国家地质公园品牌个性对游客行为意图的影响——以陕西翠华山国家地质公园为例.pdf

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1、2014年第3期总第137期文章编号：1003—2398(2014)03．0143—07国家地质公园品牌个性对游客行为意图的影响——以陕西翠华山国家地质公园为例李薇薇，白凯。张春晖(陕西师范大学旅游与环境学院，西安710062)RESEARCH0NBRANDPERSONAI，ITYANDBEHA、厂IORINTENTIONOFTOUIUSTSINNATIoNALGEO-PARKS：ACASESTUDYOFCUIHUASHANNlATIONALGEO．INSHAANXIPROVINCELIWei—wei，BAIKai，ZHANGChun—hu

2、i(SchoolofTourismandEnvironment,ShaanxiNormalUniversity,Xi'an71oo62,CZ~'na)Abstract：Theresearchofnationalgeo—parkisaderivativeofcrossmultidisciplinary,andthestructureofitsbrandpersonalityandtheresearchofitsinfluencetotouristbehaviorareinthepositionofprimarystage．Un-doubted

3、ly,thereisobviousdislocationbetweenthecorecharacteristicsofnationalgeo-parkandconsumercognition，whichismainproblemintheprogressofnationalgeo-park’marketing．Therefore，basedonthere—suitsofcorereferencesintheearlyperiod．thisstudytook”review—critical—reference—verification”ast

4、heresearchideatoexaminetheinfluenceofthebrandpersonalityofnationalgeo--parkontheintentionoftour·-istbehaviorbytakingnationalgeo-parkofCuihuaMountaininShaanxiprovinceasempiricalresearchcase．TheresearchmethodofthisstudyisconsistingofthefactoranalysisofSPSSandtheconfirmatoryf

5、actoranalysisofAMOS．Theresultsindicate：①therewasdeviationincurrentresearchesonthenameofdimen-sionstobrandpersonalityofnationalgeo·-park；(~theimpactofeachdimensionsofbrandpersonalityonna-·tionalgeo-parktotouristbehaviorintentionhadobviousfeatureofheterogeneity．Atthesametime

6、，bothlandscapeappearanceandaestheticexperiencehadpositiveeffectontouristbehaviorintention，andthedi-mensionofaestheticexperienceisthetopone．However,thedimensionofscientificinquiryhadnoobviousinfluenceontouristbehaviorintention．Keywords：nationalgeo—park；brandpersonality；beha

7、viorintention；ShaanxiCuihuaMountain．提要：国家地质公园品牌个性的构成及其对游游客行为意图存在正向显著影响；②国家地质公园品客行为的影响研究还处于浅层次发展阶段。为此，本牌个性各维度对游客行为意图的影响具有明显的异质研究基于前期成果，采取“审视一批判一借鉴一验性特征，维度中景观呈现特征与审美体验特征对游客证”的研究思路，以陕西翠华山国家地质公园为实证行为意图具有正向影响，而科学探究特征对游客行为调查地，探索国家地质公园品牌个性对游客行为意图意图影响不显著。的影响，为此本文两次构建结构方程模型，以期获得关键词

8、：国家地质公园；品牌个性；游客行为意更为深入的研究结论。研究结果显示：①已有研究的图；陕西翠华山国家地质公园品牌个性维度命名存在一定的偏差，通中文分类号：F590文献标识码：A过