1．德国。德国玩具企业为降低生产成本，越来一、生产重心越多地将生产基地转移到欧盟以外，主要转至中

3、国、美国、日本与欧盟国家玩具产业出于避免其国内其他亚洲国家和东欧国家，而其在海外的企业所制造生产成本较高，以及集中资源于高附加值的前期创意的产品又大量返销回德国。例如，中国对德国玩具出设计和后期营销环节的考虑，均将高原材料和劳动力口的20％是德国在华投资企业的产品，德国境内消耗、低附加值的中间加工生产环节外包给其他生产53％的玩具是由中国制造的。成本更加低廉的国家，其中以中国尤甚。韩国玩具产2．英国。英国是欧盟国家中玩具消费最高的国业则由于强调产业的劳动密集型属性，使其与中国玩家，而英国玩具产业由于劳动力缺乏和成本较高等因具

4、产业在发展中均侧重于中间加工生产环节，从而盈素，现有的200多家玩具制造商开始考虑减少生产规利能力弱、不具备玩具产业的核心竞争力。因此，一模，转而从海外寻找货源，进行进口半成品的组装。国玩具产业应一方面提高中期生产环节的自动化程这导致英国玩具市场75％的份额被进口玩具占领，度，以缓解生产成本上升压力和提高生产效率及质量主要从亚洲的中国、越南及印尼等国家进口。水平；另一方面应加强对前期创意设计和后期营销环(四)韩国节的投入比重，以培育核心竞争力。韩国玩具产业在发展中强调产业的劳动密集型属(一)美国性。这导致随着韩国劳动力成本的

5、不断上升，从这一美国玩具产业将低附加值的中问加工生产环节外产业特点上来看，韩国玩具产业的竞争力将会日益下包给亚洲低成本的国家，以在解决本国高生产成本问降。题的同时，集中资源于在世界处于领导地位的、高附(五)我国加值的创意设计和市场运营环节。尽管我国是世界上最大的玩具制造国和出口国，作者简介：朱祺(1980一)，男，讲师，经济学硕士，研究方向为文化产业。70但玩具出口以来料加工和来样加工贸易为主，绝大多这一点，保持和提升玩具创新设计能力至关重要。数中国玩具企业以贴牌代工为主要经营模式。贴牌第三，欧盟玩具产业不仅在玩具的设计方面

6、追求代工之所以成为我国玩具产业的主要经营模式，是因创新，在包括生产和流通在内的整个玩具生产过程的为贴牌代工订单稳定，能克服盲目生产导致库存积压各个环节都显现出创新意识。的现象，市场风险小。欧盟玩具产业对于创新的执著使其市场份额不断贴牌代工模式对我国玩具产业的长远发展产生诸扩大。在过去10年中，欧盟玩具产业在全球玩具市多不利影响，包括：1)贴牌代工使我国玩具产业处场份额中的比重逐步增加，现已超过全球玩具市场的于整个国际玩具产业分工的最底端，导致在高生产订1／3。单、高出口额的背后，获得的只是低廉的加工利润；1．德国。德国玩具产

7、业的产品类型发展趋势显2)长期单纯从事贴牌代工导致我国玩具产业自主开示出：有大幅增长潜力的产品多属于高科技设计类产发能力不足，易受国际玩具市场变化的制约。品。例如，具有互动性的教育类电子玩具日益受到人二、玩具产业创新们的喜爱。美国、日本与欧盟玩具产业在将低附加值的中间2．英国。在英国，高科技结合创意类玩具的市生产环节转移至其他低成本国家的基础上，能够有更场份额不断扩大。例如，电子类玩具成为英国增长最充分的资源专注于创新，从而获得推动产业持续发展快和市场最大的玩具，而智力类玩具也日益受到欢的高质量产品和营销手段。韩国玩具产业在

8、宏观经济迎。不振的压力下，加强高科技含量玩具产品的创新，促(四)韩国进了玩具市场的拓展。而我国玩具产业由于长期依赖在韩国经济状况不景气、消费者购买力大大萎缩贴牌代工模式，导致国内玩具企业自主开发能力弱、的情况下，韩国玩具产业将发展寄予带有声音识别和产品科技含量低、缺乏具有自主知识产权的品牌