pt化妆品旗舰店运营方案.ppt

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1、嘉兴微腾网络科技有限公司2016年6月市场分析市场分析彩妆市场产品功能体系一个比较明显的特点就是彩妆护肤化。传统彩妆因为缺乏皮肤保养的成分，上妆后容易有干燥、枯涩等感觉，让消费者容易形成彩妆“有害皮肤健康”的想法。市场上不断出现具有保湿、营养、抗衰老、防晒功能的彩妆产品。亲肤彩妆产品主要集中在粉底与唇彩上。粉妆是护肤型彩妆的重头戏，与传统彩妆粉底不同的是，一些具有护肤经验的彩妆品牌，在产品中添加了的维生素、矿物制、活性物质等成分，使粉底具有各类护肤功能。唇部彩妆也是能体现护肤功能的彩妆细支，但主要是通过以蜂蜡代替石蜡，取得保湿滋润功效，或者

2、通过珍珠成分消除减轻唇部线条，使唇部更趋饱满丰润。中国化妆品市场经过近30年的发展，近年来逐步走向成熟。但市场成长率依然高于整体国民经济发展的水平，平均年增长幅度保持在13%-15%之间。分析化妆品市场各个分支，可以看出推动市场发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相对于洗发水、牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。品牌规划一个成功的品牌必然有一个明确的品牌定位，甚至最终成为某一品类或产品的代表.要成为市场的伟大品牌，必须首先取得占位的成功！目标人群：她们有智慧、会选择、懂生活、希望

3、活出自己的味道，并且希望全方位地改善容颜，有较好的保养意识，对化妆越来越趋于理性，注重健康化妆的概念。植物精油美妆概念，消费者选购化妆品时通常会选择适合自己的品牌，对化妆品的品牌忠诚度比较高，植入植物精油美妆概念产品，并且以产品品类丰富的绿色健康概念优势，满足消费者对健康化妆品功效的所有需求。以以产品功效来命名在化妆品行业是一种通用方式，消费者可以直观的从产品名上认知每款产品的不同功能。化妆品产品命名非要能清晰的体现出产品特性。营销策划会员体系视觉营销店铺营销数据分析在线销售网拍服务全网运营我们提供电子商务运营团队销售团队设计团队拍摄团队数

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