美国、日本与中国玩具产业比较研究.pdf

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1、第14卷第3期科技与管理V0I．14No．32012年5月Science-TechnologyandManagementMay．2012文章编号：1008—7133(2012)03—0019—05美国、日本与中国玩具产业比较研究朱祺(武昌工学院经济与管理系，湖北武汉430065)摘要：以玩具产业生产侧重点创新、与文化产业的合作、消费者构成、国内和国际市场发展、销售体系建设等影响玩具产业发展的主要方面为出发点，通过将中国玩具产业与在世界处于领先地位的美国和日本玩具产业进行比较研究，以发现中国玩具产业在

2、相关方面存在的问题并提出对策。关键词：创新；文化产业；消费者构成；销售体系中图分类号：F203文献标志码：AComparativestudyonAmerican，JapaneseandChinesetoyindustryZHUQi(DepartmentofEconomicsandManagement，WuchangInstituteofTechnology，Wuhan430065，China)Abstract：Basedontoyproduction，innovation，andcooperatio

3、nwithculturalindustry，thepapercentersonconsumerstructure，thedevelopmentofinternationalandhomemarket，salesystemconstructionwhichmainlyinfluencethedevelopmentofthetoyindustry，ThepaperaimstoexploreproblemsofChinesetoyindustryandputsforwardcountermeasurest

4、hroughcomparativestudybetweenChinesetoyindustryandleadingAmericanandJapanesetoyindustry．Keywords：innovation；cultureindustry；structureoftheconsumers；salessystem中国玩具产业在长期的发展历程中，形成了生产期营销环节的考虑，均将高原材料和劳动力消耗、低偏重于劳动密集型、创意能力低下、缺少文化内涵、单附加值的中间加工生产环节外包给其他生产成本更一的低

5、年龄层消费群体定位、出口导向型、销售体系加低廉的国家，而其中以中国尤甚，这促使中国玩具匮乏的特点。而从玩具产业领先国家的发展经验来产业的发展侧重于中间加工生产环节。看，高创意高科技、高文化内涵、覆盖全年龄段的市场美国玩具产业将低附加值的中间加工生产环节群体细分、全球化市场以及健全的销售体系成为推进外包给亚洲低成本的国家，以在解决本国高生产成本玩具产业可持续发展的必备要素。因此，将中国玩具问题的同时，集中资源于在世界处于领导地位的、高产业与在世界处于领先地位的美国和日本玩具产业附加值的创意设计和市场运

6、营环节。进行比较研究，以发现中国玩具产业在相关方面存在日本玩具产业将重心转移至利润丰厚的设计和的问题并提出对策。营销环节，而利润微薄的制造环节则向其他国家转移。例如，东南亚新兴制造业基地的众多工厂为日本1玩具产业整体生产过程中的侧重点玩具企业进行委托加工，而日本玩具企业则靠设计和美国与日本玩具产业出于避免其国内生产成本营销环节赚取高额利润n]。较高，以及集中资源于高附加值的前期创意设计和后尽管中国是世界上最大的玩具制造国和出口国，收稿日期：2012—04—03但玩具出口以来料加工和来样加工贸易为主，

7、绝大多作者简介：朱祺(198o__)，男，讲师，硕士数中国玩具企业以贴牌代工为主要经营模式[2]。贴牌I科技与管理第14卷代工之所以成为中国玩具产业的主要经营模式，是因3与文化产业合作，扩大玩具产业链为贴牌代工订单稳定，能克服盲目生产导致库存积压的现象，市场风险小。美国与日本玩具产业除了凭借自身的不断创新贴牌代工模式对中国玩具产业韵影响有利有弊。以促进持续发展外，还加强与关联性很强的文化产业弊端包括：①贴牌代工使中国玩具产业处于整个国际的合作，以扩展玩具产业链，增加盈利点。而中国玩具玩具产业分工的最

8、底端，导致在高生产订单、高出口产业在长期依赖贴牌代工导致自主创新能力不足的额的背后，获得的只是低廉的加工利润；②长期单纯同时，又缺乏与文化产业的有效对接，从而影响创新从事贴牌代工导致我国玩具产业自主开发能力不足，能力的提高和玩具产业链的扩大。易受国际玩具市场变化的制约。而有利之处则在于多美国玩具产业与影视、动漫产业的合作非常密年的贴牌代工经历使我国玩具产业在生产设施配套切。美国玩具企业通过影视或动漫形象的专利授权，和加工技术方面具备了核心竞争力。开发影视、动漫衍生类玩