商业展示与文化类展示分析

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1、商业展示与文化类展示分析一、楚河汉街2011年9月30日武汉中央文化区一期楚河汉街正式开业，作为武汉中央文化区的“首秀”，楚河汉街拥有世界上最长水岸休闲步行街。作为中央文化区其目标定位为“中国第一，世界一流，业内朝拜之地”。当然，作为一个标杆性的地标，这里的商业气息与文化风格必定要相互融合。汉街取材中国红灯笼元素的世界第一水秀剧场、全球唯一的电影主题公园、聚集国际顶级时尚品牌和国际一线奢侈品的汉街、楚河里零排放的游船、中国近现代博物馆和美术馆、国际5A写字楼、世界豪华酒店集群、中国顶级水岸湖景豪宅……一个由“文化、旅游、商业、商务和居住”功能组成的武汉中央文化区，由于还在建设

2、当中，所以好些设施都没有完善，不过也能够略微表现出全新的“世界文化旅游目的地”的气氛。因为发展的需求，这样一块新鲜的文化地段自然少不了商业元素的融入。这里将汇聚200多家国际级的著名时尚品牌，GAP、ZARA、H&M、优衣库、C&A、玛莎、MD等八大国际时尚品牌将在汉街开出亚洲旗舰店，Nike将在汉街开出全球第五家概念店，Apple将在这里开出亚洲旗舰店，星巴克将在汉街开出700平米顶级黑胶片店！作为商业展示的结构来说，汉街的商业规划主打是主流品牌与一些知名企业的特别打造的关系，它展示出来的是一种简单大器的形象。所以这些新进的品牌和旗舰的主题更能带来商机的需求。由于是旗舰店，

3、旗舰店是品牌前沿商品的集聚地，为展示品牌实力，这里上架的商品种类将是最丰富的，该品牌的一线潮流新品都会在旗舰店寻觅到，多样性的款式使得审美不再“疲劳”;商品款式将是品牌所有商品中最新颖的，与世界时尚潮流一线脉动;商品更新快捷、频繁，造就顾客对品牌的独特、持久吸引力。就如同我们看到的店铺都不同于平时的风格，颜色的搭配上十分简单，主要都以深色调与黑白灰结合，给人一种古朴的视觉享受。。而且在汉街里的商铺的空间都是比较宽敞的，商品的摆放间距都比较开，不仅如此，它的挑高也相对来说高一些，不过有些服装店铺呈现紧凑的型式，配合它店内的服装摆放也别有一番风味。这样的展示风格更具有古文化的店铺

4、形式。由于是逛街的地方，汉街的店面没有大的主题层次化得分区，各种形式的穿插也很清楚的展示出其中的小小细节。因为是属于步行街的形式，那么橱窗就成为了汉街商业展示的一个很好的平台，各类的风格和一些标志性的物品很好的引导着顾客走入店内。也许是汉街还未全部完工，所以给人展示出的感觉是十分的空旷，但不过它的文化氛围十分的充裕。楚河汉街以民国风格建筑为主体，极具时尚元素的现代建筑和欧式建筑交融相错，形成中西合璧的独特景观，偎依在身旁的楚河更是使其显得亦梦亦幻。但不得不提的是由于楚河的关系，一街一河的风格在武汉实属新颖。游河也成为了汉街的一道独特的风景，在乘坐游轮参观的时候更好的体会在汉街

5、上体会不到的文化氛围，一种宁静，安逸的老武汉人的文化，汉街在这一点上很好的利用地理环境的优势继承了荆楚文化的底蕴。加上街中戏台的搭建，也独特的展示出了荆楚的文化、中国的韵味。与世界风情的搭配，更能体现出那中淳朴的古色古香与现代艺术相融合的气息，很能彰显有种受文化的薰陶的美好意境。像这类标志性的文化建筑，对荆楚文化的传承是一种很好的展示，戏台是一种古老的艺术文化，是对外传播讯息的一种途径，利用戏台这种形式很好的把古老文化介绍给前来的游客。相比较起来，汉街的文化氛围与商业融合的恰到好处，在这种氛围里更能促使消费者对商品持有一种欣赏的态度，对商业上是一种推动作用。在商业中，受到汉街

6、文化风格的影响，店面的布局以及装饰都巧妙的运用与汉街文化相融合的方法来展示商品，给人一种典雅的消费环境，更能满足消费者小小的虚荣与购物的享受，对商业来说无不是种带动。一、武汉新天地“新天地”这种旧城改造模式，将中国化、本土化的元素进行保留，并在其中穿插新的时代符号，在新旧对比，历史与现代的融合中完成保护并实现创新发展。武汉新天地就很好的利用了地理环境处于汉口租界区，通过设计方式回忆和留住武汉的独特的历史，连接和利用诚实周边的资源和设施，逐步发展步行舒适、高质量、高密度的邻里单元，给武汉创造出一张现代而又历史怀旧浪漫气息的城市明信片。武汉天地作为一项地产项目，其客户定位是面向社

7、会各阶层。它的目标客户群有工薪阶层、学生阶层、为了学生而选择这里的家长、有小资阶层、银领、金领阶层。武汉天地中所有门店只租不售，集中餐饮、娱乐、文化、办公和精品酒店为一体。作为商业方面，武汉新天地不同于别的商业圈的特点，武汉天地营销的成功在于成功的活动营销。一系列推广活动促进了武汉天地的快速崛起。在节庆的时候，武汉天地都会举行相应的庆祝活动，例如，艺术沙龙，艺术家联展，精英时尚讲座，当代艺术邀请展，新时尚摄影大奖赛，奇幻现代舞剧、相亲会、音乐季。这些活动引来了大量的人流，在提升武汉天地的知名度和培养忠诚