南阳独山玉产业现状与产品开发策略

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1、南阳独山玉产业现状与产品开发策暁［提要］南阳，被誉为“屮国玉雕之乡”，但目前在玉雕产业发展过程中存在工艺粗糙、精品其少；市场混乱、恶性竞争；缺乏重视、品牌滞后；缺乏调控、原料枯竭等问题。因此，为保护和发展南阳玉雕这一具有我国民族特色的传统工艺品，应根据市场区域、材料特点、不同需求等方面的要求开发新产品，进而推动南阳玉器市场的繁荣和发展。关键词：南阳；玉雕；现状；产品开发基金项目：河南省南阳师范学院校级科研青年项目，课题名称“独山玉资源可持续发展研究”（课题编号：QN2012020）中图分类号：F1

2、27文献标识码：A收录日期：2013年5月9日一、独山玉产业现状（-）工艺粗糙、精品甚少。好的玉器从原料加工到最终完成是一个复杂漫长的过程，以至于好的玉器价格能动辄上百万。从玉器的制作过程来看，它具有技术工艺复杂；耗费工时多；生产周期长；原料稀少、昂贵;体力劳动与脑力劳动并举等特点。因此，玉器的成本高，这从本质上就决定了玉器应归属于高档商品。玉器属于特殊商品，主要是供人观赏和收藏所用。一件玉器作品有无艺术价值和观赏价值，是决定它有无存在的意义,能否适应市场需求的基本条件。南阳玉雕业历史悠久，也出现

3、了很多精品,如一代宗师件永甲的《济公》、中国工艺美术大师件应文的《双层转动花薰》、张克钊的独玉《妙算》、件金满的《白菜》、《九龙缸》，魏玉忠的翡翠五环炉》、刘国皓的独玉《山行》等一大批名作名品先后荣获国家和省级大奖；件应文的水晶《大威德力士明王》被法国吉美博物馆收藏，件海洲的《鹿鹤同春》被中国美术馆长期收藏。但多年来整体南阳独山玉件粗制滥造，缺乏精雕细刻；如加工中省去中间环节，不抛光；将极其低档的大理石、玻璃等加工成粗糙的玉器而大量低价抛售，等等。以至于南阳独山玉产品给人以工艺粗糙、款式陈旧的印象

4、。(-)市场混乱、恶性竞争。南阳是全国最大的玉器加工集散地，并形成一个个人的批发市场；据不完全统计，玉器经营商户达9,000多户；绝大多数玉器是商户自行加工自行出售，省去中间环节，以至于商户将价格压到最低；南阳地域经济相对落后，劳动力充沛价廉，绝大多数玉器出自农产，玉器生产成本低；“薄利多销”的经营之道在玉器交易中比较广泛，以至南阳市场上的玉器在全国价格是最低的。这种普遍而又长期的市场恶性竞争现象，扰乱了整个南阳乃至全国玉雕市场。(三)缺乏重视、品牌滞后。“南阳独玉”在国内外虽有一定的知名度，但比

5、起新疆和田玉、辽宁岫玉等品牌而逊色了许多。这其中的主要缘由，一是政府没有足够的重视，也未将玉雕产业作为南阳经济的支柱产业,以至于缺乏统一冇力的支持；二是由于南阳玉雕业以个体经营为主，未形成合力之势，加之地处中原，人们思想保守消极、管理困难，且不注重对外宣传，从而影响了“南阳独玉”品牌的塑造；三是由南阳宝玉石协会主办的在全国最早颇有影响的“全国宝玉石学术研讨会和展览会”以及镇平县政府主办的“镇平国际玉雕节”，由于政府及主办方没有真正将其视为“南阳独玉”对外宣传和品牌培育的平台，举办过几届后便销声匿迹

6、了；使“南阳独玉”品牌滞后。（四）缺乏调控、原料枯竭。俗话说：“黄金有价玉无价”。玉雕业所使用的原料，是高贵的玉石材料，它在自然界分布有限，且是不可再生性资源。玉石由不同的人加工，其艺术价值迥异，有的可能价值连城，也有的可能成为废品。所以，玉石这种稀有的一次性资源，不该允许粗制滥造,対于玉石矿更不能狂采乱挖。长期以来，南阳地区对独山玉过度开采，政府未引起高度重视，也没冇对独山玉资源进行长期规划和宏观调控。昔日闻名遐迩的南阳独山玉的黄金时代也是昙花一现，现在独山玉的存量已经很有限。综上所述，为振兴南

7、阳传统玉雕行业，使之在新形势下散发出新的光辉，本人认为南阳玉雕行业可实施以中国玉文化为基础，以改制为突破口，以创名人名品、建四品为核心的总体发展战略，产品应定位于四晶，即“精品、珍品、极品、礼品"上。用珍品、极品创品牌，用精品开拓国际市场,用礼品使名贵玉器走进奔向小康的平民百姓家。玉雕工艺品有两种存在形式，一种是观赏性的艺术品（纯装饰品），另一种是实用性的艺术品。其实，实用性的玉雕工艺品的普及面和销售量是最大的，也是南阳能做到可持续发展的基础，只冇做到开发保健玉器、礼品市场，使名贵玉器走进平民百姓

8、家，才能使南阳玉雕业有飞跃发展。中国人喜欢的玉器珠宋，不仅仅是皇室达贵和老外的专利，现在平民百姓也有能力可以把玩了。健身球、保健玉枕、磨面如意、生肖辟邪挂件、芳香药玉等，以实用性、观赏性和药理性多种功用被越来越多的人所喜爱,玉器进入平民百姓家，正成为当今消费的新时尚。玉器礼品化是拓展市场空间的有效途径，但合理的市场定位是成功的关键。南阳玉雕厂曾以吸引屮国的消费者和海外一般旅游者为市场拓展重心，开发了低至二三百元，高至万元以上不等的玉器，这样既能满足普通白姓自用，也能满足作为馈赠和纪