初探南阳玉化产业和旅游业的互动与整合.doc

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1、初探南阳玉文化产业和旅游业的互动与整合摘要：文化产业和旅游产业的互动与整合是文化研究者和旅游开发者越来越关心的课题。本文结合南阳独特的玉文化产业，分析了南阳玉文化产业和旅游业的互动性，初步提出了南阳玉文化产业和旅游业整合的途径。关键词：玉文化产业；旅游产业；互动与整合1南阳玉文化产业和旅游业的互动与整合研究背景文化产业是生产文化产品、提供文化服务和发展文化资本市场的企业或事业行为。[1]“文化产业”自20世纪30年代由日本学者、法兰克福学派的代表本亚明在《技术复制时代的艺术作品》一文中首先指出。在西方发达

2、国家，文化产业渐已成为支柱产业，在国民经济和社会发展中起着越来越重要的作用。[2]文化产业在中国的起步比较晚，但随着国民收入的增长，文化产业在我国国民经济中所占的地位也越来越重要。党的十六大报告指出“全面建设小康社会必须大力发展社会主义文化”，并进一步指出“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化，满足人民群众精神文化需求的重要途径”。文化是经济发展的动力引擎，没有文化的经济，不可能有长久的生命力；不注重文化，经济就会丧失发展的活力。历史的车轮驶入21世纪，文化产业已经成为我国国民经济的重要产业，在带

3、动经济结构升级、促进经济发展方面发挥着日益显著的作用。旅游是文化性很强的经济现象或经济性很强的文化现象。因此，有学者指出，旅游业是一个文化性很强的经济产业，同时也是一个经济性很强的文化产业。[3]旅游与文化水乳交融，密不可分。旅游者出游除了欣赏异地美丽的自然风光外，渴望体验不同地域、不同民族的文化也是一个重要的因素。文化既是旅游的最初动机，也是旅游的最终目的，没有异地文化的差异就没有旅游。同时，旅游为文化的交流和传播提供了平台，为文化资源的开发提供了载体，也为旅游业的发展注入了强大的动力。当前，文化产业和

4、旅游业的互动与整合成为文化研究者和旅游开发者越来越关心的课题。旅游业是综合产业，关联度强，涉及部门、行业多，仅仅依靠旅游部门单打独斗难成大器，必须树立大旅游、大产业的意识，努力拓展旅游业发展空间，延长旅游产业链，形成旅游产业群。旅游业与相关产业的互动与整合是旅游产业群形成的有效途径。中国的玉石文化渊源流长，玉器与社会的政治、宗教、礼仪紧密相连，是文化发展的历史见证，是中华文化的重要流派。近年来，河南南阳立足丰富的玉雕资源优势，围绕“玉”字做文章，不断丰富“玉文化”内涵，有力地促进了玉雕产业的快速发展，成为

5、全国最大的玉雕工艺品生产和出口基地，玉文化产业也成为南阳的支柱产业之一。本文结合南阳独特的玉文化产业，分析了南阳玉文化产业和旅游业的互动性，提出了南阳玉文化产业和旅游业的整合途径。2南阳玉文化产业对旅游业的促进作用2.1玉文化是南阳特色文化旅游资源之一南阳独山玉在我国是非常古老的玉种，是我国四大名玉之一，以色泽鲜艳、质地细腻、光泽感好、硬度较高而著于世。在国内外享有很高的知名度，有“南阳翡翠”之美称。从考古发现，独山玉开发利用历史已近7000年，在这个漫长的发展过程中，先人们琢磨出了许多精湛的玉器制品，创

6、造了灿烂的玉器文化。[4]南阳独山玉以其悠久的玉雕开采加工史和自古以来文学作品对它赋予的丰富深邃的文化内涵，使南阳独山玉魅力倍增，闻名海内外。民族的才是世界的，地方文化鲜明的个性，丰厚的底蕴为旅游业开发奠定了基础。因此南阳独山玉文化作为南阳特色文化旅游资源进行开发无疑会给南阳旅游业的发展带来新的亮点。2.1玉文化打造南阳特色旅游品牌旅游产品在旅游市场的竞争中要站稳脚跟，必须树立自己的旅游品牌。在旅游产品中文化是一种很好的品牌。只有将旅游产品的开发根植于深厚的民族文化、地域文化的土壤中，体现特色，才能打造出

7、叫得响的旅游品牌。南阳市城区紧邻一座产玉的宝山，这在世界如独山玉一般独一无二；南阳城市最早的雏形是黄山新石器时代遗址，距今近7000年历史，它是独山玉文化最早的开拓地；南阳（镇平）已成为全国最大的玉器加工消散集散地。[5]我们有理由把南阳“中国玉都”这块金字招牌树起来，从而打造南阳——中国玉都之旅。2.2玉文化带给旅游者较高的审美体验旅游的本质属性是一种审美、消遣活动，山水之美、建筑之美、音乐之美、民俗风情都是旅游者追求的目标。仅仅限于感官刺激的旅游产品带来的是低层次的浅薄的审美体验，只有通过文化透视的旅

8、游才能真正深入人心，滋润人的心灵，从而超越悦耳悦目、悦心悦意达到悦志悦神的境界。中国人自古好玉、重玉，世所公认。古之君子比玉于德，故玉不离身，以“玉”喻人，足见对玉之重视。玉材质如凝脂，色泽绚丽，温润坚洁，因之也深得今人之普遍喜爱和崇尚。南阳玉雕历史之悠久、艺术之精湛、规模之宏大都是吸引游人的亮点，若南阳的导游将南阳玉文化展示给旅游者，精彩的解说令游客如痴如醉，会让旅游者获得较高的审美体验。2.3玉文化促进南阳旅游业的可持续发