附件3汇报类特斯拉汽车产品展示.docx

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1、材料3产品展示（特斯拉汽车）一、特斯拉·起源和来自美国东部汽车城底特律的传统巨头不同，特斯拉从一开始就将选址定在了美国西部的科技圣地硅谷，将自己定位为高科技公司而非传统意义的汽车企业。这种差异，恐怕也是造就特斯拉这个企业最为不同的一点。说起特斯拉就不能不提其联合创始人兼CEO——ElonMusk。关于Musk，有个广为流传的说法，称电影版《钢铁侠》导演就是以他为灵感，塑造了大家熟知的银幕版高富帅史塔克。这个有史以来最年轻的亿万富翁，一直胸怀三个梦想，第一：改变互联网的使用方式，于是他和别人联合创立了X.com网站。当然这个网站未来会有个更响亮的名字叫PayPal，也就是支付宝的先祖。他随后将

2、PayPal卖给eBay，也就是淘宝网的先祖。卖了15亿美元后，他转头去实现第二个愿景：将视线投入遥远的太空。他创立SpaceX私人航天器发射公司，连美国国家航空航天局NASA都找到SpaceX，依靠他们发射卫星，并为国际空间站运输补给。SpaceX也因此被美国媒体称为除了美俄中外，第四个掌握卫星发射和回收技术的“国家”。当然，他的最终愿景，还是能源产业。与一般大佬不同，这个做科技出身的富翁，看上的自然不是来钱快的石油1天然气，而是带有理想性质的清洁能源。2003年，这位大佬与人合伙，靠此前攒下来的资本，创立了自己的纯电动汽车公司——Tesla特斯拉。他们试图用这个公司，将电动车带入全新领域

3、。而特斯拉这个名字，则来自一位伟大的发明家。与传统汽车公司一般以创始人名字命名的惯例不同，Musk为了纪念这位电力先驱，特意使用了Tesla这个名字。从这点上也能看出，这家公司并非一家一般的汽车企业，而是技术驱动的高科技公司。这是创始人在向自己的偶像和先驱致敬，典型的极客做法。二、特斯拉·发展特斯拉创立伊始就有着清晰的目标。公司希望通过三个阶段，将电动车这一概念普及到人人都可以接受的程度。不过当时可是2003年，丰田普锐斯第一代车型退役，混动车刚刚开始被人们接受，纯电动车在当时犹如天外来客。熬过濒临破产的几年时间，公司于2008年开始对外销售Roadster纯电动敞篷跑车，或者说是路特斯El

4、ise的电动版本。说他是天外来客，因为这辆车百公里加速最快3.7秒，续航里程达到了390多公里。别说是当时，就连现在这些数据都是相当出色的成绩，足以让很多传统汽车巨头推出的纯电动车汗颜。但这辆车有个巨大的缺陷，那就是价格昂贵。虽然Roadster超轻超有力，还附赠了环保先锋的美名，但高达10.9万美元的基础售价真的不是一般人能承受的。不过，这也是特斯拉的策略：2008年前后，混合动力车型在美国已经有了良好发展，公众对环保的热情空前高涨。于是特斯拉借助Roadster将自己推向市场，向公众、起码是高端车主证明电动车无论是性能还是续航能力都足够匹敌传统汽车，而非急于靠这款车盈利。在完成了3000

5、台订单后(没错，哪怕高达10万美元也卖出了3000台，而路特斯品牌全年销量也不过1000多辆)，Roadster已经正式停产，为公司实施第二步计划铺平了道路。而这第二步，也就是多轮融资，并借助融资推出特斯拉的主力车型——ModelS。经过了Roadster的培育，公众对特斯拉已经有了相当深刻的印象，甚至包括Google创始人谢尔盖·布林和拉里·佩奇都给特斯拉投资；而2009年5月，戴姆勒也投资五千万美元换取Tesla近9%的股份。可见科技企业和传统汽车行业都对特斯拉相当看好，此时特斯拉也基本摆脱了钱紧的状态，发展步入正轨。万事俱备只欠东风，2009年德国法兰克福国际车展，特斯拉正式为公众带来

6、了ModelS原型车，一款四门四座豪华运动轿车，当然还是纯电动。特斯拉的第三步，自然是推出价格更加低廉，尺寸更小的家用车，以达到普及电动车的目的，同时让公司通过卖车和新能源相关业务赚钱。三、特斯拉·产品与定位小众的Roadster完全不同，ModelS已经进入了轿车行列，将自己定位为兼顾性能和舒适性的豪华中高级轿车，竞争对手锁定为宝马5系等。经过几年研发，这款车终于在2012年上市销售。ModelS的长宽高尺寸达到了4976mm、1963mm和1435mm，轴距为2959mm，尺寸方面相当有优势。与Roadster不同的是，这款车的整体造型设计完全是特斯拉自行研发。特斯拉首席设计师弗朗茨·冯

7、·霍兹豪森亲自主持设计了这款车。内饰方面，这款车最大的亮点当然来自其中控台。一块巨大的17英寸触摸屏，整合了操作一台车的绝大多数功能，操作直观而且界面非常炫目。无论在汽车业还是新能源领域，ModelS都被不少行业媒体称为改变行业进程的产品。其中另一个重要原因，就在于ModelS这款车再度突破了Roadster的行驶性能以及续航里程。虽然ModelS尺寸接近豪华轿车，重量超过2.1吨(大部分重量来自电池)，但其