《品牌文字设计及命名》.ppt

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1、品牌文字设计及命名字体组合设计根据原有文字或者字母的发音来重新创作出与其相匹配的译音名称，是一种行之有效的方法，许多著名品牌进入中国市场的时候都使用了这种方法。在设计过程中中英文往往相互依托，相互配合，使文字组合形成一个有机的整体——例如可口可乐。创维的新品牌定位是“睿智、亲和、上升”品牌口号是“广阔天空，价值无限”，表达了创维发展于整个世界的愿望。创维新的品牌形象是一个国际化的文字标志，大气而不夸张，典雅而不拘束，体现了创维集团多元化的包容，展示了宽阔视野和远大抱负，标志创维品牌步入了一个新的发展时期。标志看似平实，却蕴含了丰富的表现力：英文字体从字首到字尾整体呈平稳上升状，与英文——“s

2、kyworth广阔天空  价值无限”之意相吻合，将“天空”和“价值”进一步延伸成“平台”、“发展”的概念，“天空”是施展的舞台，“价值”是存在的意义。品牌文字的命名众多国际品牌都是以英文字母作为首发，形成了一种国际传播和影响力。在进入中国后，因地制宜设计了符合自身的汉字。国内品牌需要向国际进军，就要符合国际化的需求，英文字母则是国际化的代表。其命名的方式可分为几种：1、根据汉字和拉丁文字的发音，创造出与总体感觉相匹配的译音名称，是一种较为常用的、十分有效的方法。例如：SEIMENS西门子BICK别克汽车sony索尼canon佳能中国的品牌海尔是以中文谐音来创造的英文Hair。这些都是较常见的

3、2、以能诠释品牌价值理念的英文字母为元素，从其中寻找出适合命名的部分进行组合。以联想为代表。Lenovo由Le和novo组成——Le取Legend的字头，novo在拉丁语中则意为创新。主打口号“只要你想”，你就可以不断创新。创维英文是skyworth意义是“广阔天空，价值无限”这是一种典型的通过意义引申产生的品牌命名。设计基本步骤客户名称：所属行业：市场定位：设计方向和手法：举例客户名称：万科所属行业：房地产市场定位：理念是“用建筑赞美生命”，属于中高端的房地产的企业。设计方向和手法：作为一家大型地产企业，设计应采用稳重、大气的设计手法完成。方可体现作为中国著名地产公司的经营理念和价值观作业

4、：中英结合的品牌文字设计一张要求勾画草图3张。自己命名或者品牌再设计